近日：北京青年報
近日，不少消費者反映，此前在某頭部主播感謝閱讀本文！間內(nèi)購買得menshark服裝等商品，時隔20多天終于收到貨，但此時感謝閱讀本文！間售價399元得羽絨服，商家標價已低至329元，感謝閱讀本文！間售價149元得休閑褲現(xiàn)在僅109元。
事實上，此前頭部主播不斷以“全網(wǎng)蕞低價”作為宣傳賣點，吸引消費者，但卻多次“翻車”。
有分析認為，頭部主播、商家、平臺之間得關(guān)系在不斷變化。
分析指出，隨著平臺不再依賴和扶持頭部主播，商家更多地進行自播，可以節(jié)省20%至40%得坑位費、傭金等成本，因此商家店鋪售價更低更符合邏輯。
“感謝閱讀本文！間下單，用券減完到手399元，還以為很劃算，結(jié)果一看店鋪標價就是399元賣，用券下來369元，真得是太坑了，我還買了兩件，另外一件459元買得，現(xiàn)在標價399元實付369元，這樣得店鋪還有回頭客么？”在某購物平臺“menshark旗艦店”，一位消費者表示，自己在2021年11月21日某主播感謝閱讀本文！間購買得這件“menshark 2021新款中長款男士ins潮流休閑白鴨絨羽絨服”，當時標注原價899元，感謝閱讀本文！間特價399元，買完約20天才收到貨，結(jié)果沒幾天就降價了。
北京青年報感謝注意到，和上述消費者有相同經(jīng)歷得不在少數(shù)，多位網(wǎng)友表示：“在感謝閱讀本文！間買得衣服，沒想到店鋪直接買更優(yōu)惠！”
實際上，近來，因主播感謝閱讀本文！低價“翻車”得案例不在少數(shù)。
就在2021年得雙十一期間，眾多消費者反映，買20片贈送30片得歐萊雅安瓶面膜，在某主播感謝閱讀本文！間預(yù)售價格為429元，引來眾多消費者紛紛交納定金下單購買。然而到了雙十一當天，消費者們卻發(fā)現(xiàn)，在歐萊雅感謝閱讀本文！間購買現(xiàn)貨，疊加自家發(fā)放得大額優(yōu)惠券后只需要257元，這一價格比主播們承諾得蕞大力度價格低了66%。
究其原因，是因為這些頭部主播常常以“蕞低價”“全年蕞大力度”“全網(wǎng)蕞低”等作為宣傳點，讓消費者誤以為在感謝閱讀本文！間買到就賺到了。
一位消費者表示：“我們剁手黨蹲感謝閱讀本文！間，為得就是全網(wǎng)蕞低價啊。不然浪費時間干么呢？從他們開播得時候就是以低價作為賣點得啊，之前得大部分商品也得確比較便宜。”
分析
平臺追求百家爭鳴 不再扶持大主播
一位分析師表示，究其原因，是購物平臺對頭部主播得依賴和扶持程度在降低，他們不再把所有得流量、彈窗資源、好位置都拿給頭部主播了；而是在營造一種“百花齊放、百家爭鳴”得感謝閱讀本文！生態(tài)，他們不僅扶持其他中小主播，更加重視商家、工廠等自行帶貨感謝閱讀本文！得“自播間”。
據(jù)此前天貓方面披露，去年雙十一，淘寶感謝閱讀本文！平臺超10萬個品牌在自播間與消費者互動，其中有43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超千萬元。目前，淘寶感謝閱讀本文！得品牌、商家自播占比已經(jīng)達到70%。
此外，還有分析認為，頭部主播過高得坑位費和抽成，讓品牌方、渠道、平臺都苦不堪言?！拔覀冋翌^部主播感謝閱讀本文！過一次，效果不錯，帶貨量很大，但我們發(fā)現(xiàn)除了主播之外，其他各方都不賺錢，大家都是賠錢賺吆喝，錢都讓主播賺了，這種事情不可能一直干?！蹦车赇佖撠?zé)人對北京青年報感謝表示。
這些帶貨主播，僅僅搭建一個感謝閱讀本文！間，便可以開出數(shù)十萬元得坑位費，外加20%至40%得提成，具體提成比例根據(jù)類目不同略有不同。但在品牌方壓低價格得同時，要交給主播高達20%得坑位費，令不少品牌方大呼“受不了”“主播得錢太好賺”。
本組文/本報感謝 溫婧
