前一陣世超在上班摸魚(yú)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)叫 emoji.com 的奇怪網(wǎng)站。
原本我還以為這網(wǎng)址是 Emoji 表情的官網(wǎng)，在誤打誤撞點(diǎn)開(kāi)之后才發(fā)現(xiàn)，它是一個(gè) emoji 的品牌授權(quán)網(wǎng)站。
在這個(gè)網(wǎng)站里不僅有各種各樣的商業(yè)案例，它還用蹩腳的機(jī)翻中文解釋了一通，在哪種情況下使用 Emoji 是正確的，哪種情況需要得到商用授權(quán)。
可據(jù)世超所知， Emoji 表情就和中文漢字一樣，屬文字符號(hào)的一種，根本沒(méi)有版權(quán)的說(shuō)法。
拿 Emoji 表情來(lái)授權(quán)，就像是在賣(mài)漢字本身的使用權(quán)一樣，挺不合理的。
在深挖了一番之后，世超發(fā)現(xiàn) emoji.com 似乎打了一個(gè)巧妙的擦邊球，混淆了品牌授權(quán)的概念。
它讓不少想找 Emoji 官方合作的商家，找到了他們來(lái)獲取授權(quán)。
里面還不乏像維達(dá)、屈臣氏、箭牌這樣的知名商標(biāo)。▼
但 Emoji 的官方解釋權(quán)根本就不在他們手里。
瓜我們放一會(huì)兒吃，先趁這個(gè)機(jī)會(huì)，世超和差友們來(lái)聊聊，我們每天都會(huì)用到的 Emoji 表情，本質(zhì)上到底是個(gè)啥玩意兒。
電腦上最早的表情符號(hào) :-），最由卡耐基梅隆大學(xué)的教授 Scott Fahlman 在 1982 年的時(shí)候，在計(jì)算機(jī)科學(xué)電子布告欄上，用標(biāo)簽符號(hào)打出來(lái)的。
他原本只是建議大家使用 :-）來(lái)對(duì)待輕松搞笑的評(píng)論，:-( 來(lái)對(duì)待嚴(yán)肅的評(píng)論，沒(méi)想到一提出來(lái)提出廣受學(xué)生的歡迎，一下子傳播了開(kāi)來(lái)。
不久之后，施樂(lè)的技術(shù)人員設(shè)計(jì)出了一套復(fù)雜又完整的圖形符號(hào)，開(kāi)啟了電腦圖形界面的時(shí)代。
然而真正把這玩意兒發(fā)揚(yáng)光大的，世超認(rèn)為是借鑒了施樂(lè)圖形界面的蘋(píng)果 Macintosh 電腦。
他們不光有完整的圖形界面，還在圖形里融入了能表達(dá)情緒的表情信息，屬實(shí)把圖形語(yǔ)言給玩明白了。
當(dāng)然那時(shí)候蘋(píng)果也并沒(méi)有往表情符號(hào)這個(gè)方向去研究，真正意義上的表情字符，直到 90 年代末才出現(xiàn)。
第一批表情符號(hào)，是由日本電信巨頭 NTT DOCOMO 的內(nèi)容開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)栗田穰崇，為手機(jī)的短信功能所提供的。
整套表情由 172 個(gè) 12 × 12 像素的表情組成，包含了心情、天氣、體育、娛樂(lè)、職業(yè)、數(shù)字等一系列的生活圖形符號(hào)。
栗田穰崇將這套表情稱為 “ 絵文字 / えもじ ” ，日文的羅馬音就寫(xiě)作 Emoji 。
這一發(fā)明出來(lái)就不得了，大家發(fā)現(xiàn)， Emoji 在某些語(yǔ)境下，它的作用比文字能傳達(dá)出的情緒還要準(zhǔn)確、好用。
于是別的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商也都進(jìn)行了一個(gè)迅速的借鑒，紛紛推出了自家的表情。
比如像日本另一大運(yùn)營(yíng)商 SoftBank 早期的 Emoji 是這樣的▼
但問(wèn)題是，這些表情在當(dāng)時(shí)，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同的運(yùn)營(yíng)商之間的表情并不互通，發(fā)送過(guò)去就會(huì)是一堆亂碼。
而想要在手機(jī)上發(fā)出 Emoji 表情 ，還必須將表情到對(duì)應(yīng)到一個(gè)叫 Unicode 編碼系統(tǒng)中。
運(yùn)營(yíng)商們都在自顧自做表情系統(tǒng)，就導(dǎo)致了很多表達(dá)同一個(gè)意思的表情，占用了好多 Unicode 編碼，有點(diǎn)一個(gè)屁股占 N 個(gè)茅坑的意思。。。
這樣野蠻生長(zhǎng)的情況，很快就讓 Unicode 官方坐不住了，搞可以，但你不能亂來(lái)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， Unicode 就是將世界上的文字匯編入電腦的一個(gè)文字系統(tǒng)，它給每個(gè)文字符號(hào)都賦予了一個(gè)二進(jìn)制的編碼，用來(lái)處理跨語(yǔ)言、跨平臺(tái)的文本轉(zhuǎn)換。
在 Unicode 的官網(wǎng)上，
可以看到 Emoji 的定位是和其他圖形文字并列的▼
要是沒(méi) Unicode 的標(biāo)準(zhǔn)，我們現(xiàn)在要把漢字打進(jìn)電腦可能還很費(fèi)勁。
而 Emoji 作為表情字符的一種，用到 Unicode 本身是沒(méi)問(wèn)題，可人家自己也是有一套文字規(guī)范的，都被你 Emoji 占了，那以后要編譯新的文字語(yǔ)言就難辦了。
