昨日，Nike 在紐約時(shí)裝周舉辦的 Future Sport Forum 活動(dòng)上，揭曉了一系列未來(lái)即將上市的矚目新品（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊這里回顧）。除了單品之外，昨天真正刷屏的，卻是一張活動(dòng)后臺(tái)的 “世紀(jì)大合照” 。首先，讓我們例行公事，為認(rèn)不全這些人臉的朋友，先完整回顧一下昨天這張刷屏的世紀(jì)合照里都有些誰(shuí)。
第一排（從左到右）1017 ALYX 9SM 品牌主理人 Matthew Williams ，也就是 MMW x Nike 聯(lián)名系列的靈魂人物Off-White 創(chuàng)始人、LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh，給 Nike 鞋加了防盜扣的那位老哥西班牙人氣歌手 Rosalia說(shuō)唱歌手 Travis Scott，近期搶了 “防盜扣” 不少人氣的那位第二排（從左到右）韓國(guó)藝人權(quán)志龍，這個(gè)不用做太多介紹了“潮流教父” 藤原浩，雖然他不喜歡人們這么稱(chēng)呼他CPFM 主理人 Cynthia LuAmbush 主理人Yoon Ahn，去年那件 Nike 貂帽夾克就是出自她之手。說(shuō)唱歌手兼 OVO 品牌主理人 Drake，人稱(chēng)公鴨國(guó)際超模 Adwoa Aboah同名設(shè)計(jì)師品牌主理人 Martine RoseAcronym 主理人 Errolson Hugh，主導(dǎo)了前兩年爆紅的 NikeLab ACG 系列Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus第三排（從左到右）你們熟悉的不能再熟悉的陳冠希藝術(shù)家 Tom Sachs，你們熟悉的火星鞋Pigalle 品牌主理人 Stephane Ashpool，最近剛剛推出了與 Nike 的最新聯(lián)名。
毫不夸張的說(shuō)，這份名單橫跨亞歐美大陸，涉及了演藝圈、時(shí)尚圈、藝術(shù)圈等多個(gè)領(lǐng)域，絕對(duì)算得上 Nike 的 “頂級(jí)流量” 。陳冠希甚至在個(gè)人 IG 上發(fā)布這張照片時(shí)，用到了 ‘Dream Team’的配文來(lái)描述這支團(tuán)隊(duì)。但也有不少網(wǎng)友們把這個(gè)組合戲稱(chēng)為真正的 “潮流合伙人” 、“搶錢(qián)天團(tuán)”、 “反 Kanye 聯(lián)盟” 等等，雖然這些都是玩笑話(huà)，但這張合照背后所影射的更為深層次的內(nèi)容，卻是我們今天想要為大家解讀的，如果你感興趣，那就繼續(xù)往下看。
是設(shè)計(jì)師，亦是自帶流量的 KOL
網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體的快速發(fā)展，催生了 KOL 文化的誕生與繁榮。不過(guò)我說(shuō)的這個(gè) KOL ，是實(shí)質(zhì)意義上的 KOL ，和大家平時(shí)理解的在網(wǎng)上賣(mài)著打板服裝的‘網(wǎng)絡(luò)紅人’不能畫(huà)上等號(hào)。KOL 的全稱(chēng)其實(shí)為 Key Opinion Leader （關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），真正的 KOL ，他們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)上能夠帶動(dòng)一種流行，而不是簡(jiǎn)單的拍一些照片發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上獲取一堆贊從而賣(mài)貨就能叫做 KOL 。在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)說(shuō)，這幾位大咖在各自領(lǐng)域，絕對(duì)稱(chēng)得上名副其實(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。當(dāng)其它品牌還在尋找?guī)ж浖t人的時(shí)候，Nike 早已組建了自己的頂級(jí) KOL 團(tuán)隊(duì)，而如果真的要較真流量的話(huà)，這批人社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)總量以及粘性，也是頂級(jí)的吧？
這些人，是 Nike 聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格的一個(gè)縮影
