今年春節(jié)慎出門，這里有一份觀劇指南 2020-01-22 22:56閱讀： 文/一樹
隨著《三生三世枕上書》于今晚在騰訊視頻上線，2020年的劇集“春節(jié)檔”似乎呈現(xiàn)出往年不常有的熱鬧局面。
當越來越多的人選擇“宅”在家里，各大視頻網(wǎng)站與電視臺也有了相應的排播策略。
假期標配的古裝劇成為各平臺“春節(jié)檔”主打。網(wǎng)站更鐘愛獨播，在更新時間上也更加靈活；衛(wèi)視則通過“先網(wǎng)后臺”，獲得在網(wǎng)絡上成績亮眼的古裝劇作為春節(jié)檔與寒假期間的“門面”作品。
與此同時，在學生群體成為觀劇主力的寒假期間，輕松浪漫的甜寵劇，也紛紛瞄準了今年這個“不宜外出”的假期，成為接下來一段時間里小熒屏上的“常客”。
首選獨播：平臺多“奇”招
雖然網(wǎng)上不乏對《愛情公寓5》的抨擊之聲，但僅以熱度來說，這部在愛奇藝獨播的老牌季播喜劇，還是搶先一步，在春節(jié)假期到來之前，累積了不少熱度。
三大視頻平臺面對寒假檔，都不約而同選擇獨播策略。1月12日，愛奇藝首先上線《愛情公寓5》；一天后，騰訊便隆重推出《將夜2》；1月15日，優(yōu)酷推出觀眾基礎更深厚的《鄉(xiāng)村愛情12》，并隨后在1月20日上線《熱血同行》，以一部喜劇，一部青春偶像劇的陣容，像是要與兩位老對手“分庭抗禮”。同時，在更新時間上，各平臺也開始考慮更適合寒假“生態(tài)”的安排。
《熱血同行》將更新時間提前至早上十點，非會員每周一至 周三更新六集，會員首播當天即可看八集。
《愛情公寓5》則選擇在每周日至周二晚上八點更新，并預計在1月28日開始“直通結局”點播服務，在1月28日至2月2日——即春節(jié)假期最后幾天內，愛奇藝會員可以以25元的“打包價”提前點播最后12集。
無獨有偶，《將夜2》也將于2月3日至24日期間開始提供“超前點播”服務，若是使用點播服務，會員在2月10日就能看到43集的大結局。而騰訊視頻的另一張“王牌”《三生三世枕上書》同樣宣布，將于2月20日起，VIP可以額外有“超前點播特權”，3月5日，就可以提前看到大結局。
在《慶余年》的超前點播引發(fā)諸多爭議和風波后，騰訊視頻和愛奇藝再次嘗試在會員的基礎上，以提前解鎖大結局的方式，向其付費會員進行二次收費。
從內容付費市場的發(fā)展來看，視頻網(wǎng)站想要通過自己的王牌內容，試水“單集付費”，比起《慶余年》時50元只能看6集的“天價”，25元看12集的定價明顯下降不少。然而，盜版盜鏈能否得到有效打擊，還會有多少人愿意為自己心中的好內容額外付費，這些都直接影響著兩部作品最終的“吸金”表現(xiàn)。
假期標配：還看小甜劇
與暑假檔一樣，中小體量的甜寵劇仍舊成為了這一時期平臺大量推出的作品。“下手”最早的是芒果TV，從12月底開始，便陸續(xù)推出《拜托，請你愛我》《身為一個胖子》兩部當代愛情輕喜劇。
與愛奇藝聯(lián)播的《錦衣之下》每周六至周一晚八點更新六集，周末黃金時段配合假期，讓這部古裝輕喜劇在芒果TV獲得了1912萬播放量。在進入春節(jié)假期之后，《錦衣之下》同樣采取了提前更新的策略，在1月24日至27日之間，將更新時間提前到了中午十二點。
都市愛情劇《下一站是幸福》則將于1月28日在芒果TV上線，并同時在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出。
