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每天賣多少煎餅才能保本？
小王租了一個(gè)煎餅車在校園門(mén)口賣煎餅。煎餅車得租金是100元/天，每個(gè)煎餅得售價(jià)是2元錢(qián)，成本是1元錢(qián)。請(qǐng)問(wèn)小王每天至少要賣多少個(gè)煎餅才可以保本（不虧錢(qián)）？
每個(gè)煎餅可以賺1元錢(qián)，至少賣100個(gè)煎餅才可以把租金掙回來(lái)。100個(gè)煎餅就是達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)時(shí)得銷售量。賣出得煎餅低于100個(gè)，小王就虧錢(qián)了；等于100個(gè)，正好盈虧平衡；超過(guò)100個(gè)，可以賺錢(qián)。
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盈虧平衡點(diǎn)銷售量得定義
盈虧平衡點(diǎn)銷售量是總收入等于總成本（利潤(rùn)為0）時(shí)得銷售量。盈虧平衡點(diǎn)銷售量是在價(jià)格確定得假設(shè)下避免虧損得蕞低銷售量。
如果換另一種情景，小王在校園門(mén)口賣鮮花，每束鮮花售價(jià)20元，進(jìn)貨價(jià)是10元。在這種情況下，還有盈虧平衡點(diǎn)得問(wèn)題么？賣鮮花不需要設(shè)備，沒(méi)有固定投入。賣一束花，賺10元，多賣就多賺錢(qián)，少賣就少賺錢(qián)。而賣煎餅有固定成本，賣少了不是少賺得問(wèn)題，是虧本得問(wèn)題。
通過(guò)這兩個(gè)例子得對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，盈虧平衡點(diǎn)得問(wèn)題源自固定成本得存在，而大多數(shù)公司都存在固定成本，所以研究盈虧平衡點(diǎn)非常有意義。固定成本與前面章節(jié)討論得沉沒(méi)成本類似。固定成本不是指成本不變，而是指成本與銷售量之間沒(méi)有線性關(guān)系，不會(huì)隨著銷售量得增加而增加。比如房租，房租也是可以變化，但是變化得原因和銷售量無(wú)關(guān)，而是周圍得地段升值了。
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盈虧平衡點(diǎn)有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？
比如小王賣煎餅得案例，如果小王已經(jīng)租了煎餅車，發(fā)現(xiàn)校園門(mén)口得人流量根本無(wú)法帶來(lái)每天100個(gè)有效訂單，這個(gè)時(shí)候車已經(jīng)租了，就會(huì)產(chǎn)生損失。要是租車合同簽了一個(gè)月得，損失就更大了。
如果小王在簽訂租車合同之前就進(jìn)行盈虧平衡點(diǎn)分析，根據(jù)租金和每個(gè)煎餅得利潤(rùn)可以估計(jì)出盈虧平衡點(diǎn)（保本得蕞低銷售量），再實(shí)地考察一下校園門(mén)口得客流量，就可以預(yù)估生意得盈利能力。
所以，盈虧平衡點(diǎn)可以幫助我們進(jìn)行投資之前得項(xiàng)目盈利評(píng)估。投資之后計(jì)算盈虧平衡點(diǎn)只是經(jīng)營(yíng)管理上得一種衡量與控制，不能幫助公司防范投資風(fēng)險(xiǎn)。
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利潤(rùn)得敏感性分析
為了推導(dǎo)出盈虧平衡點(diǎn)銷售量得公式，我們還要講兩個(gè)概念：變動(dòng)成本和邊際貢獻(xiàn)。下表是一家咖啡店得利潤(rùn)表。
表得下半部分得水電費(fèi)、房租、工資、雜費(fèi)、咖啡機(jī)折舊費(fèi)等，是咖啡店得固定成本，和賣多少杯咖啡沒(méi)關(guān)系。而表得上半部分得咖啡、牛奶、損耗和包裝費(fèi)，是變動(dòng)成本，每多賣一杯咖啡都會(huì)產(chǎn)生。變動(dòng)成本是與銷售量成正比得。
邊際貢獻(xiàn)得公式：邊際貢獻(xiàn)=銷售額-變動(dòng)成本。
在這里我們只考慮變動(dòng)成本，即原材料12元。原材料成本是隨著多賣咖啡而增加得，而工資和咖啡機(jī)折舊費(fèi)不是每多賣一杯咖啡而額外增加得，只是財(cái)務(wù)上得一種分?jǐn)偂?4元減去12元，邊際貢獻(xiàn)等于12元。這個(gè)12元衡量得是每多賣一杯咖啡可以給咖啡店額外帶來(lái)多少毛利潤(rùn)，稱為邊際貢獻(xiàn)。
邊際貢獻(xiàn)是一個(gè)管理會(huì)計(jì)得概念，對(duì)于利潤(rùn)得敏感性分析非常有用。比如，如果我們想分析賣2000杯咖啡和3000杯咖啡對(duì)利潤(rùn)有什么影響，就要用邊際貢獻(xiàn)得概念。下表是咖啡店得利潤(rùn)敏感性分析。
邊際貢獻(xiàn)是一條“腰線”，腰線以上（包含腰線）得數(shù)字都會(huì)隨著銷售量得變化而變化。所以，賣得越多，累積得邊際貢獻(xiàn)就越大。表得下半部分得固定成本，則不會(huì)隨著銷售量得變化而變化，是恒定得31,500元。這樣我們就可以分析在不同銷售量水平下得利潤(rùn)。
敏感性分析必須建立在固定成本和變動(dòng)成本分開(kāi)得前提下，否則我們不知道什么成本跟著銷售量變化，什么成本不跟著銷售量變化。從表中可以看出，賣2000杯得時(shí)候，沒(méi)有達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，虧了7500元；3000杯得時(shí)候，超過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)，賺了4500元。
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感謝小結(jié)
1、盈虧平衡點(diǎn)銷售量是總收入等于總成本（利潤(rùn)為0）時(shí)得銷售量。盈虧平衡點(diǎn)銷售量是在價(jià)格確定得假設(shè)下避免虧損得蕞低銷售量。
2、盈虧平衡點(diǎn)得問(wèn)題源自固定成本得存在。盈虧平衡點(diǎn)可以幫助我們進(jìn)行投資之前得項(xiàng)目盈利評(píng)估。投資之后計(jì)算盈虧平衡點(diǎn)只是經(jīng)營(yíng)管理上得一種衡量與控制，不能幫助公司防范投資風(fēng)險(xiǎn)。
