本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：黃婧
沒有預(yù)熱和宣發(fā)，抖音的“青桃”近期在應(yīng)用平臺(tái)悄然上線。
這款應(yīng)用是抖音出品的中長(zhǎng)視頻App，內(nèi)容簡(jiǎn)介為年輕人的興趣知識(shí)平臺(tái)。
青桃并非抖音首次觸及中視頻賽道。2016年5月，西瓜視頻前身“頭條視頻”上線；2017年6月8日，“頭條視頻”正式升級(jí)為西瓜視頻，內(nèi)容以PGC短視頻為主，視頻時(shí)長(zhǎng)多在5分鐘左右。
由于青桃的內(nèi)容定位與嗶哩嗶哩（B站）的重點(diǎn)內(nèi)容頗為重合，抖音此舉被外界看作進(jìn)軍B站的腹地。在短視頻競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的當(dāng)下，青桃又能否讓抖音打開新的局面？
抖音視頻版圖再添一筆
3月20日，時(shí)代周報(bào)記者下載并試用了抖音這款新的App。
青桃界面設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格都與B站十分相似，對(duì)比B站界面設(shè)置更為簡(jiǎn)潔。
應(yīng)用首頁(yè)分為“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)板塊，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布。用戶可以在推薦首頁(yè)直接點(diǎn)贊內(nèi)容，或點(diǎn)擊視頻后則跳轉(zhuǎn)進(jìn)入播放頁(yè)面，對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏及分享。播放頁(yè)面中下方設(shè)置有其他相關(guān)視頻推薦。將視頻橫屏播放，頁(yè)面功能與上述類似，長(zhǎng)按播放頁(yè)面可以3倍速快進(jìn)視頻。
此外，青桃設(shè)有“發(fā)現(xiàn)”欄目，支持通過關(guān)鍵詞搜索和分類設(shè)置查找平臺(tái)視頻內(nèi)容。還可以通過創(chuàng)作者創(chuàng)建的專題合集連續(xù)觀看視頻內(nèi)容。
“消息”和“我”欄目則與抖音app的頁(yè)面沒有太大差別。青桃App登錄顯示，青桃與抖音數(shù)據(jù)互通，用戶的個(gè)人資料修改和展示、關(guān)注關(guān)系及黑名單、投稿視頻均與抖音賬號(hào)同步。此外，時(shí)代周報(bào)記者注意到，青桃平臺(tái)上的視頻內(nèi)容均為創(chuàng)作者在抖音平臺(tái)上的已發(fā)布內(nèi)容。
目前，青桃的分享僅支持復(fù)制鏈接。點(diǎn)擊分享后出現(xiàn)的對(duì)應(yīng)功能為：倍速、復(fù)制鏈接、不感興趣及舉報(bào)。App內(nèi)也未設(shè)置創(chuàng)作入口，僅支持視頻瀏覽和播放。
與同為中長(zhǎng)視頻的西瓜視頻相比，青桃以知識(shí)類內(nèi)容為主，這也是填補(bǔ)抖音在PUGC內(nèi)容平臺(tái)上的空缺。
被“冷落”的短視頻
2020年9月28日，“抖音短視頻”App更名為“抖音”，“短視頻”字眼剔除，保留“抖音”二字。抖音的更名，也展示頭條系不再安于短視頻這一起點(diǎn)，而是將目光瞄向更遠(yuǎn)。
事實(shí)上，短視頻由于時(shí)間較短，容易陷入質(zhì)量提升困局。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，短視頻不僅為創(chuàng)作者帶來內(nèi)容深度上的限制，同時(shí)也難以實(shí)現(xiàn)用戶留存。而視頻時(shí)長(zhǎng)的延長(zhǎng)則恰恰解決了上述問題。中視頻在保證相對(duì)較短的時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，保證內(nèi)容質(zhì)量的深度，更易形成粘性更強(qiáng)、更加穩(wěn)定的粉絲群體。
近日，某品牌短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)理也向時(shí)代周報(bào)記者表示，短視頻內(nèi)容的實(shí)際價(jià)值已經(jīng)貶值，“因?yàn)樽龅奶嗔耍u成本又太低，稍微費(fèi)點(diǎn)心思的洗稿也會(huì)出產(chǎn)各種同質(zhì)化內(nèi)容，所以從短視頻端口來看，早就有了形式大于人設(shè)，人設(shè)大于內(nèi)容的說法。”
抖音開始鼓勵(lì)用戶時(shí)間更長(zhǎng)、內(nèi)容更豐富的視頻。
2019年4月25日起，抖音允許所有用戶錄制時(shí)長(zhǎng)60秒的視頻。緊接著在4個(gè)月的抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音宣布，為了給創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。2019年6月，抖音又與旗下西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”，加入計(jì)劃的創(chuàng)作者可獲得三個(gè)平臺(tái)的流量收益。2022年9月，抖音還宣布開放30分鐘長(zhǎng)視頻上傳權(quán)限，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
