縱觀各行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格透明化、市場競爭越來越激烈，企業(yè)經(jīng)營越來越困難。如今是，“酒香也怕巷子深”。消費的升級不僅對產(chǎn)品的質(zhì)量有著較高的要求，還看重產(chǎn)品的包裝。
產(chǎn)品包裝一定是從品牌包裝開始的，產(chǎn)品包裝是品牌包裝的一部分，品牌商想要做好產(chǎn)品包裝，要從品牌、營銷、競對全局來考慮。
“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。
所以做好產(chǎn)品包裝，首先要和品牌保持一致性和協(xié)調(diào)性，其次還要考慮市場定位和營銷策略。很多人不解，就一個產(chǎn)品包裝，需要這么復(fù)雜嗎？
要做好包裝還真就這么復(fù)雜，如果只是解決功能性的問題，那很多標品可以選擇，不在我們的討論范疇之內(nèi)。對于品牌商想真正做好包裝的，就需要整體規(guī)劃。就拿營銷策略來說，很多品牌再做包裝設(shè)計時，很容易陷入細節(jié)無法抉擇，這個時候就需要營銷策略出面決策了，是不是有助于銷售，是不是可以拉開和競品的差距，是不是能打動消費者，是不是體驗更好？這樣一系列的問題問下來之后，再結(jié)合一定樣本的市場調(diào)查，就能很容易做出決策，找到最優(yōu)解。
我們認為，所謂爆品，也一定有爆品的包裝。所以我們關(guān)注包裝設(shè)計，但不拘泥于細節(jié)，而是站在品牌的角度，助力品牌營銷是我們的宗旨，幫助品牌大賣是我們的目標。