再仔細(xì)琢磨這張合照中的人，藤原浩、陳冠希、Tom Sachs 這些人，都早早與 Nike 推出過(guò)聯(lián)名，并保持著良好的合作關(guān)系，時(shí)至今日都在不斷更新自己的聯(lián)名系列；而像 Errolson Hugh、Stephane Ashpool 、Drake ，則在兩三年前與 Nike 攜手，并撐起了 Nike 聯(lián)名系列的半邊天；最后包括 Virgil 、Matthew Williams、Yoon 以及權(quán)志龍等，則是近兩年剛剛與 Nike “聯(lián)姻” 至今的關(guān)鍵人物。如果按和 Nike 的聯(lián)名時(shí)間來(lái)分類(lèi)，這批人可以分為 “老中青” 三代，雖然與他們自身的年齡無(wú)關(guān)。而這批人，也影射了 Nike 近幾年聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格的一個(gè)趨勢(shì)，也就是 Nike 在聯(lián)名產(chǎn)品的風(fēng)格上，愈發(fā)時(shí)裝化的表現(xiàn)早已顯露無(wú)疑。值得注意的是，合照中Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus的出現(xiàn)，也傳言Nike 即將與Jacquemus 這個(gè)知名奢侈時(shí)尚品牌合作，更加印證了 Nike 聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)尚化的趨勢(shì)。
Ambush xNike 2020
MMW xNike 2020
他們都是朋友，是一個(gè) “圈子”。
任何領(lǐng)域都有屬于他的 “圈子”，它存在于各行各業(yè)，而在潮流圈，這樣的 “圈子” 尤為明顯。曾經(jīng)我們?cè)诓稍L陳冠希時(shí)，聊到為什么 CLOT 能長(zhǎng)期與 Nike 保持這么好的合作關(guān)系以及極高的聯(lián)名頻率時(shí)，冠希曾談到：“其實(shí)你們可以留意，現(xiàn)在能和 Nike 合作的公司以及設(shè)計(jì)師，其實(shí)互相之間都是很好的朋友。我自己常常會(huì)把身邊的朋友推薦給 Nike ，后來(lái)他們就合作了。”
曾經(jīng)的藤原浩與陳冠希
陳冠希曾為 Nike x MMW 系列站臺(tái)
LV 大秀上的陳冠希以及Virgil
再仔細(xì)想想，其中的關(guān)系也許正如冠希哥說(shuō)的那么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。比如眾所周知冠希哥一直將藤原浩視為 “教父一般的存在”，冠希也承認(rèn)過(guò)自己玩球鞋，并如此喜歡 Nike 這個(gè)品牌，都是當(dāng)年受到了藤原浩的影響；而像 Alyx、Ambush 這些品牌，又是冠希哥這兩年極為力捧的，當(dāng)年第一屆 INNERSECT 期間，他就把兩位主理人 Matthew 以及 Yoon 帶來(lái)了中國(guó)，可見(jiàn)關(guān)系之密切。
昨天活動(dòng)后，秘密私會(huì)的Kanye 、Matthew 與 Virgil
經(jīng)常一同出游的藤原浩與權(quán)志龍
而另一邊，Matthew 與 Virgil 又同時(shí)因?yàn)樵?jīng)的工作經(jīng)歷私交甚好，兩人更是在昨天活動(dòng)結(jié)束后，一同秘游紐約（其實(shí)是去和 Kanye West 碰了個(gè)頭）；此外類(lèi)似藤原浩對(duì)于權(quán)志龍的欣賞，相信大家也有所耳聞。其實(shí)對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這個(gè)圈子似乎很大，但對(duì)于這張照片里的任何人而言，這些離我們很遙遠(yuǎn)的大牌設(shè)計(jì)師以及 Idol ，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)每天聊聊天的好哥們、好朋友而已。打個(gè)比方，你把你身邊的好朋友介紹給自己另外一個(gè)好朋友，你們最后玩在了一起，其實(shí)就是這么個(gè)意思。因此，這張合照里的人，在若干年后或許有人會(huì)退出，也一定會(huì)有新人加入，但這個(gè)屬于 Nike 的圈子，一直都會(huì)在。
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最后，昨天很多網(wǎng)友也廣泛轉(zhuǎn)發(fā)著一張世紀(jì)合照搭配 Kanye West 的圖片，大致意思就是想表達(dá) Nike 擁有這樣無(wú)與倫比的天團(tuán)，然而 adidas 卻只有 Kanye West 一人苦苦支撐。其實(shí)不然，adidas 在近期的 Superstar 50 周年企劃里，同樣也釋出了自己實(shí)力不容小覷的明星團(tuán)隊(duì)，陣中的 Nigo 、菲董、碧昂絲，也都是大腕級(jí)別。再往前追溯的話(huà)，其實(shí)曾幾何時(shí)， adidas 同樣擁有過(guò)足矣媲美如今 Nike 的明星級(jí)團(tuán)隊(duì)。
但是，真的是這群人成就了 Nike 如今的輝煌嗎？我并不這么認(rèn)為，他們里的有些人，其與 Nike 的合作單品也曾有過(guò) “倒閉” 的尷尬場(chǎng)面。但為什么昨天這張合照還是被人廣為轉(zhuǎn)發(fā)并且稱(chēng)其為 “搶錢(qián)天團(tuán)” 呢？
這也就給到了很多品牌一個(gè)啟示：再高的流量、再?gòu)?qiáng)的 KOL 也只是錦上添花，只有足夠好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)才是根本。在昨天那場(chǎng) Future Sport Forum 活動(dòng)上，因?yàn)橛辛俗銐騾柡Φ男缕罚瑘?chǎng)邊的這些設(shè)計(jì)師們才顯得更加具有份量。
不要再說(shuō)他們搶了你的零用錢(qián)了，因?yàn)榧词箾](méi)有他們，你還是會(huì)為 Nike 乖乖買(mǎi)單，這才是 Nike 現(xiàn)在的可怕之處。
