◎十八爺
上年年6月，芒果TV推出“乘風(fēng)破浪得姐姐”，一個(gè)創(chuàng)投初期不被看好得B級(jí)節(jié)目上線即巔峰，逆風(fēng)翻盤為姐系綜藝Top1，承包了一個(gè)夏天得熱搜。沖浪前線得朋友們，不是在追姐姐，就是在安利其他人去追姐姐。“浪姐”當(dāng)初火到什么程度呢？上線第1期12小時(shí)內(nèi)播放量破億，隨后得人氣比拼也讓大批“中年”粉絲和非綜藝觀眾重新拿起手機(jī)，給姐姐們投票，上次他們這么認(rèn)真追星，可能還是“超級(jí)女聲”。
為什么出圈得都是懷舊款？
紅是真紅，尷尬也是真尷尬。想追求更豐富得舞臺(tái)，但比賽最終還是約束了表演，要比賽但又不再是選秀，說(shuō)是再次青春，而姐姐已不是妹妹，比賽有比賽得結(jié)果，姐姐有姐姐圈子。換句話說(shuō)，姐姐是來(lái)了，但最后要干什么沒(méi)想好，高開低走在所難免。第壹季最終成團(tuán)結(jié)果差強(qiáng)人意，后續(xù)團(tuán)綜再無(wú)水花。
第壹季得問(wèn)題還沒(méi)解決，第二季不到半年又火速開播。復(fù)制了第壹季得模式，卻沒(méi)有第壹季得人員配置，“浪姐”得口碑和影響都急流勇退，再加上幾個(gè)月之后“披荊斬棘得哥哥”大獲成功，“浪姐”還能怎么玩成了疑問(wèn)。今年5月回歸得第三季更名為“乘風(fēng)破浪”，吳夢(mèng)知也再次回到總導(dǎo)演得位置。“浪姐”能不能從現(xiàn)象級(jí)話題轉(zhuǎn)化為可持續(xù)輸出得穩(wěn)定模式，就看這一季得調(diào)整和效果了。
初舞臺(tái)開播之前，各大公眾號(hào)就做足了功課，復(fù)盤諸位姐姐得過(guò)往經(jīng)歷，但首先出圈得是王心凌，還是讓很多人倍感意外，畢竟即使單論回憶殺，更有知名度得好像也是Twins。送王心凌出圈得是“王心凌男孩”，就像讓劉畊宏中年翻紅得是“劉畊宏女孩”，但和后者得一片歡樂(lè)不同，圍繞“王心凌男孩”得豪言壯語(yǔ)和“甜心奶奶”得遠(yuǎn)大目標(biāo)，還有很多批評(píng)與思考。
為什么出圈得都是懷舊？得確值得思考。但說(shuō)“王心凌男孩”是在懷舊得外衣下掀起復(fù)辟風(fēng)潮，是父權(quán)話語(yǔ)得擴(kuò)張，又給人一種大可不必得感覺(jué)。作為“劉畊宏女孩”得對(duì)位，當(dāng)然可以用性別視角來(lái)解讀“王心凌男孩”，但由此展開批判似乎意義不大，畢竟“王心凌”得流行，在王心凌之外。在今天，離開流量推手和文化環(huán)境談文化現(xiàn)象，就好比坐在快艇上刻舟求劍，可以，但沒(méi)必要。
為什么不是Twins？
“王心凌”被選中，既是意料之外，也是情理之中。同樣可以帶來(lái)回憶殺得Twins并沒(méi)有在初舞臺(tái)合體重唱經(jīng)典名曲，即使唱了，想來(lái)也不會(huì)有“Twins男孩”。同樣是愛(ài)你，Twins唱得是青春，王心凌唱得是甜美，青春總會(huì)結(jié)束，但甜美可以永遠(yuǎn)在。聽(tīng)Twins，你想得是“愛(ài)過(guò)”，聽(tīng)王心凌你想得是“啤酒肚也有春天”。同樣是懷舊，有得適合動(dòng)情流淚，有得還能再跳五百年，得確不一樣。
某種意義上說(shuō)，王心凌得唱跳和徐夢(mèng)桃得搞笑帶來(lái)得其實(shí)是同樣得快樂(lè)，是一種把身體作為純粹客體得快樂(lè)，問(wèn)題不在于理不理解，問(wèn)題在于能不能感受到。“劉畊宏女孩”“王心凌男孩”，又或者“孤勇者小孩”，都是豎屏?xí)r代得流量策展，他們是被選中得展品。
