圖源：東方IC

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1.獨(dú)家版權(quán)時(shí)代落幕，隨著“周杰倫們”被各大平臺(tái)收入囊中，知名歌曲商業(yè)價(jià)值降低，這將利好更多原創(chuàng)歌曲以及音樂(lè)生態(tài)。

2.在音樂(lè)人看來(lái)，獨(dú)家版權(quán)就是在割聽(tīng)眾的韭菜，其終結(jié)不會(huì)直接影響大部分音樂(lè)人的收入。

3.以前，版權(quán)收入是獨(dú)立音樂(lè)人最小的一塊收入，一首制作成本在100萬(wàn)元的歌，首月版權(quán)收入只有1萬(wàn)元，并逐月遞減，8年也不見(jiàn)得通過(guò)版權(quán)收入收回成本。

一周前，習(xí)慣睡前瀏覽財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者程甜（化名）看到一則消息：“騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)力”。她用食指滑向評(píng)論區(qū)，翻過(guò)一條條評(píng)論“周杰倫全網(wǎng)上線？”“早該取消獨(dú)家”……最后，在“想念蝦米音樂(lè)”這條評(píng)論下點(diǎn)了贊，結(jié)束這天的瀏覽。

用程甜的話來(lái)說(shuō)，自己曾是蝦米音樂(lè)“骨灰級(jí)用戶(hù)”。直至今年2月蝦米音樂(lè)停止服務(wù)，幾乎天天聽(tīng)音樂(lè)的她持續(xù)使用這一款音樂(lè)軟件時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7年。目睹蝦米音樂(lè)走向沒(méi)落，她對(duì)音樂(lè)平臺(tái)間的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)感觸頗深。

“蝦米音樂(lè)走下坡路的幾年，每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)有幾首歌下線。”程甜告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)消失是一件好事，但好處肯定來(lái)得很慢。獨(dú)家版權(quán)多年來(lái)都是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，墻壁肯定還會(huì)以某種方式存在。”

自8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)力的聲明》后，網(wǎng)易云音樂(lè)回應(yīng)已去除歌曲獨(dú)家標(biāo)識(shí)，丁磊在投資會(huì)議商喊話唱片公司：“請(qǐng)放開(kāi)授權(quán)，我們有足夠的資金。”

圖源：騰訊音樂(lè)集團(tuán)

日前，據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，網(wǎng)易云與十幾家主要唱片公司的版權(quán)談判并未得到積極回應(yīng)。9月9日，《IT時(shí)報(bào)》記者登錄網(wǎng)易云音樂(lè)App，發(fā)現(xiàn)周杰倫的歌曲仍未上線，歌曲名字顯示為灰色。

圖源：網(wǎng)易云音樂(lè)

在一個(gè)平臺(tái)聽(tīng)全所有歌曲，對(duì)于音樂(lè)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，是一件方便的好事。但對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的終結(jié)并沒(méi)那么簡(jiǎn)單。當(dāng)周杰倫不再是音樂(lè)平臺(tái)面向聽(tīng)眾的“硬通貨”，它一面使以往形成的音樂(lè)市場(chǎng)格局輕微松動(dòng)，一面遞給音樂(lè)創(chuàng)作者們幾分鼓勵(lì)，如同一道隱形的分水嶺，正將各方引向新局面。

01 版權(quán)冰河

對(duì)版權(quán)的獨(dú)家壟斷式競(jìng)爭(zhēng)，一度讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)陷入“冰河世紀(jì)”。3年間，多米音樂(lè)、百度音樂(lè)、音悅臺(tái)、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)紛紛倒閉停擺，現(xiàn)存音樂(lè)平臺(tái)只剩騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及咪咕音樂(lè)三家。

“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)為了購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)會(huì)花費(fèi)相當(dāng)多的錢(qián)。”資深音樂(lè)制作人吳健成告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，這種現(xiàn)象在音樂(lè)市場(chǎng)中并不鮮見(jiàn)，且由來(lái)已久。

2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，未經(jīng)授權(quán)的在線音樂(lè)流通被禁止，“版權(quán)”一躍成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，騰訊音樂(lè)在2017年完成與三大唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，后續(xù)又收購(gòu)酷狗、酷我音樂(lè)，成為曲庫(kù)資源最多的音樂(lè)軟件。另一方面，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的唱片公司則賺得盆滿缽滿，天風(fēng)證券曾預(yù)計(jì)，2019年全球音樂(lè)版權(quán)代理商總營(yíng)收達(dá)50億歐元，而其中三大唱片公司收入達(dá)57.6%。

