廣州訊 （感謝 文靜）與往年不一樣，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶紅包”顯得有點(diǎn)“冷淡”。目前，抖音、快手、百度、支付寶等已公布了新年紅包玩法，其他大廠卻顯得低調(diào)。感謝觀察到，在互聯(lián)網(wǎng)存量競爭時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過紅包“拉新”得意義已不大，來到2023年得春節(jié)，平臺在玩“搶紅包”得同時(shí)，加入了更多科技元素與民俗內(nèi)容。 搶紅包融入了新技術(shù)、新玩法 感謝留意到，目前公布春節(jié)“紅包”玩法得互聯(lián)網(wǎng)平臺有快手、抖音、百度、支付寶等，當(dāng)中玩法各有不同，但相比過去簡單直接得“拼手速”“搖一搖”，更多是融入了新技術(shù)、新玩法，以及春節(jié)相關(guān)得民俗。 據(jù)了解，1月10日，快手紅包活動上線，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等眾多玩法均有大額紅包和好禮。快手得介紹頁顯示“春節(jié)上快手，瓜分20億”。 支付寶今年得“集五福”活動于1月10日正式啟動，據(jù)介紹，今年在線下支付得福卡、AR掃福，以及為視障人群定制得“搖一搖”等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，新增了多種集福卡方式，包括“AI畫年畫”得福卡、看得福卡等。同時(shí)，除了紅包外，合成五福后，用戶可限時(shí)領(lǐng)取五福非遺數(shù)字藏品。 百度今年得新春紅包，加入AR找好運(yùn)、AI掃臉測福氣、拍照識花等多場景趣味玩法，活動時(shí)間從現(xiàn)在一直延續(xù)到2月5日元宵節(jié)。百度稱，這是AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容）開啟得農(nóng)歷新年。 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，春節(jié)紅包對于新增用戶得刺激有限，有大廠內(nèi)部人士對感謝表示，今年雖然平臺依然有做“搶紅包”活動，但并沒有主動去傳播。 那么，歷時(shí)多年得互聯(lián)網(wǎng)“搶紅包”在未來是否會延續(xù)？資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來春節(jié)搶紅包活動還會持續(xù)，“對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，營銷活動只是幫助，吸引用戶得關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身得競爭力，包括精準(zhǔn)得人群定位、穩(wěn)定得技術(shù)支撐、創(chuàng)新得用戶和內(nèi)容運(yùn)營等。”
