中新網1月22日電20日，快手發布《2019磁力引擎年度報告》(以下簡稱“報告”)，全景回顧了快手商業生態的發展狀況與最新成果。報告稱，快手營銷平臺正式升級為磁力引擎，通過完善的、覆蓋公私域的產品矩陣，幫助客戶實現與用戶的全面觸達與連接，滿足客戶商業訴求。2019年，快手商業磁力引擎超額完成業績目標，頭部客戶數量超過1000個，幫助20萬快手創作者獲得廣告收益，商業流量規模提升600%，活躍商家數突破100萬，完成了綜合品牌、汽車、電商行業的收入突破。2020年，磁力引擎希望幫助商業合作伙伴創造超過100億營收。
打造商業連接器，通過強大的社交磁力實現商業客戶與用戶的有效連接，是磁力引擎的核心價值所在。它也推動快手商業全面提速，高速增長。正如快手高級副總裁嚴強所強調：“磁力引擎提供覆蓋公私域的、多維度、多功能的產品，幫助客戶實現與用戶的全面觸達、連接和轉化，實現客戶商業價值。”
2019年，磁力引擎通過三個層面實現了有效的商業連接。首先，基于快手強大的公域流量，磁力引擎通過品牌廣告、聯盟廣告等豐富的產品形式助力客戶實現用戶觸達與有效連接，帶來快手商業的逆勢增長。
其次，圍繞平臺創作者的私域流量，磁力引擎以超級快接單、快直播、快任務等產品，建立創作者與用戶的緊密連接。超過20萬名創作者獲得廣告收益，僅快接單一個產品就服務了超過3萬名創作者，收入分成超10億元，作品日曝光量超4億次。
第三，磁力引擎通過商家號、作品推廣等方式，幫助客戶沉淀私域流量，建立長效連接。2019年，磁力引擎的活躍商家數突破百萬。根據凱度調研數據，單條短視頻為商戶帶來的收益均值提升至1.1萬元，幾乎是去年的10倍。圍繞三種方式，磁力引擎使商業伙伴、創作者、用戶、平臺的連接更加緊密，構建了強大的商業磁場。
磁力引擎賦能伙伴 四級火箭幫助客戶連接商業藍海
賦能伙伴，讓每一位商業伙伴和快手生態共生共贏，是磁力引擎的使命。磁力引擎為商業伙伴提供的商業動能和多維價值，就像推動火箭升空的不同力量，構建起獨特的四級火箭模型，助力伙伴高速成長，探索更廣闊的商業藍海。首先，基于有效的用戶連接，磁力引擎通過強化AI+DA的技術能力，以人、內容、流量、創意為四大驅動力，為商業伙伴提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值，構建起四級火箭模型堅實的基礎。
其次，圍繞RISE營銷體系，磁力引擎為伙伴的發展注入強大推動力量。所謂“RISE”營銷體系，是指從Reach(觸達)、到Inspire(激發)、到Seize(轉化)、再到Echo(沉淀)的完整營銷鏈路中，磁力引擎提供的有效解決方案。首先，磁力引擎通過完整的產品解決方案，以智能分發與精準匹配全面觸達消費者。2019年，快手商業流量規模提升600%，新開廣告資源形式超過15個，KOL素材日均曝光達4億。在觸達后，磁力引擎創造沉浸式的營銷體驗，激發用戶深度參與。僅麥當勞#給我一杯YE#挑戰賽，就有近300萬用戶參與分享傳遞，創造47萬余個UGC作品。
在轉化層面，磁力引擎助力客戶長效運營社交資產，提升轉化效果。根據凱度調研數據，快手為商戶帶來的利潤在商家總利潤中平均占比39%。同時，磁力引擎覆蓋2000家中小企業合作伙伴，成為海量中小商戶的源力池。在沉淀上，磁力引擎幫助客戶實現流量與社交資產積累。目前，商家號已幫助超過100萬個商戶建立陣地，覆蓋20多個行業，活躍率超83%。
此外，基于社交基因，磁力引擎實現了多維的營銷創新，幫助客戶拓展了更多可能性。獨特的“人立方”模式，通過“宣傳的人”、“裂變的人”、“渠道的人”切入營銷場景，發揮“流量+KOL+KOC”組合的真實觸達力。同時，磁力引擎整合前中后端能力和產品，為客戶創造高效的流量價值和長效的留存價值。天貓雙十一老鐵狂歡夜活動，通過公私域流量的聯動，吸引了超1億人次觀看。天貓官方粉絲規模突破200萬，實現近10倍增長。
磁力引擎加速成長 2020幫助商業伙伴獲得百億營收
2019年，“磁力引擎”初露鋒芒，技術與商業的碰撞釋放出巨大的活力。它以多元、創新、開放的姿態，展現出連接萬物的磁性與激發共振的磁場；以有效的用戶連接，推動快手商業全面提速。2020年，“磁力引擎”蓄勢待發，5G、新線市場等利好因素引爆短視頻新一輪增長，獨特的社交商業模式與連接器價值則為磁力引擎的發展注入可持續發展的動力。
對于2020年的發展，嚴強釋放出新的期許：“磁力引擎將持續深耕公域流量，把變現效率和客戶服務做到極致，達到業內領先水平；在私域流量層面，磁力引擎將深挖客戶價值，把私域流量繼續做深，做得更加長效和豐富，為客戶創造更多價值。”而幫助生態中的合作伙伴獲得百億營收，讓所有商業伙伴在快手生態內共生共贏，則是磁力引擎2020年新的目標與征程。