騰訊視頻則在1月6日上線自制劇《蓬萊間》，這部都市玄幻劇里并沒有太多妖魔鬼怪，大部分敘事和劇情都放在了幾位主角間感情線的塑造上。
優(yōu)酷的兩部古裝輕喜劇《萌醫(yī)甜妻》與《淑女飄飄拳》體量都不算大，一部28集，一部24集，更新時間也都選在中午十二點，從題材選擇到排播的設計，都十分清晰地瞄準了放假在家的學生群體。
而在待播劇中，還有一部愛奇藝獨播的古裝愛情喜劇《兩世歡》。以近期釋出的海報來看，似乎是有意在元宵節(jié)前后上線，在春節(jié)假期的“延長線”上加入對市場份額的爭奪中。
比起有“兵家必爭之地”意味的暑假檔，寒假檔由于時間短，中間又穿插著春節(jié)這一特殊時期。對于網(wǎng)劇來說，這并不算是一個容易出“爆款”的時期。因此，對于假期必備的甜寵劇，各平臺所推出的作品，總體來說，體量不大，題材輕松。比起正兒八經(jīng)地追求“爆款”，更像是對平臺調性和用戶偏好進行合理搭配。
以獨播劇來看，特征較為明顯的是芒果TV和優(yōu)酷。前者有意專攻當代都市愛情題材，后者則偏好古裝輕喜劇。優(yōu)酷除正在播出的兩部外，還于今日發(fā)布了《人間煙火花小廚》一劇的預告。從古裝中醫(yī)到古裝美食，配合年輕觀眾喜歡的“沙雕”式劇作和愛情喜劇顛撲不破的套路，優(yōu)酷的一系列“賀歲”操作，用意相當明確。
打造內容差異化是平臺未來發(fā)展的必然方向。在觀眾更傾向于跟著內容“走”，而不是“停”在某一個平臺的播放環(huán)境下，培育一批平臺的忠實用戶，必然是幾大視頻網(wǎng)站在未來幾年的重點。而相較于芒果TV有深厚的綜藝基礎，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝的突破口，或許還是在其自制劇上。
網(wǎng)臺聯(lián)動：大劇更宜合家歡
2020年剛開年，《絕代雙驕》成為了第一部上星的古裝劇，于1月16日開播。這部武俠劇作在中央八套電視劇頻道播出，并同時在愛奇藝獨播。
網(wǎng)臺同步已成常態(tài)，在湖南衛(wèi)視播出的《大明風華》同時在優(yōu)酷獨播。但更多上星的劇作，還是傾向于在多個網(wǎng)絡平臺同時播出。1月13日，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《新世界》，便選擇了在騰訊視頻和愛奇藝同步播出。
在“春節(jié)檔”上星的劇集，一部分更側重“合家歡”的氛圍，另一部分，也更傾向于當代題材和現(xiàn)實主義敘事。的確，在春節(jié)期間，全家一起觀劇的環(huán)境中，這類題材更容易引發(fā)觀眾對劇情的討論，再通過線上的途徑，進行傳播。從這一點來看，2月2日將在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出的《決勝法庭》或許便能成為一部話題之作。
除了首輪播出的幾部劇作，“先網(wǎng)后臺”的播出模式，成為了今年春節(jié)假期電視熒屏上的一個“新”現(xiàn)象。1月14日，湖南衛(wèi)視偶像獨播劇場（白天檔）開播《東宮》。這部風波和熱度一直持續(xù)不斷的劇作，在過去一年中成為了優(yōu)酷站內熱度最高的作品之一。