多種文字在 Unicode 中的基本映射圖▼
為了防止 Emoji 繼續(xù)無(wú)序擴(kuò)張， Unicode 官方干脆就把管理 Emoji 的攤子給接了過(guò)來(lái)，幫 Emoji 立了一套規(guī)矩。
比如像笑哭這個(gè)表情，盡管它在各個(gè)軟件平臺(tái)上的畫(huà)風(fēng)都不一樣，但他們都被統(tǒng)一成了同一個(gè)字符編碼—— U+1F602 。
世超覺(jué)得笑哭這表情還是微軟做的好看▼
這樣一來(lái)，Emoji 不僅避免了 “ 跨服聊天 ” 出現(xiàn)亂碼的情況，還省下了不少 Unicode 的編碼。
而如果再有人想要申請(qǐng)新的表情，也需要按照 Unicode 官方給出的基本流程來(lái)走，每年在 4 月 15 日到 8 月 31 日開(kāi)放投稿，并會(huì)成立委員會(huì)做專門(mén)的篩選。
當(dāng)然，個(gè)人投稿中標(biāo)的幾率肯定是很小的，所以也出現(xiàn)了像 Emojination 這樣的公益網(wǎng)站，只要你的提案夠有創(chuàng)意，他們就會(huì)幫忙運(yùn)作，以提高表情被征用的成功率。
他們已經(jīng)成功申請(qǐng)到了頭巾、餃子等表情。▼
所以硬要說(shuō) Emoji 的版權(quán)歸屬，那世超覺(jué)得這個(gè)解釋權(quán)應(yīng)該就在 Unicode 的手中。
但實(shí)際上，Emoji 表情任何人都能使用，真正會(huì)牽扯到版權(quán)問(wèn)題的，是 Emoji 表情不同的畫(huà)風(fēng)歸屬。
這就好比漢字本身沒(méi)有版權(quán)，但商業(yè)字體會(huì)有一個(gè)道理。
再回到 emoji.com 的事情上，這瓜就很好切了。
首先 emoji.com 上的 Emoji 表情，都是他們自己重繪過(guò)的，所以表情的圖形版權(quán)就是他們自己的，他們本質(zhì)上賣(mài)的是圖形版權(quán)，而不是 Emoji。
他們也貼出了自己的表情和電腦瀏覽器上的差別 ▼
但問(wèn)題在于，emoji.com 直接打了 Emoji 的旗號(hào)出來(lái)做商標(biāo)授權(quán)，這就很容易誤導(dǎo)到人了。
就好比你是一家服裝品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，想要找 Emoji 搞一個(gè)官方的聯(lián)名款，上網(wǎng)一搜，自然而然會(huì)找到 emoji.com，并會(huì)認(rèn)為他們就是 Emoji 官方。
可不，emoji.com 的財(cái)主就那么自己找上門(mén)了。
和運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA 合作過(guò)▼
也和知名化妝品蘭蔻合作過(guò) ▼
他們?yōu)榱送茝V自己，還專門(mén)在油管推出了一部叫 Emoji Town 的動(dòng)畫(huà)。
從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，確實(shí)挺像那么回事的，但拿著 Emoji 的招牌來(lái)做生意，確實(shí)會(huì)造成誤解。
他們把 Emoji 的含義
拆解為了：emotional.multicutural.official.joyful.iconic .▼
那他們是怎么做到把 emoji 這個(gè)大眾的通用詞給注冊(cè)下來(lái)的呢？
emoji.com 本身是一家在德國(guó)注冊(cè)的公司，他們是怎么拿到 emoji.com 這個(gè)域名的世超不清楚，不過(guò)世超找到了他們?cè)趪?guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)信息。
在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)網(wǎng)站上，他們洋洋灑灑的注冊(cè)了一大堆▼
這里面有注冊(cè)通過(guò)的品類，也有被駁回的品類，多多少少有點(diǎn)碰運(yùn)氣的意思。
像是這個(gè)有關(guān)果蔬的品類就被駁回重審了▼
而國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則是這樣的，作為一個(gè)通用詞匯，必須有足夠的品牌影響力、或者是關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱的品類，才有機(jī)會(huì)注冊(cè)成功。
就比如你不能注冊(cè)蘋(píng)果牌的蘋(píng)果，但可以注冊(cè)蘋(píng)果牌手機(jī)，一來(lái)蘋(píng)果手機(jī)本身就有很高的知名度，二來(lái)提起蘋(píng)果手機(jī)不會(huì)讓人聯(lián)想到真正吃的水果。
Emoji 在國(guó)內(nèi)不能被注冊(cè)成功，也是這個(gè)原因。
總而言之，你可以看 emoji.com 不順眼，但也拿他沒(méi)辦法，這個(gè)空子的確是被他給鉆到了。
商業(yè)化本身沒(méi)有問(wèn)題，但混淆了品牌和表情兩者間的概念，就是在狐假虎威了。
世超覺(jué)得，Emoji 作為一個(gè)在全世界范圍內(nèi)有影響力的表情符號(hào)，應(yīng)該有百花齊放的創(chuàng)意和變化。
要是真的被完全商業(yè)化了，那么我們真的還能自如的用它來(lái)表達(dá)自己的心情、想法嗎？