放寬時(shí)長(zhǎng)限制的同時(shí)，抖音也著手扶持知識(shí)內(nèi)容。
據(jù)報(bào)道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計(jì)劃“，鼓勵(lì)知識(shí)人士基于抖音平臺(tái)積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時(shí)間，抖音針對(duì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃2.0”，為知識(shí)科普類內(nèi)容開放5分鐘的時(shí)長(zhǎng)權(quán)限。2021年，抖音又推出“萌知”計(jì)劃，為面向青少年生產(chǎn)知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者，提供百億流量扶持。
時(shí)長(zhǎng)的改變與內(nèi)容風(fēng)格的側(cè)重在抖音平臺(tái)有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對(duì)抖音2021年和2022年視頻時(shí)長(zhǎng)占比分布的統(tǒng)計(jì)，2022年5月30日至6月5日，時(shí)長(zhǎng)1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
抖音平臺(tái)的知識(shí)類內(nèi)容也越發(fā)豐富。抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年1月至10月。抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，抖音用戶搜索了超160億個(gè)知識(shí)相關(guān)問題，平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
青桃能否為抖音帶來新的增長(zhǎng)敘事？
抖音殺入B站腹地，而B站卻在“戒掉”抖音。
據(jù)報(bào)道，B 站正在考慮將前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以 “ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 的思路衡量視頻的傳播程度，這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法，天然利好B站上的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并會(huì)潛在削弱短視頻的權(quán)重。
為提高自身的商業(yè)化能力，早在2021年，B站就全量上線短視頻業(yè)務(wù)Story-Mode。豎屏播放頁(yè)面支持上下滑動(dòng)，頁(yè)面右側(cè)設(shè)置有點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，頁(yè)面下方則是關(guān)注選項(xiàng)及視頻簡(jiǎn)介。
據(jù)虎嗅報(bào)道，Story-Mode主要依據(jù)用戶活躍度（用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、用戶是否會(huì)快速劃過）進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。無論是頁(yè)面設(shè)計(jì)還是內(nèi)容分發(fā)邏輯，Story-Mode都與抖音十分相像。
“ 用戶消耗時(shí)長(zhǎng) ” 的思路被提出絕非偶然。短視頻業(yè)務(wù)在為B站帶來新增量的同時(shí)，也對(duì)B站原有對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了反噬。虎撲上一則有關(guān)B站的貼文有近400條回復(fù)，網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，B站上豎屏類短視頻增多，社區(qū)文化粘性和氛圍降低，十分影響用戶體驗(yàn)。
做短視頻，抖音已經(jīng)輕車熟路。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方向轉(zhuǎn)向中視頻，抖音還能再次復(fù)刻短視頻的神話嗎？
上述品牌短視頻經(jīng)理向時(shí)代周報(bào)記者表示，抖音在單一平臺(tái)綜合化的道路上還會(huì)繼續(xù)往前走，如何將創(chuàng)作者和視頻觀看者分流到另一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于抖音是一個(gè)考驗(yàn)。此外，對(duì)一個(gè)初始平臺(tái)而言，不走泛娛樂類型，前期的用戶儲(chǔ)備也會(huì)成為難題。
