在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)都在努力抓住年輕人的心。2020年伊始，雙匯與抖音聯(lián)手，成功打造了肉類品牌營(yíng)銷的全新模式，在互聯(lián)網(wǎng)掀起一股“雙匯潮流風(fēng)暴”。
發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽 與年輕用戶玩在一起
這場(chǎng)“雙匯潮流風(fēng)暴”要從雙匯新上市的網(wǎng)紅產(chǎn)品——火炫風(fēng)刻花香腸說(shuō)起。此款產(chǎn)品主要面向?qū)W生和年輕白領(lǐng)，一上市就通過(guò)線上營(yíng)銷宣示著其“不甘平凡、炫辣到底”的年輕態(tài)度，產(chǎn)品原材料選自雙匯自產(chǎn)冷鮮肉，配上來(lái)自中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣的剁椒，與優(yōu)質(zhì)脆骨融合在一起，打造出了甜辣鮮香的層次味覺(jué)感。
為了讓“火炫風(fēng)”更深入年輕人的內(nèi)心，1月1日至1月3日，雙匯在抖音上發(fā)起挑戰(zhàn)賽“#叫我火炫風(fēng)”，通過(guò)“抖音達(dá)人+創(chuàng)意貼紙+硬廣流量+獎(jiǎng)品激勵(lì)+用戶共創(chuàng)”的“裂變式”形式，讓品牌真正地與用戶玩在一起，打造現(xiàn)象級(jí)品牌傳播效應(yīng)。
抖音挑戰(zhàn)賽是基于抖音話題的高品質(zhì)用戶互動(dòng)形式，在2019年開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)走紅的新形式，即通過(guò)達(dá)人KOL發(fā)布示范視頻，全民用戶進(jìn)行模仿創(chuàng)作，并在模仿發(fā)酵中進(jìn)行花樣翻新，同時(shí)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)硬廣資源和品牌大獎(jiǎng)，在網(wǎng)上快速聚集熱度，最終引爆網(wǎng)絡(luò)。
@大狼狗鄭建鵬 言真夫婦、@溫精靈、@貧窮料理等擁有千萬(wàn)粉絲的頭部KOL，還有@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林華凌壯士等百萬(wàn)粉絲達(dá)人，都針對(duì)雙匯火炫風(fēng)刻花香腸分別定制專屬視頻。
除此以外，為了增加用戶參與的趣味性，雙匯還在抖音定制了“變身火炫風(fēng)”創(chuàng)意貼紙。用戶用手遮擋面部，屏幕上會(huì)來(lái)回切換女生和男生版的三頭六臂哪吒形象。貼紙上熊熊燃燒的火焰、旋轉(zhuǎn)的風(fēng)火輪以及漫天飄動(dòng)的混天綾，都在彰顯著火炫風(fēng)“火力全開(kāi)、注定不凡”的產(chǎn)品理念。
冠名DIC收官盛典 打通線上線下年輕化全鏈路
2020年1月3日，“雙匯潮流風(fēng)暴”從線上席卷到線下，雙匯冠名抖in City城市美好生活節(jié)收官盛典，將年輕的營(yíng)銷理念與線下潮流嘉年華進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線上、線下年輕化全鏈路覆蓋。
2019年，為了深入挖掘每個(gè)城市的獨(dú)有特色，抖音商業(yè)化正式上線了“抖in City城市美好生活節(jié)”(簡(jiǎn)稱“DIC”)，將城市性格與年輕潮流的抖音范兒融合起來(lái)，通過(guò)明星、達(dá)人以及線上資源的助力，打造各地專屬的潮流盛典。在這一年中，抖in City城市美好生活節(jié)已經(jīng)走過(guò)北京、杭州、成都、鄭州等30個(gè)城市。
1月3日至4日，抖in City城市美好生活節(jié)在上海 安莎國(guó)際會(huì)議中心舉辦收官盛典。本次盛典由雙匯總冠名，不僅有當(dāng)紅明星徐崢、陳學(xué)冬、胡夏現(xiàn)場(chǎng)打call，還有城市驚喜館可以一站打卡多城抖音范。
“無(wú)肉不歡”雙匯館成為現(xiàn)場(chǎng)最熱網(wǎng)紅打卡地，抖音達(dá)人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮還空降雙匯館，與粉絲面對(duì)面進(jìn)行游戲互動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)參與抖音挑戰(zhàn)賽“#叫我火炫風(fēng)”，除了有機(jī)會(huì)在線上贏取大獎(jiǎng)，還可以抽取雙匯神秘盲盒，開(kāi)啟美味狂歡。當(dāng)天，王中王的小獅子也變身潮萌范兒，和帥氣DJ一起嗨舞，更有廚神分享烹飪秘籍，煎炒烹炸一站搞定，帶你行走雙匯食味江湖。
線上挑戰(zhàn)賽結(jié)合線下盛典總冠名，雙匯勇于破局創(chuàng)新，在尋求年輕化營(yíng)銷的道路上，積極擁抱消費(fèi)升級(jí)、年輕化及網(wǎng)絡(luò)文化興起等市場(chǎng)變化，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，提高品牌的商品力、內(nèi)容力，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，成功開(kāi)啟獨(dú)樹(shù)一幟的“雙匯”模式，與年輕人一起玩一起嗨，讓品牌走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。