畸形的市場(chǎng)終究將反噬玩家。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)在完成三大唱片公司合作的2017年?duì)I業(yè)成本同比增長(zhǎng)129%，而去年網(wǎng)易云音樂(lè)與環(huán)球等唱片公司達(dá)成合作后，營(yíng)業(yè)成本亦同比增長(zhǎng)68%。

今年8月16日，騰訊音樂(lè)發(fā)布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)收入成本由去年同期的47.6億元增至55.7億元，這份17%的增幅主要原因被總結(jié)為“版稅和收入分享費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容成本增加”。而網(wǎng)易CEO丁磊曾公開(kāi)表示：“需要購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)的公司，都付出了超出合理價(jià)格的2-3倍以上的成本。”

騰訊音樂(lè)2021年第二季度財(cái)報(bào)

在線音樂(lè)化作一門(mén)不賺錢(qián)的生意。騰訊音樂(lè)第二季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季營(yíng)收為80.1億元，其中50.6億元來(lái)自“全民K歌以及酷狗、酷我音樂(lè)的直播板塊”等社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)收入，而在線音樂(lè)收入僅為29.5億元，占比36.83%。而連續(xù)三年在線音樂(lè)收入營(yíng)收占比分別為89.38%、76.65%以及53.57%的網(wǎng)易云音樂(lè)，至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)數(shù)著鈔票，用金錢(qián)預(yù)支期望，投入到新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

據(jù)此前新浪財(cái)經(jīng)披露，2018年網(wǎng)易云以3年5億的價(jià)格拿下華研國(guó)際旗下音樂(lè)授權(quán)，而在2015年，達(dá)成同樣的曲庫(kù)授權(quán)，蝦米音樂(lè)只用了2000萬(wàn)元。

02 “反壟斷”之后

從利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，到不得不競(jìng)爭(zhēng)音樂(lè)版權(quán)。此次獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的終結(jié)，或?yàn)橐魳?lè)市場(chǎng)的“半強(qiáng)迫式競(jìng)爭(zhēng)”畫(huà)上句號(hào)。

今年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布，對(duì)騰訊控股收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)一事處以50萬(wàn)罰款，并令其30日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，此案為我國(guó)《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的第一起案件。

“知名歌曲的商業(yè)價(jià)值可能會(huì)降低。”MUSINESS版權(quán)音樂(lè)商用授權(quán)平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO童小言認(rèn)為，當(dāng)“獨(dú)家”音樂(lè)消失后，音樂(lè)流媒體平臺(tái)就需要去挖掘更多不同的原創(chuàng)音樂(lè)，來(lái)貼合新的審美潮流。

“以商用音樂(lè)舉例，在我們的領(lǐng)域很少出現(xiàn)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。”她告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“BGM（背景音樂(lè)）可替代性強(qiáng)，價(jià)值更多在于歌曲與視頻或者場(chǎng)景的適配度，而直接面向聽(tīng)眾的歌曲的商業(yè)價(jià)值更多在于自身的知名度。”

隨著“周杰倫們”被各大平臺(tái)收入囊中，商業(yè)價(jià)值或許將涌向更多原創(chuàng)歌曲以及音樂(lè)生態(tài)。方正證券指出，長(zhǎng)期來(lái)看在線音樂(lè)行業(yè)整體版權(quán)成本有望得到改善，而音樂(lè)平臺(tái)也能夠?qū)⒏嗟馁Y源和資金投入到產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)、音樂(lè)人與原創(chuàng)支持、服務(wù)提升等價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)。

03 音樂(lè)回歸音樂(lè)

“讓音樂(lè)回歸音樂(lè)”或許該成為一種呼聲。

2020年，人們質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)是另一場(chǎng)“壟斷”戲碼。在外賣(mài)、出行領(lǐng)域，這樣的未來(lái)已變?yōu)橛l(fā)真實(shí)。但在更早之前，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未必沒(méi)有陷入同樣的窠臼。

“獨(dú)家版權(quán)這件事，在我看來(lái)就是在割聽(tīng)眾韭菜。”國(guó)內(nèi)某獨(dú)立樂(lè)隊(duì)制作人趙大寶表示，“對(duì)大部分音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的終結(jié)可能不會(huì)直接影響他們的收入。”

“音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的版權(quán)收入會(huì)綜合音樂(lè)平臺(tái)上的收藏、播放量、評(píng)論量甚至經(jīng)紀(jì)公司的強(qiáng)勢(shì)程度等諸多因素。”趙大寶告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，獨(dú)立音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的收入有開(kāi)演唱會(huì)、商業(yè)授權(quán)等方式，其中純版權(quán)收入往往是最少的一種。大多時(shí)候，一首沒(méi)能“火”起來(lái)的歌，版權(quán)收入遠(yuǎn)不能覆蓋成本，以其團(tuán)隊(duì)的一首歌為例，綜合成本在100萬(wàn)元左右，但首月只有1萬(wàn)元版權(quán)收入，并逐月遞減。

