在2022年開年得CES上，激光電視上演更迭大戲，多款新品齊發(fā)——海信發(fā)布了全球第一個8K激光顯示解決方案，長虹首秀新一代120英寸三色激光電視，JVC新旗艦激光產(chǎn)品亮相——激光顯示行業(yè)以品質(zhì)升級為主得新一輪競爭，正式拉開序幕。
市場活力十足
隨著越來越多全球重量級玩家入局，激光顯示技術(shù)表現(xiàn)出十足得創(chuàng)新活力和超強得產(chǎn)品力，受到消費者青睞，持續(xù)霸占超大屏市場首位，在大屏市場不斷攻城略地，成為彩電大屏市場重要一極。在彩電市場屢屢受挫得背景下，激光電視卻一直保持著高速增長得態(tài)勢。
據(jù)洛圖科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，華夏大陸激光電視市場出貨量為28萬臺，同比增長31.9%；預(yù)計2022年出貨量將達到45萬臺，同比增長接近60.7%。
談及市場得高增長，長虹有關(guān)負責(zé)人分析稱：“愿意接受新鮮事物得中產(chǎn)階級、逐漸成為消費中堅力量得Z世代，符合激光電視用戶特征，并將進一步保持激光電視市場規(guī)模得增速。”
目前，國內(nèi)激光電視市場格局相對比較集中。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信激光電視以83.1%得市場占比穩(wěn)坐頭把交椅。
長虹也在重點拓展激光電視領(lǐng)域，積極擴充賽道，實現(xiàn)家電渠道、可以影音渠道、IT分銷渠道三大線下渠道加電商渠道四位一體得全方位布局。據(jù)長虹有關(guān)負責(zé)人介紹，2021年，長虹激光電視出貨量同比增長30%，位列行業(yè)前三。
激光顯示產(chǎn)業(yè)得快速發(fā)展吸引了不少品牌，入局者不斷增加。從第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇獲悉，當前，激光電視陣營百花齊放，品牌數(shù)量已經(jīng)達到34家，包括海信、長虹、索尼、LG、愛普生、惠普、明基等，全球激光電視“朋友圈”不斷擴大，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爭春競艷得強勁發(fā)展態(tài)勢。
在國內(nèi)市場快速發(fā)展得同時，也有部分企業(yè)開始布局海外賽道，搶占激光電視產(chǎn)業(yè)高地。以海信為例，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國、澳大利亞、德國、法國、阿聯(lián)酋、南非等China和地區(qū)，并進入當?shù)刂髁麂N售渠道得核心位置，售價超過1萬美元。
“2021年以來，百思買兩次大幅度追加以120英寸為主得海信三色激光電視得訂單?！焙Ｐ偶す怙@示公司副總經(jīng)理王偉分享了海信在海外市場得突出表現(xiàn)。
擺脫“內(nèi)卷”，靠創(chuàng)新突出重圍
在“內(nèi)卷”極其嚴重得彩電行業(yè)，激光電視是如何突出重圍得？
“聚焦高端市場得突破和創(chuàng)新，是激光顯示產(chǎn)業(yè)扶搖而上得一個重要原因?！蓖鮽ケ硎?，“95后”和“85后”是激光顯示得主力消費人群，從收入水平來看購買激光電視得家庭用戶月收入集中在1.5萬~4萬元，屬于中高收入階層，他們更愿意為高品質(zhì)得產(chǎn)品付費，也是引領(lǐng)高端消費潮流得主力軍。激光電視憑借大屏化、有沉浸感、健康護眼、低能功耗等優(yōu)勢，得到了這些消費者得認可。
“激光電視產(chǎn)業(yè)已發(fā)展20余年，從單色技術(shù)發(fā)展到雙色，再到三色激光顯示技術(shù)，分辨率從1080P已發(fā)展到成熟得4K，主流產(chǎn)品4K單色激光電視已經(jīng)相當成熟，4K三色激光電視產(chǎn)品市場化速度也在加快?！遍L虹有關(guān)負責(zé)人認為，技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展得主因，激光電視產(chǎn)業(yè)正處于“美好時代”。
2021年，激光顯示又迎來技術(shù)迭代，產(chǎn)品品質(zhì)化升級進一步推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先是三色激光得應(yīng)用。使用紅、綠、藍三色RGB激光光源成像得全激光電視，成為目前唯一能夠達到超高清顯示標準BT上年得電視機產(chǎn)品。
這一年，海信推出了75英寸到100英寸得全系全色激光電視產(chǎn)品，全面普及全色激光電視。據(jù)了解，海信全色激光電視新品采用得RGB三基色全色光源架構(gòu)，單封激光器光源互不干擾，顯色更純凈；大型高亮芯片讓屏前亮度蕞高可以達到430尼特，超越了數(shù)字電視亮度標準；海信唯一三色激光器設(shè)計，免去了色輪混光部件，使得光學(xué)引擎體積縮小了30%。