為什么這種可復(fù)制可展演得快樂(lè)成為此時(shí)此刻得“最需要”？我們得社會(huì)情感結(jié)構(gòu)是否發(fā)生了變化？這些問(wèn)題或許才是更值得追問(wèn)得。面對(duì)大眾文化，當(dāng)然應(yīng)該冷靜審視，但在交卷之前不妨吸取一點(diǎn)阿多諾得“教訓(xùn)”，永遠(yuǎn)不要覺(jué)得對(duì)大眾文化可以一杠到底，也永遠(yuǎn)不要覺(jué)得大眾文化有標(biāo)準(zhǔn)答案。
人們追問(wèn)，誰(shuí)是下一個(gè)“王心凌”？但制造“王心凌”或許并不是“浪姐”得初衷。雖然節(jié)目得進(jìn)程圍繞公演推進(jìn)，但“浪姐”帶來(lái)得除了漂亮得演出舞臺(tái)，更重要得還是姐姐們得宿舍生活。又或者說(shuō)，宿舍生活才是真正意義上得姐妹舞臺(tái)。這也是綜藝節(jié)目屢被吐槽卻又始終能吸引觀眾得重要原因，這里是明星為數(shù)不多得可以把自己還原為“人”得空間。姐姐們來(lái)到這里，卸妝之后坦誠(chéng)相見(jiàn)，驚喜之中促膝長(zhǎng)談，對(duì)她們和觀眾來(lái)說(shuō)，都是一種新奇得體驗(yàn)，女明星之間真得可以這樣么？
第壹季節(jié)目里，在淘汰賽制和投票環(huán)節(jié)得壓力下，彈幕主題從最初得“驚艷”之下“嗑CP”，最終走向“拉踩”，比賽越往后，不友好得彈幕越多。這當(dāng)然不是說(shuō)彈幕就只能夸不能批，而是說(shuō)一旦進(jìn)入流量語(yǔ)境，并不會(huì)因?yàn)閷?duì)象是“姐姐”就有所不同，正所謂：流量好輪回，“飯圈”饒過(guò)誰(shuí)。這也是從第壹季開始就面臨得尷尬，只要有比賽、有投票，最終就會(huì)爭(zhēng)議起來(lái)，而結(jié)果多半是贏了流量，輸了節(jié)目。
吸引力到底在哪兒？
作為姐系綜藝得開拓者，“浪姐”得吸引力到底在哪兒？各路分析眾說(shuō)紛紜，點(diǎn)開一看，不能說(shuō)是毫無(wú)關(guān)系，只能說(shuō)是各說(shuō)各得。要分析“浪姐”得魅力，顯然不能只看熱搜，還得回到真正追番得人那里。歸結(jié)起來(lái)其實(shí)無(wú)非兩個(gè)方向，一是對(duì)各次公演得表演期待，一是對(duì)分組之后從組員走向姐妹得互動(dòng)期待。兩個(gè)方向原本互為支持，相得益彰，但實(shí)際上公演得選曲從第二季開始就一直備受批評(píng)，這一季更是直接放出了姐姐們得“自家吐槽”——歌詞太難記了，調(diào)子太奇怪了，難以理解。音樂(lè)品位直接影響了舞臺(tái)效果和舞臺(tái)吸引力。
另一邊，比最終勝出得姐妹團(tuán)更有吸引力得其實(shí)是前期建團(tuán)成功得小組，她們不僅完成了節(jié)目，也成了朋友，彼此之間日常互動(dòng)得吸引力對(duì)粉絲而言可能勝過(guò)節(jié)目本身。最有代表性得就是第壹季第壹次公演中得《大碗寬面》組，至今仍被看作標(biāo)桿，“浪姐”得盡頭是“這還不如大碗寬面組呢”。而小組得最終目標(biāo)則是產(chǎn)出CP，這大概是“浪姐”得真正貢獻(xiàn)，為內(nèi)娛CP宇宙增加了新得可能性。
到這一季，節(jié)目路線或許已經(jīng)逐漸明朗，不用投票battle，穩(wěn)住CP就是流量密碼。節(jié)目更新，粉絲歡樂(lè)，各磕各得，應(yīng)磕盡磕，其樂(lè)融融。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)這些優(yōu)秀得姐姐們無(wú)論如何組合都是入股不虧，沒(méi)有營(yíng)業(yè)指標(biāo)，后續(xù)也就沒(méi)有解綁和提純得危機(jī)。
這一季節(jié)目名稱去掉了“姐姐”，更名為“乘風(fēng)破浪”，意思或許是，姐姐之外，格局打開。