圖源：東方IC

互聯(lián)網(wǎng)思維在退潮，更多的目光將聚焦到原創(chuàng)音樂(lè)，這些轉(zhuǎn)向?qū)τ谝魳?lè)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是積極信號(hào)。多名業(yè)內(nèi)人士皆向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，當(dāng)音樂(lè)平臺(tái)不再堅(jiān)持版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)有更多預(yù)算，扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的計(jì)劃會(huì)越來(lái)越多。在吳健成眼中，積極的影響落地至少還需要半年左右時(shí)間，或者更長(zhǎng)，但等待永遠(yuǎn)值得。

20年間，在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈由稚嫩走向成熟，Z世代伴隨互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的成長(zhǎng)度過(guò)青春。而今，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)或許正在走進(jìn)一場(chǎng)“后青春敘事”，鯨落萬(wàn)物生，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)被嚴(yán)控的后時(shí)代，音樂(lè)品質(zhì)或?qū)⒊街?yīng)，引領(lǐng)流量的去向。

04 下個(gè)“周杰倫”

“音樂(lè)沒(méi)有門(mén)檻，但做音樂(lè)有門(mén)檻”。做過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間音樂(lè)，趙大寶認(rèn)為做音樂(lè)仍然是件付出金錢(qián)、精力不一定能獲得回報(bào)的冒險(xiǎn)，不少原創(chuàng)音樂(lè)人都需要鼓勵(lì)。

對(duì)于水面下無(wú)數(shù)很少關(guān)心商業(yè)、金錢(qián)的原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，唯一可以和渴望“流量”的音樂(lè)平臺(tái)達(dá)成一致的或許是，期待下一個(gè)“周杰倫”的出現(xiàn)。

“一個(gè)音樂(lè)App聽(tīng)全所有歌”，意味著什么？

“至少，如果一個(gè)App能聽(tīng)全所有歌，各類(lèi)App用戶(hù)之間的‘鄙視鏈’就會(huì)消失。”趙大寶說(shuō)，“大家在一個(gè)平臺(tái)上聽(tīng)歌，一首歌在所有平臺(tái)都有，那么能聽(tīng)到它的人就更多。”一個(gè)沒(méi)有被平臺(tái)“割裂”的音樂(lè)市場(chǎng)，也曾是“周杰倫”誕生的土壤。

當(dāng)然，這只是美好愿望的一種。作為打破文化、年齡等各種圈層的巨星，周杰倫是一種商業(yè)現(xiàn)象，也是音樂(lè)人心中的榜樣，這里包含時(shí)代、個(gè)人等多種因素，也許無(wú)法輕易復(fù)制。

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給了音樂(lè)人機(jī)會(huì)，不知名的歌手也可以被聽(tīng)到，音樂(lè)的廣度增加了，人們的口味也趨向小眾化、圈層化。”為《你的背包》作曲、《江南》編曲的資深制作人蔡政勛告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，他認(rèn)為未來(lái)或不太可能產(chǎn)生周杰倫一樣的“超級(jí)巨星”，但互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)帶來(lái)的利遠(yuǎn)大于弊。

只需要一支麥克風(fēng)，一個(gè)人在電腦前做出的歌有時(shí)能超越花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元打造的歌，獲得更多人的歡迎，蔡政勛認(rèn)為，這是互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)帶來(lái)的獨(dú)特魅力。

看到更多有才華的音樂(lè)人，聽(tīng)到更多好聽(tīng)的歌，也是程甜的愿望。

蝦米音樂(lè)停止服務(wù)的當(dāng)日，各大音樂(lè)平臺(tái)同其合作開(kāi)啟了歌單的一鍵轉(zhuǎn)入功能，當(dāng)她把自己1200多首的蝦米歌單轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云時(shí)，只剩下900多首，轉(zhuǎn)到騰訊音樂(lè)則剩下1000多首，程甜最終選擇了后者。

仍然有些歌她沒(méi)能找回來(lái)。比如一首在蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”活動(dòng)中入圍前十的歌曲《時(shí)光》，她在電話里輕輕哼唱：

“青春里正大風(fēng)吹，剛好隨候鳥(niǎo)南飛，邁開(kāi)腳步的倔強(qiáng)。”

作者／IT時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 崔鵬志

編輯／郝俊慧 挨踢妹

排版／季嘉穎

圖片／騰訊音樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)、采訪對(duì)象、東方IC

來(lái)源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes