來(lái)源:我國(guó)青年網(wǎng)
8月21日~8月28日，Melrose X天真藍(lán)“看見(jiàn)天然?攝影聯(lián)展”上線我國(guó)?杭州VTN總部，兩個(gè)品牌牽手合作，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“天然”的真諦探索。Melrose追求天然營(yíng)養(yǎng)，天真藍(lán)追求真實(shí)自然美，兩者結(jié)合源于本真，是一場(chǎng)品牌的契合聯(lián)合，用一場(chǎng)攝影展拉近你與天然的距離。
近幾年，跨界聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮。CP組合一波接一波，真正能夠讓人產(chǎn)生記憶點(diǎn)的合作卻屈指可數(shù)。如何在跨界品牌身上找到巧妙的概念連接點(diǎn)和共通的品牌調(diào)性成為聯(lián)名跨界的關(guān)鍵點(diǎn)。
此次兩個(gè)品牌聯(lián)手推出#看見(jiàn)天然?攝影聯(lián)展#，一方面是對(duì)Melrose與天真藍(lán)一次跨界升級(jí)的碰撞合作，另一方面是對(duì)品牌之間契合產(chǎn)生無(wú)盡的正向化學(xué)反應(yīng)。
攝影聯(lián)展以健康天然元素為基底，綠色與白色結(jié)合代表無(wú)限的生命力，模特輔以天然生命力的綠色植物，呈現(xiàn)'天生自然'的落地感。以臉為鏡，溯源天然，透過(guò)這些照片，可以看到大家對(duì)于天然力量的一種堅(jiān)定，對(duì)天然進(jìn)行一場(chǎng)視覺(jué)化的表現(xiàn)，即使在不同環(huán)境場(chǎng)景，都能展現(xiàn)出不一樣的天然力量感。
此次兩方跨界合作是一場(chǎng)美麗健康的連接，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平日益提升，大家對(duì)生活理念持續(xù)迭代更新，從吃飽穿暖到精致健康，大家對(duì)生活理念開(kāi)始趨向更自然、健康、時(shí)尚方向發(fā)展，此次用一場(chǎng)攝影展拉近大家與天然的距離。
在對(duì)“天然”的理解上,兩個(gè)品牌在“天然是什么”這層理解上達(dá)成了共鳴,找到了良好的互動(dòng)點(diǎn),構(gòu)建起兩大品牌不同粉絲群體的情感共鳴。天真藍(lán)客戶(hù)群體為全年齡群體, Melrose客戶(hù)群體多為追求健康女性,本次攝影聯(lián)展成功的跨界,也將雙方品牌曝光到以往較少觸及的用戶(hù)群體中,利用品牌優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)粉絲群體的互補(bǔ),讓消費(fèi)者關(guān)注到不一樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
天真藍(lán)與Melrose這次創(chuàng)新式跨界聯(lián)名,做到了知名國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)新銳品牌相互借勢(shì)品牌元素,雙方跨界找出互相契合的品牌元素,為產(chǎn)品注入新鮮活力。一方面強(qiáng)化了品牌形象,將產(chǎn)品價(jià)值提升一個(gè)高度,另一方面也真正做到品牌概念相交互,用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)傳播,提升品牌聲量,實(shí)現(xiàn)跨界品牌用戶(hù)互補(bǔ),達(dá)到了1+1>2的效果。
此次“看見(jiàn)天然?攝影聯(lián)展”讓我們了解什么是天然的力量，天然是賦予對(duì)本真的一種極致追求，這并不是一句口號(hào)，是身體健康才能透出的自然之美。
在這次Melrose X天真藍(lán) 跨界攝影聯(lián)展中，Melrose不但給眾人闡述了天然的力量，也與廣大消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，重新讓消費(fèi)者看到自然與健康視覺(jué)化的呈現(xiàn)，讓雙方品牌彼此共振，不僅提高了品牌在新消費(fèi)時(shí)代的適應(yīng)力，也在多維方式中也延展了各自品牌跨越代際的生命力，以不同形式去體會(huì)天然，了解天然的魅力。