芒果TV的劇作似乎格外受衛(wèi)視青睞。1月13日，浙江衛(wèi)視周播劇場開播芒果TV的獨播劇《海棠經(jīng)雨胭脂透》。1月19日，廣東衛(wèi)視在黃金檔播出《大宋少年志》，同樣也是芒果TV去年的獨播劇中，口碑和熱度都十分出色的一部。
同時，1月26日，深圳衛(wèi)視將在黃金檔播出《宸汐緣》。而河北衛(wèi)視則買下《知否知否應是綠肥紅瘦》的播出權，已于1月17日播出。另外，有消息稱，《慶余年》將于年后在TVB播出，接檔其賀歲片《大醬園》。《慶余年》還將于2月3日，在浙江衛(wèi)視下午檔播出。
從《蜀山戰(zhàn)紀》開始，“先網(wǎng)后臺”的模式似乎一直處于蹣跚摸索之中。在《蜀山戰(zhàn)紀》之后，《老九門》也采用了先在愛奇藝獨播，后在東方衛(wèi)視周播劇場播出的方式。此后，江蘇、東方、浙江、湖南等一線衛(wèi)視，都曾嘗試過將網(wǎng)絡大熱劇“收入囊中”。
事實上，比起“余糧”更足的一線衛(wèi)視來說，“先網(wǎng)后臺”或許是二三線衛(wèi)視提升其收視率的一劑良藥。網(wǎng)絡上品相不錯的作品，通過網(wǎng)絡進行第一輪播出后，購買價格將有所回落，劇集質量也已經(jīng)得到檢驗。
對于二三線衛(wèi)視來說，“性價比”要比購買新劇更高。而二三線衛(wèi)視所覆蓋的人群，也是作品在網(wǎng)絡受眾之外的補充，對于延續(xù)其熱度，也或許有所幫助。
在不斷變化的政策環(huán)境和觀眾口味之中，劇集的制作、播放、推廣，都在不斷地更新迭代，出現(xiàn)新玩法、新趨勢。而無論是內容付費的進一步試驗，網(wǎng)絡平臺的差異化構造，還是“先網(wǎng)后臺”的新形式，在觀劇之外，這個熱鬧的寒假檔也為行業(yè)觀察提供了試驗場。
舉報/Report
隨著《三生三世枕上書》于今晚在騰訊視頻上線，2020年的劇集“春節(jié)檔”似乎呈現(xiàn)出往年不常有的熱鬧局面。
當越來越多的人選擇“宅”在家里，各大視頻網(wǎng)站與電視臺也有了相應的排播策略。
假期標配的古裝劇成為各平臺“春節(jié)檔”主打。網(wǎng)站更鐘愛獨播，在更新時間上也更加靈活；衛(wèi)視則通過“先網(wǎng)后臺”，獲得在網(wǎng)絡上成績亮眼的古裝劇作為春節(jié)檔與寒假期間的“門面”作品。
與此同時，在學生群體成為觀劇主力的寒假期間，輕松浪漫的甜寵劇，也紛紛瞄準了今年這個“不宜外出”的假期，成為接下來一段時間里小熒屏上的“常客”。
首選獨播：平臺多“奇”招
雖然網(wǎng)上不乏對《愛情公寓5》的抨擊之聲，但僅以熱度來說，這部在愛奇藝獨播的老牌季播喜劇，還是搶先一步，在春節(jié)假期到來之前，累積了不少熱度。
三大視頻平臺面對寒假檔，都不約而同選擇獨播策略。1月12日，愛奇藝首先上線《愛情公寓5》；一天后，騰訊便隆重推出《將夜2》；1月15日，優(yōu)酷推出觀眾基礎更深厚的《鄉(xiāng)村愛情12》，并隨后在1月20日上線《熱血同行》，以一部喜劇，一部青春偶像劇的陣容，像是要與兩位老對手“分庭抗禮”。同時，在更新時間上，各平臺也開始考慮更適合寒假“生態(tài)”的安排。
《熱血同行》將更新時間提前至早上十點，非會員每周一至 周三更新六集，會員首播當天即可看八集。
《愛情公寓5》則選擇在每周日至周二晚上八點更新，并預計在1月28日開始“直通結局”點播服務，在1月28日至2月2日——即春節(jié)假期最后幾天內，愛奇藝會員可以以25元的“打包價”提前點播最后12集。
