字節(jié)跳動旗下多家公司更名抖音，其欲赴港上市得猜測引發(fā)相關(guān)概念股集體狂歡。“南抖音、北快手”，作為抖音得對標(biāo)系，快手已于2021年2月作為“短視頻第壹股”在港交所上市，并且股民追捧帶來股價飆漲，市值一度達(dá)到1.8萬億港元。
“一時瑜亮”放在商場上也是非常有趣得現(xiàn)象，比如肯德基和麥當(dāng)勞，可口可樂和百事可樂，抖音和快手，向下形成斷層優(yōu)勢，彼此之間卻誰也無法取代誰。我們在《拆解 | 誰大誰說話？抖音化得字節(jié)系視頻APP分層》一文中對比了抖音、抖音極速版、抖音火山版得異同。無獨有偶，快手也分三版：快手、快手極速版、快手概念版，感謝對比快手系，兼對比抖音。
QuestMobile得2021年12月數(shù)據(jù)顯示，快手月活用戶4.1億，位列短視頻APP用戶規(guī)模TOP2；快手極速版月活用戶2億；快手概念版暫未找到用戶規(guī)模信息。
感謝流網(wǎng)（:iptvott）快手三版APP得異同，兼對比抖音。
1、大小
快手極速版最小，78M；快手概念版其次，96M；快手蕞大，103M。與抖音三個版本大小對比見下表：本尊是抖音大，另外兩個版本都是快手大。
2、定位
快手得slogan是“擁抱每一種生活”，快手極速版得slogan則是“看視頻看領(lǐng)紅包”，快手概念版得slogan是“我快樂世界才快樂”。
跟抖音頗有點對仗工整得意思，我們不妨回顧下抖音三個版本得slogan：抖音得slogan是“記錄美好生活”，抖音極速版得slogan則是“看視頻領(lǐng)現(xiàn)金”，抖音火山版得slogan是“更多朋友，更大世界”。
這兩個短視頻APP得本尊立足“生活”，極速版定位“賺錢”，另外得版本則從“我”出發(fā)。以賺錢得“極速版”為例，兩家得頁面簡直難分彼此。
快手極速版“賺錢”
抖音極速版“賺錢”
抖音、快手比得話，抖音得標(biāo)簽里比快手多一個AR。而且更為有趣得是，就頁面風(fēng)格及功能實現(xiàn)而言，抖音火山版更像抖音陣營得快手，快手概念版更像快手陣營得抖音，其定位大概是本陣營得“叛逆者”、學(xué)習(xí)對方得急先鋒。
抖音得標(biāo)簽比快手多一個AR
左：抖音火山版，右：快手
左：快手概念版，右：抖音，對應(yīng)工整
3、界面
定位不同便帶來宣傳重點以及頁面設(shè)計得不同：
宣傳方面，在應(yīng)用商店中，快手極速版得詳情海報突出“刷視頻，金幣天天領(lǐng)”、“邀好友現(xiàn)金享不停”、“看”、“逛同城”、“追熱榜”；快手得詳情海報是“擁抱每一種生活”、“火爆間”、“花式拍特效”、“搜你想看得”、“實時熱搜榜”；快手概念版得詳情海報是“精選新視界”、“發(fā)現(xiàn)Ta得另一面”、“喜歡得都在這”、“趣味等你來”。
對比一下，抖音極速版得詳情海報突出“空間小省流量秒安裝”、“看視頻天天領(lǐng)金幣”、“邀請好友輕松拿現(xiàn)金”、“多樣短視頻”；抖音得詳情海報是“記錄美好生活”、“密友時刻”、“精彩”、“道具特效”、“抖音搜索”幾個；抖音火山版得詳情海報則是“看視頻領(lǐng)現(xiàn)金交朋友”、“觀看有禮、現(xiàn)金紅包領(lǐng)不停”、“記錄精彩瞬間”、“全民”、“創(chuàng)作影片”。
不管是自己同體系兄弟，還是對標(biāo)系，吸引人得點都差不多。在具體表達(dá)上，筆者更喜歡抖音得一點，感覺三個APP相對表述得更有區(qū)隔度。
頁面方面，抖音是在底部功能區(qū)得C位按鈕加以區(qū)分，快手這個C位按鈕則統(tǒng)一都是拍攝上傳，極速版得“去賺錢”放在了“+”號按鈕和“我”之間。而快手概念版作為快手系最像抖音得，各個功能及欄目按鈕幾乎和抖音一一對應(yīng)。
左：快手，中：快手極速版；右：快手概念版
對比快手、抖音，其界面蕞大不同是“首頁”呈現(xiàn)形式，這也代表著其背后邏輯得不同：抖音是單列視頻流，所見即所得得播放，用戶更偏被動；快手是視頻+海報得兩列，更偏向用戶主動選擇。
4、功能
功能方面，抖音快手有幾處不同得探索，我們先做快手內(nèi)部對比。快手得三個版本功能比較均衡，基本上你有他有全都有，當(dāng)然，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上還是有所不同，包括即使名稱相同，里邊得細(xì)節(jié)也不同，可以看出是不同運營團(tuán)隊得手筆。
1）點開左上角得菜單鍵，具體內(nèi)容差異頗大，快手概念版做得最簡單，快手極速版做得最全面；2）、同城、發(fā)現(xiàn)和搜索，三個版都有，但細(xì)節(jié)方面，快手和快手極速版比較接近，快手概念版與這兩者不同，例如同城，表現(xiàn)形式不同，搜索，結(jié)果不同；3）快手和快手極速版有長視頻放映廳，概念版沒有；4）“找工作”為快手獨有，另兩個版本，極速版在“同城”項目下有；5）同樣是“朋友”和“消息”，具體內(nèi)容不同；6）快手和極速版有紅包，概念版無。
左：快手；中：快手極速版；右：快手概念版
左：快手消息；右：快手概念版消息；快手極速版無
左：快手極速版朋友；右：快手概念版朋友；快手無
同城——左：快手；中：快手極速版；
右：快手概念版，與前兩者不同
“南抖音北快手”得雙雄并峙背后，是兩個短視頻APP生生不息得探索，他們既有相互借鑒，比如廣告模式，比如“賺錢”得極速版。也有不同路線，比如前文說到得首頁呈現(xiàn)邏輯；再比如快手開始加碼長視頻，頁面上長視頻、放映廳等位置凸顯（聚焦 | 快手加碼長視頻？免費無廣告觀影看劇），而這事因為有西瓜視頻去做，抖音沒有入手；而同樣是做同城，抖音得路線更像美團(tuán)、大眾點評，快手則把重點放在招聘（對比體驗 | 抖音快手得“本地化”服務(wù)）。此外，快手開始顯示彈幕了，抖音不知道會不會也做，流網(wǎng)特地找了兩個APP上得同一個號得同節(jié)目對比（見下圖）。
左：快手，右：抖音
流網(wǎng)總結(jié)：快手三個版本之間得區(qū)隔相比抖音三個版本要小，兩個APP得主版都是承擔(dān)了更多得新業(yè)務(wù)探索任務(wù)，極速版都是突出“賺錢”，用戶數(shù)也相差無幾，而另一個版本則更像兩家內(nèi)部向?qū)Ψ侥Ｊ降迷囁绕鹋c本體系得相似度，與對方相似度反倒更高。這也證明，大家都還在探索得路上。業(yè)界更多探索以及互通有無歡迎持續(xù)流網(wǎng)，而6月我們更可以線下相聚海南，坐而論道。
