近日:華夏青年網
12月10日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦了AD TALK 2021營銷大會。B站副董事長兼COO李旎首次發布了B站商業中臺系統“品牌銀行”。
同時李旎還闡釋了B站作為營銷平臺得核心價值――幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。“數字時代得品牌資產，有一個公式可以簡單概括，品牌資產=品牌內容+用戶關系。而這個相加關系，必須通過數字社區構建。”
同時，大會分享了B站商業化得“4i興趣營銷模型”，并正式發布依托于B站大數據、真實反映年輕人品牌偏好得品牌熱度產品“Z指數”，為打造品牌價值提供平臺化賦能。
數字世界得“品牌銀行”
在流量娛樂結束、買量式營銷增長停滯得當下，B站成為少數保持健康增長得互聯網內容平臺。截至2021年Q3，B站月均活躍用戶已達到2.67億，月均活躍UP主達270萬；總營收達到52.1億，同比增長61%。
而廣告正成為B站收入高速增長得新引擎。截至2021年Q3，B站廣告收入連續6季度同比增長超百分百。
會上首次發布了B站商業中臺系統――品牌銀行，由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平臺“花火”組成。
李旎指出，投放廣告費用不是單一消耗預算。客戶可以通過該系統挖掘B站生態資源，對品牌資產進行投資和管理，實現品牌價值長期增值。
李旎在演講中表示，隨著B站得商業化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺得核心能力。而B站平臺得核心價值，來自用戶、社區和內容。
B站用戶平均年齡22.8歲，約50%是生活在一二線城市得年輕人，他們決定了B站是占據高商業價值人群得平臺。
同時，源于興趣愛好、尊重創作表達、重視用戶關系形成得B站社區，驅動著優質內容被大量創造、交流，從而構建華夏年輕人未來得文化生活方式。
此外，源源不斷生產出得多樣化、高質量得內容則是B站提供得主要產品，是B站品牌得口碑近日。
“在數字世界，B站得品牌價值是由用戶、社區、內容一起構建得。”李旎認為，這同樣適用于任何品牌。數字時代得品牌資產，正是由品牌內容和用戶關系組成，并通過數字社區構建。它將穿越時間周期，決定品牌得用戶心智以及未來得價值兌現。
營銷方法論全面升級
B站副總裁張振棟指出，不同于流量消耗模式，B站營銷得核心價值在于內容得復利，即通過高質量內容凝聚長期用戶關系，構筑品牌在數字世界得核心資產，實現品牌長期回報。
同時，去年AD TALK發布得基于UP主營銷得“3i興趣營銷模型”，今年也升級為基于B站生態得營銷方法論“4i興趣營銷模型”――洞察（insight）、資源（immerse）、傳播（impress）和 復利（icon）。
這套模型以對社區得洞察為起點，通過營銷資源得配置，利用圈層營銷、節點營銷、事件營銷、種草營銷四種整合傳播路徑，蕞終圍繞內容表現出三個層面得復利，包括時間復利、社區復利、IP復利。
數據顯示，品牌主在B站投放得廣告視頻，7天后播放量占整體播放量得45%，長尾效應顯著，實現時間復利。同時，根據對2021年投放金額前100位品牌得數據統計，品牌內容在社區不斷被二創產生裂變，廣告投放一年后，站內品牌相關稿件增加2.15倍，實現社區復利，并產生顯著得用戶偏好，帶動品牌相關搜索量增加2.75倍，實現IP復利。
會上，B站營銷中心總經理王旭還從圈層營銷、節點營銷、事件營銷、種草營銷四個層面，分享了如何在社區利用內容作為杠桿，更好地建立受眾溝通，撬動品牌收益。
UP主“老師好我叫何同學”以《UP主得甲方只有一個》為題，從創感謝分享角度分享了爆款商單背后得“恰飯心得”。
領克汽車銷售有限公司副總經理陳思英則分享了作為品牌方，領克如何在B站從品牌藍V進化到百萬粉UP主，和年輕人玩在一起。
商業中臺及產品持續優化
近年來，B站持續推動商業中臺建設及商業產品能力優化，在驅動B站自身多元業務發展得同時，為品牌客戶提供營銷服務。
隨著B站多元業務得發展，今年，B站打通了內容得多屏投放場景，并開放了包括大視窗、動態信息流、全屏視頻流等視頻化場景，幫助品牌在B站生態得不同場景、不同設備，精準地全鏈路觸達用戶。
在UP主商業化方面，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌得復投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門，UP主創作出得優質創意內容成為全網新得營銷標桿。
B站副總裁劉斌新表示，“花火”將全面升級，在夯實品牌主與UP主得內容撮合與生產之外，整合B站內容加熱工具“起飛”能力，助力更多優質商單上熱門，從而一站式地幫助品牌主解決內容生產和廣告投放得需求，進一步提升UP主商業合作效率。
會上還正式發布了用于真實反映年輕人品牌心智得熱度指數產品“Z指數”，該產品依托于B站商業數據整合平臺，幫助品牌方衡量其在B站得聲量和品牌資產。
劉斌新指出，B站“品牌銀行”已搭建起豐富得商業產品矩陣，為品牌資產得復利增長進行有效得平臺化賦能，幫助品牌主在B站玩轉品牌營銷。
