整形醫美營銷發展前景與未來趨勢

整形醫美營銷發展前景與未來趨勢個人見解

 大家都知道，國內醫美整形行業相比美國、臺灣、韓國等成熟市場，算起步較晚的。但是就發展前景和潛力來說，國內醫美整形美容市場依然是大家眼中可口的大蛋糕，沒錯，大家都想來分一塊。在此基礎上，我們想要自身的發展和建設，畢竟了解自己醫美市場的發展規律。

醫 美 整 形 發 展 階 段“”自醫美行業在我國誕生以來，大致經歷了以下幾個階段：

1949年，我國整形外科正式出現，但政府并未正式承認，醫美行業尚處在摸索中；

直到1994年，我國政府才正式承認醫療美容行業存在；

2002年，適用于醫療美容行業的普適性法律出臺，標志著行業規范化；

2010年至今，醫美行業進入高速發展期，呈現出勃勃生機。

但是也呈現出一個問題，一方面大量90后大量涌入市場，為醫美整形行業增加新鮮血液的整形概念，另一方面中國醫美也正在步入激烈的淘汰賽階段，有可能阻礙醫美整形行業發展的思想和企業，都可能在此階段被淘汰！

醫 美 行 業 滲 透 不 夠

不過醫美整形行業發展中的進步也是不可否認的，經過多年的發展，中國醫美市場已經成為全球第三大醫美市場。據某平臺數據顯示，2018年，中國醫美市場規模或達2245億元，同比增速27.57%。

過去3年增速，中國醫美市場平均年增速達到31.83%，處于爆發期。所以你看到的，或者接觸到的，近幾年身邊的人為什么都去整容了？大家都已經意識到了美的重要性和改變，你卻還在后知后覺，那就讓這些數據刺激刺激你吧！

可見，中國一度成為全球醫美發展速度最快的國家。伴隨著醫療美容行業快速發展的勢頭下，大量資本的涌入的情況下，到2030年中國整形美容行業將達到5000億元市場規模，并超越美國、巴西等國家或地區，成為全球第一大市場。

中國醫美行業潛力巨大，這一點是不可否認的，主要是與韓國和其他歐美國家相比，我國醫療美容滲透率仍然偏低，只有2%左右，這一點說明醫美整形市場還有很多可挖掘之處，另外作為一個全新的朝陽產業，還剩下的98%足以證明了在未來發展過程中會產生的強大的爆發力！

醫 美 市 場 管 理 加 強

國內的醫美整形市場，總有很多人說太亂了，各種整形機構良莠不齊，這一點是不否認的，但是在此基礎上，市場逐步完善的監管制度和推動進程，也是不能否認的，從2017年開始，地方政府和中央就分別發起了專項監管行動，促進醫美整形行業規范化發展，未來的發展穩定性也是可以預見的。

例如，國家七部委聯合發文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內開展為期一年的嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。

本次行動覆蓋注射用透明質酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫療器械生產經營使用醫療美容培訓廣告推廣全鏈條，并將犯罪者納入社會信用體系，將曝光一批違法企業單位，懲處一批不法分子，堅決有效遏制醫療美容市場亂象。這一行動期間，各省市都嚴厲打擊微整形注射產品的規范：

【例子】 2018年2月份浙江海寧警方發現，有人在微信朋友圈非法銷售肉毒素、麻膏、玻尿酸等微整形產品。最終鎖定某女子馬某榮，她長期通過微信等方式銷售微整形產品，警方還在她背后發現了一個巨大的銷售網絡。最終經過調查取證，2018年4月，民警先后分赴江西、安徽等地，抓獲犯罪嫌疑人等 8 人，查獲各類微整形假藥 3100 余盒，無注冊證醫療器械 25000 余盒。經過進一步追蹤溯源，警方又先后抓獲國內頂級代理商等5人。

這樣的行動讓醫美市場的規范化發展落實到了實處，而不再是空口說白話！并且此次行動分為集中整治（2017年5月-10月）、階段性總結（2017年11月）、長效機制建設和鞏固（2017年12月-2018年4月）三個階段，短期內對醫美市場產生強大的沖擊，嚴厲打擊無證行醫，規范醫療美容服務起到了非常好的作用。

2019 醫 美 行 業 發 展 趨 勢

在2018年的發展基礎和強手段整治下，2019年醫美整形行業的發展趨勢也越來越明顯：

首先，醫生創業環境將逐步成熟

在逐步成熟的醫美市場環境中，大量提供非手術類或某一細分領域服務的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現。大中型醫美機構正在轉型，未來，一邊是大型連鎖機構，一邊是小型醫美診所，兩者并存，提供差異化服務。

其次，競爭加劇，民營機構發展勢頭強勁

有需求就有市場，有市場就有競爭。整形美容行業是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產業。隨著整形美容業的發展，更多的民間資金和外資將進入整形美容行業。民營醫療機構依托自身的體制優勢、管理優勢、資金優勢、服務優勢，將吸引更多的經營管理專家、市場營銷專家和公立醫療機構高水平的整形美容專家加盟，成為主導中國整形美容市場的中堅力量。

第三，微整形增長更快，占比不斷增加

微整形快速發展，產品和服務由高價低頻變得越來越低價高頻，且偏向于本地化。同時受單次客單價低和高頻次的影響，微整形對消費者來說是一個偏輕的決策，因此用戶更愿意就近選擇合適的醫院進行整形美容。

第四，醫療技術更加精細，設備更加先進，材料更加安全

為了滿足顧客對美的追求，創傷更小、風險更少、恢復更快、效果更好的微創整形技術將成整形美容科未來的發展方向。隨著醫學科學和材料學的發展，整形美容所用的假體等材料將更加科學，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點，絕大多數的假體材料將可以在人體內永久存留。

最后，互聯網重構行業生態，易衍生醫美后行業金融化。

時代的發展離不開互聯網，醫美的發展也同樣，互聯網通過打造公開、透明的平臺，讓消費者對所需的美容項目有全面的了解，并在不同美容醫院間進行橫向比較；同是還可以在線與醫師進行溝通、咨詢，最終實現導流，形成O2O閉環，優化營銷模式，優化現有的營銷模式。

總結：前途是光明的，道路是曲折的

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