《囧媽》《唐人街探案3》扎堆的春節(jié)檔，為什么徐崢比陳思誠突破 2020-01-29 13:01閱讀：
最近，電影《囧媽》經(jīng)歷了提檔撤檔的一波三折之后，終于在網(wǎng)上與觀眾見面了，不過作為春節(jié)檔唯一成功面世的電影，徐崢及《囧媽》掀起了電影行業(yè)的軒然大波，網(wǎng)絡(luò)媒體和電影院線方對這一事件的態(tài)度嚴(yán)重兩極分化。捧徐崢的說他是“中國電影行業(yè)的創(chuàng)新先驅(qū)”，罵徐崢的把他推上了“唯利是圖，喪失電影原則情懷”的位置。
要深入客觀地解析此事，有必要先行了解一下中國電影行業(yè)長久以來形成的利益分配規(guī)則。一部電影的總獲利等于其總票房，上映需要上交國家的稅務(wù)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)等合起來在百分之十左右，院線宣傳和放映等分走利益的百分之五十，最后剩下的百分之四十減去成本，才是片方的最終獲利。網(wǎng)站買斷徐崢《囧媽》的價位是6.36億，也就大致相當(dāng)于院線票房16億的獲利。即使春節(jié)檔沒撤檔的情況下，面對《唐人街探案3》、《緊急救援》等清一色的大制作電影的夾攻，無論從成本投入還是排片量來看，徐崢的《囧媽》都很難達(dá)到這一票房成果，更別說撤檔后延期，上映遙遙無期帶來的成本壓力和影響，因此從徐崢的角度看，至少在經(jīng)濟(jì)利益層面，他是基本沒有損失甚至還賺到一筆。
但是在更深入一層的情懷方面，對他這個行為是否正確明智就很難下定論了。陳思誠等人為什么沒有效仿徐崢的做法迅速變現(xiàn)大撈一筆呢，難道是不想賺錢嗎？對于一個導(dǎo)演來說，只對了一部分。首先由萬達(dá)投資的《唐人街探案3》，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《囧媽》，預(yù)期40—50億的院線票房，很難有互聯(lián)網(wǎng)公司有這么大的財力和魄力買下它的播放權(quán)，最重要的一點(diǎn)是陳思誠是那群懷有電影情懷和電影夢想的導(dǎo)演里比較突出的一個，導(dǎo)演作為藝術(shù)家的一種，對于院線電影的繁榮和電影工業(yè)的發(fā)展方向往往有著金錢之外的特殊追求，因此陳思誠也在的微博上表達(dá)了自己對于電影行業(yè)規(guī)則被破壞的憤懣情緒。
這么多導(dǎo)演都沒有在電影寒冬邁出從院線轉(zhuǎn)型網(wǎng)播那一步，為什么偏偏是徐崢呢？原因有二。第一是他拍喜劇片出身，本身思維比較靈活，思想比較隨性，不受困于規(guī)則的限制，在《我不是藥神》里還首創(chuàng)了由主演拍短視頻進(jìn)行電影宣傳的套路，可以說有著一定的營銷天分。此外徐崢對于工業(yè)電影的情懷可能沒有大部分電影導(dǎo)演這么熾烈，早在今年一月他曾和許多網(wǎng)紅一起出席了某網(wǎng)站舉辦的活動，當(dāng)時還遭到了一眾圈內(nèi)人的冷嘲熱諷，估計在那個時候徐崢就已經(jīng)在考慮自己電影在流媒體布局了。即使2020年的春節(jié)檔沒有變故，徐崢電影的網(wǎng)絡(luò)首映嘗試也是遲早的事。
在徐崢將電影改為網(wǎng)播之后，包括萬達(dá)、橫店、吉影、幸福藍(lán)海在內(nèi)的多家影業(yè)巨頭就《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映一事向國家有關(guān)部門發(fā)表聯(lián)合抗議信，并稱如果徐崢一意孤行，今后將對其電影進(jìn)行一定的抵制。本來春節(jié)檔一百多億票房和先期宣傳的損失就已經(jīng)讓大部分中小電影院大出血了一波，如果無視徐崢開了網(wǎng)絡(luò)首播的頭，那么工業(yè)電影的未來能不能維持在院線的現(xiàn)行模式下就真的不好說了。
徐崢目前正在白天和黑夜之間的晨昏線上瘋狂試探，一方面是電影導(dǎo)演的傳統(tǒng)情懷和電影行業(yè)的創(chuàng)新要求之間的沖突，但歸根結(jié)底，還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行之下，各種利益格局之間的暗流涌動。
