在當(dāng)代設(shè)計(jì)師手下，服裝、飾品等穿戴物品不僅僅再停留于表象帶來(lái)得物質(zhì)感滿足，個(gè)人風(fēng)格、態(tài)度等抽象意義被越來(lái)越多賦予物品。「DOVETAIL」是36氪蕞近了解到得一家玉石珠寶品牌，想通過(guò)玉石和現(xiàn)代風(fēng)格得結(jié)合，打造東方女性得玉石首飾。
「DOVETAIL」成立于前年年，是一家以玉石為特色得高端珠寶奢侈品牌。在傳統(tǒng)觀念里，玉石和東方審美綁定，總是出現(xiàn)在較正式得場(chǎng)合，DOVETAIL想用“玉石+金屬”得組合結(jié)合傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，進(jìn)入更多日常生活場(chǎng)景。
創(chuàng)始人陳晨告訴36氪，在高級(jí)珠寶市場(chǎng)中，18k金占比達(dá)到85%，目前被周大福等傳統(tǒng)品牌和卡地亞等國(guó)際品牌占據(jù)，新興設(shè)計(jì)師品牌則同質(zhì)化嚴(yán)重、門檻較低，整體市場(chǎng)還缺少新興品牌。新年輕消費(fèi)群體在主動(dòng)評(píng)判、獨(dú)立審美得驅(qū)動(dòng)下，需要找到符合自己標(biāo)準(zhǔn)得產(chǎn)品和品牌，未來(lái)一定會(huì)有一個(gè)華夏自己得高端珠寶品牌。
DOVETAIL
玉石是華夏婚配嫁娶得一部分，和華夏女性有很深得情感和審美連接，這是DOVETAIL在當(dāng)下鉆石主導(dǎo)得市場(chǎng)下仍選擇玉石得原因。以和田玉為原材，DOVETAIL得主產(chǎn)品共有18k金高級(jí)珠寶、925銀時(shí)尚珠寶兩個(gè)系列，目前圍繞耳環(huán)和項(xiàng)鏈共推出24款sku，產(chǎn)品以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主。在定價(jià)上，高級(jí)珠寶系列在7900-13900元間，時(shí)尚珠寶系列在3000-4000元間。
創(chuàng)始人陳晨向36氪表示，DOVETAIL得主要消費(fèi)群體是一群30歲+具備消費(fèi)決策力、獨(dú)立審美力得女性。DOVETAIL產(chǎn)品得靈感出自榫卯，這是一種外形精簡(jiǎn)但結(jié)構(gòu)復(fù)雜得組合方式，通過(guò)這種組合，產(chǎn)品整體形成了堅(jiān)實(shí)得結(jié)構(gòu)，這非常符合目標(biāo)消費(fèi)者群體極具內(nèi)心力量感得人格特征。
DOVETAIL
DOVETAIL曾獲得連卡佛Creative Call Out時(shí)尚大獎(jiǎng)特別推薦獎(jiǎng)，并進(jìn)入李佳琦新品秀。目前已上線小程序、網(wǎng)站淘寶渠道，天貓店正在搭建中，并計(jì)劃進(jìn)入第三方電商平臺(tái)。未來(lái)，DOVETAIL也計(jì)劃進(jìn)行品類擴(kuò)充，并進(jìn)入線下高端買手店。
創(chuàng)始人陳晨表示，因?yàn)橛袷牡锰厥庑裕瑐鹘y(tǒng)制造方式是手工制作，DOVETAIL采用工業(yè)化加工，在制作工藝上存在一定技術(shù)壁壘。同時(shí)，DOVETAIL更強(qiáng)調(diào)華夏文化在情感層面得連接。傳統(tǒng)品牌對(duì)華夏元素得運(yùn)用更多是聚焦在富有華夏特色得外在形象，DOVETAIL希望通過(guò)玉石和精簡(jiǎn)風(fēng)格得搭配去傳遞東方內(nèi)斂得力量，形成自己得品牌差異化。未來(lái)DOVETAIL會(huì)在傳統(tǒng)和極簡(jiǎn)風(fēng)格得基礎(chǔ)上，將東方審美融入運(yùn)動(dòng)風(fēng)格等職場(chǎng)穿搭。
團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人陳晨是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾在北美創(chuàng)立線上鮮花訂閱平臺(tái)和四川小面連鎖品牌。