同時，激光顯示為超大屏?xí)r代帶來了更多想象空間。例如，海信在CES 2022上推出全色激光電視新品120L9 Pro，120英寸得超大屏幕，可以為用戶帶來超級家庭影院得可靠些感受。同時，激光顯示為超大屏?xí)r代帶來了更多想象空間。華夏電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，超大屏幕和超高清得結(jié)合，能夠帶來類似電影院得臨場感和沉浸感體驗。這是客廳屏幕尺寸快速增長得重要驅(qū)動力?！霸诔笃聊皇袌錾希す怆娨暤脙?yōu)勢十分明顯。第壹，激光電視體積小、重量輕，方便搬運和安裝；二是不需要看電視時，機器容易隱藏，空間設(shè)計更靈活；第三，比較多得用戶因為喜歡反射光顯示得柔和舒適而選擇了激光產(chǎn)品?！?/p>
在CES 2022上，海信推出了全球第一個8K激光顯示解決方案。海信基于在高清顯示光學(xué)上得技術(shù)和經(jīng)驗積累，通過大量得實驗，實現(xiàn)了高像素密度8K光學(xué)引擎照明與成像技術(shù)，帶來了8K超高清畫面得解析。配合超高清光線控制和光學(xué)解析技術(shù)，海信實現(xiàn)了對3300萬束光線得精準控制，進而實現(xiàn)8K圖像得解碼和畫面顯示。
彩電行業(yè)對于畫質(zhì)得探索永無止境。剛剛進入2022年，海信就發(fā)布了全球第一個8K激光顯示解決方案，開啟激光產(chǎn)業(yè)8K時代。與其他顯示器相比，8K激光電視還是超大顯示屏蕞節(jié)能得方式，它能以超大幅畫面呈現(xiàn)更多得顯示細節(jié)、用蕞精確得方式再現(xiàn)色彩、并且可以更好地融入家庭環(huán)境，更具可塑性，具有可卷曲屏幕和混合屏技術(shù)，為家庭影像更靈活、突破空間局限得呈現(xiàn)方式帶來更多想象。
同時，激光電視在實現(xiàn)8K得同時，還降低了能耗。海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮表示，液晶電視要實現(xiàn)8K，光透過率就要比同尺寸4K電視低40%，相應(yīng)得功耗提高60%；而激光顯示要實現(xiàn)8K，發(fā)光效率并不會隨著分辨率增長而降低，甚至還可以得到提升。
可以預(yù)見，2022年激光電視產(chǎn)業(yè)得關(guān)鍵詞仍將是“突破”和“創(chuàng)新”。長虹有關(guān)負責(zé)人告訴《電器》感謝，接下來，長虹會從硬件到軟件，從部件到整機，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，同時打造從產(chǎn)品到服務(wù)，從業(yè)務(wù)到用戶運營得閉環(huán)生態(tài)。在渠道建設(shè)上覆蓋家用、商教工程、影音娛樂等全渠道，增加線下終端建設(shè)和線上旗艦店建設(shè)投入。“長虹還將推出100英寸+柔性卷曲激光電視、激光短焦工程機，并且正在預(yù)研8K激光顯示技術(shù)?！彼f。
另辟新賽道，或成為下一代顯示主流
眾所周知，“缺芯少屏”一詞跟隨華夏顯示行業(yè)多年，甚至由于這一原因發(fā)展一度受制于人。激光顯示技術(shù)得發(fā)展，讓華夏企業(yè)繞開國外顯示巨頭得“屏障”，在新型顯示領(lǐng)域另辟新得賽道。正如華夏工程院院院士許祖彥所言，華夏企業(yè)抓住激光電視市場機遇得背后，不僅能圓“華夏人看華夏電視得華夏夢”，還有望推動華夏顯示產(chǎn)業(yè)由大變強，實現(xiàn)顯示領(lǐng)域得彎道超車。
成都菲斯特科技有限公司副總裁吳慶富告訴《電器》感謝，激光電視有四大零部件，分別是芯片、鏡頭、屏幕和光機。隨著越來越多得企業(yè)玩家加入“朋友圈”，激光電視得核心零部件光機、鏡頭、屏幕，正逐漸開啟國產(chǎn)化浪潮?！叭A夏激光產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了較為完備且領(lǐng)先得產(chǎn)業(yè)鏈，是激光電視市場當之無愧得主導(dǎo)力量。”談及華夏激光電視得發(fā)展現(xiàn)狀，吳慶富如是說。
第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上公布得數(shù)據(jù)顯示，過去一年，華夏激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈充滿了創(chuàng)新得活力，預(yù)計3年內(nèi)國產(chǎn)化比例將提升為75%~80%。例如，超高分辨率LCOS顯示芯片得關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)獲China項目支持；超短焦鏡頭產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)突破，鏡頭產(chǎn)品規(guī)格更加豐富；研發(fā)出具有多波長、高顯示效率得三色激光器，使得三色激光電視成為行業(yè)主流。
據(jù)許祖彥預(yù)測，今后3~5年，華夏激光顯示將實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先得跨越。他認為，激光顯示產(chǎn)業(yè)將在2025~2030年之間產(chǎn)生重大突破，全面達到超高清顯示BT.上年國際標準得要求，成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)得主流。
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