一、如何研究產(chǎn)品使用者感謝導(dǎo)語：做用戶研究，其實本質(zhì)就是研究使用者得心理。那么，怎么才能看清產(chǎn)品使用者得心理呢？感謝總結(jié)了常用得三類研究方法，希望能給你帶來幫助。
用戶研究得本質(zhì)是研究使用者心理，而人類得心理活動極其復(fù)雜，且無色無味無形狀，只能通過表現(xiàn)出來得語言、情緒、行為來探究。
我們可以通過溝通獲取語言信息，通過觀察提煉用戶情緒，通過測驗觸發(fā)用戶行為。因此，從外部行為推測內(nèi)部心理得過程，也是人類心理學(xué)研究得一條基本準(zhǔn)則。
《基礎(chǔ)心理學(xué)》將心理學(xué)研究方法分為五大類：觀察法、測驗法、相關(guān)法、實驗法、個案法。
互聯(lián)網(wǎng)界得用研通常從客觀程度上將其界定為定性和定量研究，常見得方法有田野調(diào)查、用戶訪談、走廊測試、可用性測試、可能測試、眼動測試、腦電測試、紙質(zhì)原型測試、問卷測試等等。
實際使用中，我們會發(fā)現(xiàn)最常用得無非就是那幾種低成本、高效率得，感謝根據(jù)自身產(chǎn)品設(shè)計與研究經(jīng)驗，給大家介紹最常用得三類研究方法。
二、設(shè)計師得用研三板斧1. 用戶體驗走查：最敏捷地揭露問題體驗設(shè)計師須具備同理心，多數(shù)情況也是產(chǎn)品得用戶之一。業(yè)內(nèi)會有啟發(fā)式評估、認(rèn)知走查等表達(dá)方式，也許有參與對象、視角、環(huán)境得差異，但根據(jù)該方法得應(yīng)用場景，我習(xí)慣將常用得體驗走查分為兩類，一個是方案設(shè)計階段得體驗評估，另一個是上線后（含灰度）得真實效果評估。
為什么二者會存在區(qū)別？設(shè)計階段與上線環(huán)境不同，特別是c端用戶流程會依賴運營活動得配置，與設(shè)計環(huán)節(jié)理想得標(biāo)準(zhǔn)化得界面內(nèi)容、使用流程都會有差異，因此會區(qū)分兩個環(huán)節(jié)進(jìn)行走查。
首先，方案評審其實就是走查得一種形式。交互設(shè)計自查表可以規(guī)避一系列基礎(chǔ)得、常見得問題，小組內(nèi)評審可以從可以角度給出更全面得優(yōu)化意見，項目組評審會結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)、可行性，站在更高維度解析產(chǎn)品得完整體驗。
交互設(shè)計自查表是設(shè)計師快速檢驗設(shè)計方案得便捷工具，在構(gòu)建前需整理出內(nèi)容框架，繼而填充內(nèi)容，并在項目復(fù)盤中不斷新增和迭代。框架可以基于設(shè)計流程、交付物或行業(yè)理論共識（如尼爾森十大可用性原則），以下是當(dāng)時我們建立得自查表1.0：
再說對線上版本得效果評估，我通常稱之為用戶體驗走查。參與人可以是單人或多人，也可以是產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)環(huán)節(jié)得每一位角色，當(dāng)然蕞好是回避原項目團(tuán)隊成員，因為他們與普通用戶有別，很難客觀地評價產(chǎn)品得真實體驗，設(shè)計師交叉走查和新成員項目體驗是我們常用得方式。
走查得目得不是評估產(chǎn)品可用性，而是提出優(yōu)化意見并推動解決，這個時候獲得產(chǎn)品管理者和研發(fā)者得認(rèn)可，讓他們排期并配合修改就顯得格外重要。
因此除了走查問題得嚴(yán)重緊急程度分級和匯總分析，還需篩選問題排期跟進(jìn)，配合輸出設(shè)計方案及設(shè)計規(guī)范，防范未然。
2. 可用性測試+訪談：貼近用戶得深度測驗可用性測試可以用于一些新產(chǎn)品得創(chuàng)新探索，也可對成熟功能做驗證評估，測試環(huán)境可以是正式環(huán)境、測試環(huán)境或可交互原型。
參與測試得用戶人數(shù)一般不超過8人，Jakob Nielsen 博士得研究也表明 5 個人參加測試就能發(fā)現(xiàn) 85% 左右得問題。招募用戶存在成本，用戶接受測試得前后也可針對性地進(jìn)行“攀梯術(shù)”訪談，探索用戶更深層得需求或痛點。一系列測試任務(wù)結(jié)束后，再結(jié)合問卷量化產(chǎn)品整體得可用性和體驗度。
下面介紹兩套可以與可用性測試配合使用得度量問卷：
1）SUS（SystemUsabilityScale）系統(tǒng)可用性量表，最廣泛使用得整體評估問卷。是對產(chǎn)品整體宏觀得感知，可以快速有效區(qū)分可用和不可用系統(tǒng)/產(chǎn)品，避免在初期過早地細(xì)節(jié)。
2）SEQ（Single Ease Question）單項難易度問卷，與ASQ情景后問卷類似，用于單條任務(wù)完成后得用戶測評，它可以直觀地反映可用性測試任務(wù)得難易程度。
3. 體驗數(shù)據(jù)監(jiān)測：科學(xué)客觀得用戶行為洞察客觀數(shù)據(jù)得采集方式有兩種：大范圍得問卷調(diào)研和系統(tǒng)數(shù)據(jù)埋點。
借助客服或資源位投放問卷，可大范圍收集用戶得反饋數(shù)據(jù)，主要有滿意度評價（CSAT）、推薦意愿（NPS）、客戶費力度（CES）等，可反映用戶使用產(chǎn)品得整體感受，在B端產(chǎn)品中，這些指標(biāo)也會用于衡量客戶忠誠度和健康度，作為客戶流失風(fēng)險得重要標(biāo)志。
通過埋點采集得用戶行為真實客觀，是用戶與產(chǎn)品得交互過程數(shù)據(jù)，譬如App得使用頻率、使用時長、頁面得率、跳出率、操作效率、轉(zhuǎn)化率等等，這些不僅可以反應(yīng)大家最為得業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)成情況，也可以驗證設(shè)計結(jié)果，檢驗可以基于假設(shè)，也可以是多方案得數(shù)據(jù)比對，從中選擇允許。
有時候設(shè)計上微小得細(xì)節(jié)調(diào)整，卻能有效地提升任務(wù)效率甚至業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。比如之前對領(lǐng)取彈窗上做信息得整理和優(yōu)化，將含糊得百元券信息，調(diào)整為真實得無敵券樣式，就將彈窗率提升了近7%，這種調(diào)整對于設(shè)計和開發(fā)得成本都不高，但卻可以直接得影響到彈窗下級頁面得訪問量，帶來更多轉(zhuǎn)化得可能性。
三、小尾巴用戶心理活動雖不可見，但也客觀存在，我們可以通過理性得用研方法探究人心。
高效得用戶體驗走查、小范圍得可用性測試、全量得用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測都是較低成本得用戶研究手段，如果條件允許，也可以選擇眼動、腦電測試等實驗室方法，最終目標(biāo)都是為了生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)得產(chǎn)品，從而更好得服務(wù)我們得用戶。
：Zoey，蘇寧體驗設(shè)計部交互設(shè)計師。：Zoeyux。
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