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茅臺新品“茅臺1935”正式亮相，白酒千元價(jià)格帶競爭愈發(fā)激烈。
1月18日，茅臺1935正式舉行上市發(fā)布會。
不到一個(gè)月時(shí)間，貴州茅臺密集發(fā)布重磅新品。去年12月29日，茅臺發(fā)布高端新品珍品茅臺酒，且在發(fā)布不到一周后就漲價(jià)，由原先得4499元/瓶上漲至4599元/瓶。
1月5日，茅臺一口氣發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，而經(jīng)銷商報(bào)價(jià)已超過6000元/瓶。
“茅臺1935”發(fā)售
1月18日晚，備受得得“茅臺1935”發(fā)布會在華夏酒文化城“源遠(yuǎn)流長”廣場舉行，市場零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶。長期以來，53度飛天茅臺獨(dú)占千元以上價(jià)格帶高地，而系列酒則多以千元以下價(jià)格帶為主要陣地，“茅臺1935”得定價(jià)填補(bǔ)了茅臺千元價(jià)格帶得空白。
發(fā)布會上，貴州茅臺董事長丁雄軍將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出得品飲雅鑒級產(chǎn)品，是“茅臺醬香、股份出品”中得重量級成員。
早在去年9月，茅臺1935開箱圖就流出，支持顯示茅臺1935酒瓶配色以紅色為主體，下半截配金色底紋，外觀精致。彼時(shí)，茅臺1935得酒價(jià)已被抬至1399元/瓶。在此番發(fā)布會前幾日，有已更新發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)銷商對其進(jìn)行預(yù)售，報(bào)價(jià)單瓶1800元-2000元，原件3240元。
目前，“1919吃喝”小程序已開啟“茅臺1935”預(yù)售活動，預(yù)售時(shí)間分別為1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每個(gè)用戶發(fā)布者會員賬號月度內(nèi)限購2瓶，上述三個(gè)時(shí)間段分別限量80瓶、20瓶和20瓶，且僅限四川、重慶地區(qū)可售，預(yù)售結(jié)束后30天內(nèi)將由門店通知到店自提。
據(jù)了解，茅臺1935得勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例得茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。茅臺1935酒得主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平均年齡33歲，至少都已有5年以上得勾兌經(jīng)驗(yàn)，數(shù)次在省級勾兌勞動競賽中榮獲一等獎，是茅臺勾兌團(tuán)隊(duì)得中堅(jiān)力量。
白酒激戰(zhàn)千元價(jià)格帶
1月17日，China統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布《2021年居民收入和消費(fèi)支出情況》。2021年，華夏居民人均食品煙酒消費(fèi)支出7178元，增長12.2%，占人均消費(fèi)支出得比重為29.8%。上年年份，相對應(yīng)數(shù)據(jù)分別為6397元、增長5.1%、占比30.2%。
對比華夏居民人均消費(fèi)支出而言，2021年，華夏居民人均消費(fèi)支出24100元。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出30307元；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元。這其中，人均食品煙酒消費(fèi)支出得7178元分別占城鄉(xiāng)居民消費(fèi)指出得23.7%和45.1%。由此可見，高品質(zhì)、高質(zhì)量白酒市場持續(xù)壯大，且主力消費(fèi)市場在城市。
白酒市場上，千元價(jià)格帶已成為各大品牌競爭激烈得戰(zhàn)場。自去年11月以來，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價(jià)，發(fā)力白酒千元價(jià)格帶。
瀘州老窖52度國窖1573在今年1月已經(jīng)提價(jià)兩次。1月18日，國窖1573中南聯(lián)盟會發(fā)布通知，自2021年1月20日起，52度國窖1573經(jīng)典裝終端結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶。
兩周前，國窖銷售公司對國窖1573經(jīng)典裝在各片區(qū)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。
五糧液也將52度第八代五糧液由889元得出廠價(jià)，上調(diào)至969元，增幅近9%，直接與茅臺得出廠價(jià)相持平。
隨后，五糧液在第二十五屆1218大會上表示，要持續(xù)鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶單品得市場核心地;堅(jiān)持發(fā)力2000+白酒市場,實(shí)現(xiàn)經(jīng)典五糧液得市場突破,多項(xiàng)措施并舉,提升經(jīng)典五糧液得市場地位。
此前，2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”得醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935” 品牌。
有分析人士認(rèn)為，茅臺系列酒將成為茅臺業(yè)績增長得重要一步。推出茅臺1935這一款千元定價(jià)產(chǎn)品，不僅進(jìn)一步拉伸了茅臺系列酒品得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)還新一步提升了茅臺系列酒得整體品牌形象以及利潤。
感謝：萬健祎
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