無獨有偶，《將夜2》也將于2月3日至24日期間開始提供“超前點播”服務，若是使用點播服務，會員在2月10日就能看到43集的大結局。而騰訊視頻的另一張“王牌”《三生三世枕上書》同樣宣布，將于2月20日起，VIP可以額外有“超前點播特權”，3月5日，就可以提前看到大結局。
在《慶余年》的超前點播引發(fā)諸多爭議和風波后，騰訊視頻和愛奇藝再次嘗試在會員的基礎上，以提前解鎖大結局的方式，向其付費會員進行二次收費。
從內容付費市場的發(fā)展來看，視頻網(wǎng)站想要通過自己的王牌內容，試水“單集付費”，比起《慶余年》時50元只能看6集的“天價”，25元看12集的定價明顯下降不少。然而，盜版盜鏈能否得到有效打擊，還會有多少人愿意為自己心中的好內容額外付費，這些都直接影響著兩部作品最終的“吸金”表現(xiàn)。
假期標配：還看小甜劇
與暑假檔一樣，中小體量的甜寵劇仍舊成為了這一時期平臺大量推出的作品。“下手”最早的是芒果TV，從12月底開始，便陸續(xù)推出《拜托，請你愛我》《身為一個胖子》兩部當代愛情輕喜劇。
與愛奇藝聯(lián)播的《錦衣之下》每周六至周一晚八點更新六集，周末黃金時段配合假期，讓這部古裝輕喜劇在芒果TV獲得了1912萬播放量。在進入春節(jié)假期之后，《錦衣之下》同樣采取了提前更新的策略，在1月24日至27日之間，將更新時間提前到了中午十二點。
都市愛情劇《下一站是幸福》則將于1月28日在芒果TV上線，并同時在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出。
騰訊視頻則在1月6日上線自制劇《蓬萊間》，這部都市玄幻劇里并沒有太多妖魔鬼怪，大部分敘事和劇情都放在了幾位主角間感情線的塑造上。
優(yōu)酷的兩部古裝輕喜劇《萌醫(yī)甜妻》與《淑女飄飄拳》體量都不算大，一部28集，一部24集，更新時間也都選在中午十二點，從題材選擇到排播的設計，都十分清晰地瞄準了放假在家的學生群體。
而在待播劇中，還有一部愛奇藝獨播的古裝愛情喜劇《兩世歡》。以近期釋出的海報來看，似乎是有意在元宵節(jié)前后上線，在春節(jié)假期的“延長線”上加入對市場份額的爭奪中。
比起有“兵家必爭之地”意味的暑假檔，寒假檔由于時間短，中間又穿插著春節(jié)這一特殊時期。對于網(wǎng)劇來說，這并不算是一個容易出“爆款”的時期。因此，對于假期必備的甜寵劇，各平臺所推出的作品，總體來說，體量不大，題材輕松。比起正兒八經(jīng)地追求“爆款”，更像是對平臺調性和用戶偏好進行合理搭配。
以獨播劇來看，特征較為明顯的是芒果TV和優(yōu)酷。前者有意專攻當代都市愛情題材，后者則偏好古裝輕喜劇。優(yōu)酷除正在播出的兩部外，還于今日發(fā)布了《人間煙火花小廚》一劇的預告。從古裝中醫(yī)到古裝美食，配合年輕觀眾喜歡的“沙雕”式劇作和愛情喜劇顛撲不破的套路，優(yōu)酷的一系列“賀歲”操作，用意相當明確。
打造內容差異化是平臺未來發(fā)展的必然方向。在觀眾更傾向于跟著內容“走”，而不是“停”在某一個平臺的播放環(huán)境下，培育一批平臺的忠實用戶，必然是幾大視頻網(wǎng)站在未來幾年的重點。而相較于芒果TV有深厚的綜藝基礎，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝的突破口，或許還是在其自制劇上。
