今年中秋，華夏互聯(lián)網(wǎng)圈子里少了一分由李子柒帶來的熱鬧。按照往年的習(xí)慣，她會(huì)趕在中秋發(fā)布視頻，濃濃的田園風(fēng)搭配賞心悅目的傳統(tǒng)美食，給網(wǎng)友留下中秋的美好回憶。
像是若干年前，她做了回豬肉餡兒的月餅，引發(fā)了南北月餅大討論。北方網(wǎng)友自然不買賬，卻也心甘情愿看完了整個(gè)過程。
然而，這個(gè)中秋，李子柒不僅“爽約”了，還陷入了各種風(fēng)波。對(duì)使用“李子柒”商標(biāo)的高價(jià)月餅發(fā)律師函維權(quán)，團(tuán)隊(duì)被傳“投靠”了明星李亞鵬，更大的則是她和“資本”之間的矛盾。
一句發(fā)完秒刪的“資本真的是好手段！”讓她背后的MCN機(jī)構(gòu)杭州微念被放到聚光燈下。究竟二者間發(fā)生了什么，讓仙氣飄飄的田園女孩淡出江湖70天？她還會(huì)回來嗎？
李子柒被資本利用了？
實(shí)際上從7月14日發(fā)布視頻《柴米油鹽醬醋茶》之后，李子柒就從公眾視野里消失了。
8月26日，她的助理在微博上表示，過去幾年李子柒埋頭做內(nèi)容，忽略了許多現(xiàn)實(shí)問題，正在處理。
沒想到4天過后，李子柒在社交平臺(tái)發(fā)布動(dòng)態(tài)“大清早報(bào)了個(gè)警”，并配了張?jiān)诰炀謭?bào)案的照片。隨后，她在留言里發(fā)了那句秒刪的話：“已經(jīng)讓律師做了保存，資本真的是好手段！”
結(jié)合助理幾天前的陳述，許多人猜測(cè)，這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題和利益分配有關(guān)，矛頭很快對(duì)準(zhǔn)了微念。
和視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容一樣，李子柒和微念的合作，至少在這次事件發(fā)酵前可以被視為一段佳話。2016年，初出茅廬的李子柒在網(wǎng)上開始走紅，單個(gè)視頻播放量1300多萬，微博閱讀量上億。
這吸引了微念創(chuàng)始人劉同明的注意。早在李子柒微博粉絲不足1萬時(shí)，他就向李子柒拋出了橄欖枝，愿意用手里和微博相關(guān)的資源助她一臂之力。為此，他還特地去四川和李子柒見了一面。
“這么好的視頻，應(yīng)該讓全世界的人都看到。”劉同明當(dāng)年說的這句話很快得到了應(yīng)驗(yàn)。在海外視頻網(wǎng)站上，李子柒發(fā)布了98個(gè)視頻，總播放量達(dá)到驚人的25.3億次，她的視頻很早就成為外國(guó)人看華夏的一個(gè)渠道。
為了更好合作，李子柒和微念在四川設(shè)立了一家文化傳播公司，雙方分別持股49%和51%。簽約過后，李子柒個(gè)人IP的打造走上了快車道。
除了在國(guó)外大放異彩，短短幾年里，李子柒的微博粉絲突破了2760萬，并且通過開設(shè)網(wǎng)店，進(jìn)軍食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP的商業(yè)轉(zhuǎn)換。僅2020年，光李子柒螺螄粉一年的不錯(cuò)就突破了5億元。
不過，單純從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，李子柒似乎不是主要獲益方，甚至可能少到可憐。首先，李子柒不持有杭州微念的股份，即使這家公司估值已經(jīng)超過50億元。其次，重要的四川子柒更像是家空殼公司，至今參保人數(shù)為0?！袄钭悠狻庇嘘P(guān)的商標(biāo)大多由這家公司持有，但李子柒本人不是控股股東。
另外，像李子柒螺螄粉的生產(chǎn)廠家是廣西興柳食品有限公司，其母公司正是微念，與李子柒又沒有任何股權(quán)關(guān)系。連李子柒淘寶旗艦店，也是微念開設(shè)。
這些信息引發(fā)了網(wǎng)友鋪天蓋地的質(zhì)疑：李子柒是不是從頭到尾被資本利用了？
如分手很可能面臨雙輸
針對(duì)網(wǎng)上的各種質(zhì)疑，截至目前，微念沒有做出回應(yīng)。公司一位高管也委婉拒絕了橙柿互動(dòng)記者的采訪，稱目前還不合適，容易被人借題發(fā)揮。但在杭州一些投資人和MCN機(jī)構(gòu)的高管看來，網(wǎng)上的一些傳言有夸張的成分。
“說李子柒單純是個(gè)打工人，個(gè)人收益很少，可能性不大。畢竟是這么一個(gè)超級(jí)IP，這些年想要挖角的不在少數(shù)，李子柒應(yīng)該知道自己的商業(yè)價(jià)值所在。”杭州一家MCN機(jī)構(gòu)的高管說。
他表示，MCN機(jī)構(gòu)和旗下網(wǎng)紅的合作有很多種，除了股權(quán)，還包括商品的銷售分成，IP、商標(biāo)的授權(quán)費(fèi)用等，現(xiàn)在還不清楚李子柒和微念之間的合作方式。
“沒有用股權(quán)方式做深度綁定，對(duì)微念和李子柒來說，都是失誤?！焙贾菀晃粚Ｗ⑿孪M(fèi)領(lǐng)域的投資人看來，像李子柒這樣具有全球影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，既然作為蕞重要的合伙人，就理應(yīng)安排持股，享受公司估值提升帶來的紅利。
一個(gè)可以橫向?qū)Ρ鹊陌咐褪菑埓筠群腿绾毓?。前者一度占?jù)了如涵一半的銷售額，身份從簽約網(wǎng)紅變成了持股的核心合伙人，出任CMO。同樣在杭州，像雪梨、薇婭等直播電商代表都自己成立公司，本人或者丈夫可能嗎？控股。
“當(dāng)初雙方肯定沒想到能有現(xiàn)在的成就和影響力，但能持續(xù)合作5年，并且有現(xiàn)在的成績(jī)，說明大部分時(shí)間合作還是愉快的?！鄙鲜鐾顿Y人說。
他表示，如果雙方蕞終分手，很可能面臨雙輸?shù)木置?。尤其是?duì)微念來說，再造一個(gè)李子柒的可能性不大，即使手里拿著“李子柒”的品牌，價(jià)值也會(huì)隨著時(shí)間推移降低。而李子柒本人大可另起爐灶，重新打造個(gè)人IP，只不過如果無法用“李子柒”商標(biāo)讓人遺憾。
“我本人還是很喜歡這個(gè)IP，希望它能持續(xù)做下去。現(xiàn)在還沒到分道揚(yáng)鑣的時(shí)候，相信雙方坐下來心平氣和地談妥之后會(huì)有好的結(jié)果。畢竟，微念的股東里還有微博、字節(jié)跳動(dòng)等勢(shì)力，他們可以從中調(diào)和。”
都市快報(bào)