舉報/Report
最近，電影《囧媽》經(jīng)歷了提檔撤檔的一波三折之后，終于在網(wǎng)上與觀眾見面了，不過作為春節(jié)檔唯一成功面世的電影，徐崢及《囧媽》掀起了電影行業(yè)的軒然大波，網(wǎng)絡(luò)媒體和電影院線方對這一事件的態(tài)度嚴(yán)重兩極分化。捧徐崢的說他是“中國電影行業(yè)的創(chuàng)新先驅(qū)”，罵徐崢的把他推上了“唯利是圖，喪失電影原則情懷”的位置。
要深入客觀地解析此事，有必要先行了解一下中國電影行業(yè)長久以來形成的利益分配規(guī)則。一部電影的總獲利等于其總票房，上映需要上交國家的稅務(wù)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)等合起來在百分之十左右，院線宣傳和放映等分走利益的百分之五十，最后剩下的百分之四十減去成本，才是片方的最終獲利。網(wǎng)站買斷徐崢《囧媽》的價位是6.36億，也就大致相當(dāng)于院線票房16億的獲利。即使春節(jié)檔沒撤檔的情況下，面對《唐人街探案3》、《緊急救援》等清一色的大制作電影的夾攻，無論從成本投入還是排片量來看，徐崢的《囧媽》都很難達(dá)到這一票房成果，更別說撤檔后延期，上映遙遙無期帶來的成本壓力和影響，因此從徐崢的角度看，至少在經(jīng)濟(jì)利益層面，他是基本沒有損失甚至還賺到一筆。
但是在更深入一層的情懷方面，對他這個行為是否正確明智就很難下定論了。陳思誠等人為什么沒有效仿徐崢的做法迅速變現(xiàn)大撈一筆呢，難道是不想賺錢嗎？對于一個導(dǎo)演來說，只對了一部分。首先由萬達(dá)投資的《唐人街探案3》，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《囧媽》，預(yù)期40—50億的院線票房，很難有互聯(lián)網(wǎng)公司有這么大的財力和魄力買下它的播放權(quán)，最重要的一點(diǎn)是陳思誠是那群懷有電影情懷和電影夢想的導(dǎo)演里比較突出的一個，導(dǎo)演作為藝術(shù)家的一種，對于院線電影的繁榮和電影工業(yè)的發(fā)展方向往往有著金錢之外的特殊追求，因此陳思誠也在的微博上表達(dá)了自己對于電影行業(yè)規(guī)則被破壞的憤懣情緒。
這么多導(dǎo)演都沒有在電影寒冬邁出從院線轉(zhuǎn)型網(wǎng)播那一步，為什么偏偏是徐崢呢？原因有二。第一是他拍喜劇片出身，本身思維比較靈活，思想比較隨性，不受困于規(guī)則的限制，在《我不是藥神》里還首創(chuàng)了由主演拍短視頻進(jìn)行電影宣傳的套路，可以說有著一定的營銷天分。此外徐崢對于工業(yè)電影的情懷可能沒有大部分電影導(dǎo)演這么熾烈，早在今年一月他曾和許多網(wǎng)紅一起出席了某網(wǎng)站舉辦的活動，當(dāng)時還遭到了一眾圈內(nèi)人的冷嘲熱諷，估計在那個時候徐崢就已經(jīng)在考慮自己電影在流媒體布局了。即使2020年的春節(jié)檔沒有變故，徐崢電影的網(wǎng)絡(luò)首映嘗試也是遲早的事。
在徐崢將電影改為網(wǎng)播之后，包括萬達(dá)、橫店、吉影、幸福藍(lán)海在內(nèi)的多家影業(yè)巨頭就《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映一事向國家有關(guān)部門發(fā)表聯(lián)合抗議信，并稱如果徐崢一意孤行，今后將對其電影進(jìn)行一定的抵制。本來春節(jié)檔一百多億票房和先期宣傳的損失就已經(jīng)讓大部分中小電影院大出血了一波，如果無視徐崢開了網(wǎng)絡(luò)首播的頭，那么工業(yè)電影的未來能不能維持在院線的現(xiàn)行模式下就真的不好說了。
徐崢目前正在白天和黑夜之間的晨昏線上瘋狂試探，一方面是電影導(dǎo)演的傳統(tǒng)情懷和電影行業(yè)的創(chuàng)新要求之間的沖突，但歸根結(jié)底，還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行之下，各種利益格局之間的暗流涌動。
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