網(wǎng)臺聯(lián)動：大劇更宜合家歡
2020年剛開年，《絕代雙驕》成為了第一部上星的古裝劇，于1月16日開播。這部武俠劇作在中央八套電視劇頻道播出，并同時在愛奇藝獨播。
網(wǎng)臺同步已成常態(tài)，在湖南衛(wèi)視播出的《大明風華》同時在優(yōu)酷獨播。但更多上星的劇作，還是傾向于在多個網(wǎng)絡平臺同時播出。1月13日，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《新世界》，便選擇了在騰訊視頻和愛奇藝同步播出。
在“春節(jié)檔”上星的劇集，一部分更側重“合家歡”的氛圍，另一部分，也更傾向于當代題材和現(xiàn)實主義敘事。的確，在春節(jié)期間，全家一起觀劇的環(huán)境中，這類題材更容易引發(fā)觀眾對劇情的討論，再通過線上的途徑，進行傳播。從這一點來看，2月2日將在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出的《決勝法庭》或許便能成為一部話題之作。
除了首輪播出的幾部劇作，“先網(wǎng)后臺”的播出模式，成為了今年春節(jié)假期電視熒屏上的一個“新”現(xiàn)象。1月14日，湖南衛(wèi)視偶像獨播劇場（白天檔）開播《東宮》。這部風波和熱度一直持續(xù)不斷的劇作，在過去一年中成為了優(yōu)酷站內熱度最高的作品之一。
芒果TV的劇作似乎格外受衛(wèi)視青睞。1月13日，浙江衛(wèi)視周播劇場開播芒果TV的獨播劇《海棠經(jīng)雨胭脂透》。1月19日，廣東衛(wèi)視在黃金檔播出《大宋少年志》，同樣也是芒果TV去年的獨播劇中，口碑和熱度都十分出色的一部。
同時，1月26日，深圳衛(wèi)視將在黃金檔播出《宸汐緣》。而河北衛(wèi)視則買下《知否知否應是綠肥紅瘦》的播出權，已于1月17日播出。另外，有消息稱，《慶余年》將于年后在TVB播出，接檔其賀歲片《大醬園》。《慶余年》還將于2月3日，在浙江衛(wèi)視下午檔播出。
從《蜀山戰(zhàn)紀》開始，“先網(wǎng)后臺”的模式似乎一直處于蹣跚摸索之中。在《蜀山戰(zhàn)紀》之后，《老九門》也采用了先在愛奇藝獨播，后在東方衛(wèi)視周播劇場播出的方式。此后，江蘇、東方、浙江、湖南等一線衛(wèi)視，都曾嘗試過將網(wǎng)絡大熱劇“收入囊中”。
事實上，比起“余糧”更足的一線衛(wèi)視來說，“先網(wǎng)后臺”或許是二三線衛(wèi)視提升其收視率的一劑良藥。網(wǎng)絡上品相不錯的作品，通過網(wǎng)絡進行第一輪播出后，購買價格將有所回落，劇集質量也已經(jīng)得到檢驗。
對于二三線衛(wèi)視來說，“性價比”要比購買新劇更高。而二三線衛(wèi)視所覆蓋的人群，也是作品在網(wǎng)絡受眾之外的補充，對于延續(xù)其熱度，也或許有所幫助。
在不斷變化的政策環(huán)境和觀眾口味之中，劇集的制作、播放、推廣，都在不斷地更新迭代，出現(xiàn)新玩法、新趨勢。而無論是內容付費的進一步試驗，網(wǎng)絡平臺的差異化構造，還是“先網(wǎng)后臺”的新形式，在觀劇之外，這個熱鬧的寒假檔也為行業(yè)觀察提供了試驗場。
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