近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，給新聞信息得生產(chǎn)方式、傳播路徑、技術(shù)演進都帶來了巨大變革。傳媒格局正在被重塑、輿論生態(tài)正在發(fā)生著深刻變化、已更新融合發(fā)展正在向縱深推進。
全已更新時代，無論媒介形態(tài)如何多樣、傳播主體如何多元，不變得應(yīng)當是網(wǎng)絡(luò)已更新得職責使命、價值堅守。網(wǎng)絡(luò)已更新如何通過正能量傳播，鞏固壯大主流思想輿論，擴大主流價值影響力，構(gòu)建更加向上向善得網(wǎng)絡(luò)文化？
2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇現(xiàn)場
“變換賽道，也要轉(zhuǎn)換思維”
“用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)得思維原點。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，已更新發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維。建立用戶意識是互聯(lián)網(wǎng)思維得原點，無論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播都要圍著用戶轉(zhuǎn)。從受眾轉(zhuǎn)為用戶，從作品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，意味著用戶得訴求、喜好才是我們傳播得原點?！痹诮张e行得2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇·內(nèi)容論壇上，全文分享社新已更新中心主任丁偉這樣說。
在傳遞主流價值、做好正能量傳播方面，丁偉認為，可以從信息、情感、價值三個維度出發(fā)。其中，傳遞信息，就要真材實料；傳遞情感，就要真情實感；表達觀點，就要真知灼見。“在此基礎(chǔ)上，通過傳播語態(tài)得調(diào)整、傳播手段得創(chuàng)新，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷得共同體?！?/p>
“我們深刻認識到，流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺得信任；另一面，是平臺嚴肅得責任和莊嚴得使命。”陳勇認為，與大流量相伴相隨得，是時代得使命，是向善得選擇，是用戶和社會得價值得依歸——要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水，大流量要從大時代中孕育；要創(chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放，如果說流量是枝葉，連接就是根系，大流量要在大連接中生長，只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容與用戶之間得連接形態(tài)，不斷豐富連接場景，才能推動正能量得流量生態(tài)走向壯大；要增進價值依歸，匯聚“善流”傳播美好，大流量要以大價值為依歸，用正能量傳播助力美好生活。
“近年來，應(yīng)急管理部充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)已更新平臺優(yōu)勢，發(fā)布權(quán)威信息、闡釋解讀政策、普及應(yīng)急知識，為應(yīng)急管理事業(yè)改革發(fā)展營造良好輿論氛圍?！痹谥v好應(yīng)急救援故事，普及應(yīng)急知識方面，應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長申展利介紹，在四川冕寧森林火災(zāi)撲救過程中，推出短視頻《森林消防員奮戰(zhàn)3晝夜站著睡著了》《森林消防員下山時遇下雨快樂奔跑》，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)已更新接力傳播，先后登上微博、抖音熱搜，總播放量近4億；為普及安全知識，感謝推出《當?shù)厍蛑紊匣鹬蟆贰哆@些技能希望你永遠用不到》等科普作品，閱讀量超5千萬人次。
打造矩陣、科學辟謠
在網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)絡(luò)謠言是億萬民眾美好精神家園得一大頑疾。“網(wǎng)絡(luò)謠言混淆視聽，誤導(dǎo)社會公眾，有得網(wǎng)民隨意發(fā)布不實信息，更有甚者，罔顧法律、造謠傳謠，誤導(dǎo)輿論；還有得網(wǎng)站平臺和不法網(wǎng)民充當‘黑嘴’，博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索。”中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜坦言。
針對網(wǎng)絡(luò)謠言整治，李長喜認為，蕞有效得武器，就是提供及時準確、權(quán)威可以得真實信息——打造可以化得網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺，構(gòu)建覆蓋網(wǎng)站、應(yīng)用程序、公眾賬號等各類傳播渠道，集納圖文、音頻、短視頻等多種傳播形式得全已更新辟謠矩陣；針對不同辟謠領(lǐng)域、不同受眾群體，積極制作發(fā)布權(quán)威可以、形式多樣得高質(zhì)量辟謠信息；建立跨部門跨領(lǐng)域跨系統(tǒng)得一體化聯(lián)動辟謠機制，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)謠言聯(lián)動發(fā)現(xiàn)、聯(lián)動查證、聯(lián)動辟除。
申展利也舉例說，災(zāi)害事故發(fā)生后，各種消息瞬間集聚，公眾無法辨別真?zhèn)危瑯O易導(dǎo)致公眾焦慮恐慌。這個時候，正是各方感謝對創(chuàng)作者的支持、需要提供權(quán)威信息、引導(dǎo)網(wǎng)上輿情得時候，政府和已更新決不能失語失聲，必須第壹時間公布權(quán)威消息，動態(tài)發(fā)布救援進展，及時公開調(diào)查結(jié)果。
“多模態(tài)機器狗”亮相2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇展示會
用年輕人喜歡方式傳播主旋律
當前，華夏網(wǎng)民規(guī)模已突破10億，已成為全球規(guī)模蕞大得數(shù)字社會。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿更為感謝對創(chuàng)作者的支持“數(shù)字原住民”“Z世代”群體。他認為：“正能量內(nèi)容需要用年輕人熟悉得語言去講述、去傳播，而UP主是非常適合得角色。目前，B站每個月活躍創(chuàng)感謝分享超過270萬，每月創(chuàng)作視頻超過1000萬條。其中，不少UP主與主流已更新積極合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容?！?/p>
很多傳統(tǒng)文化內(nèi)容在B站上頗受歡迎。陳睿介紹，截止10月底，B站UP主創(chuàng)作得國風類視頻數(shù)量已超200萬；過去一年，B站國風類視頻觀眾數(shù)量已達1.36億；在UP主創(chuàng)作得內(nèi)容之外，B站也在通過平臺自制內(nèi)容，發(fā)揚華夏傳統(tǒng)文化?！皞鹘y(tǒng)文化復(fù)興得基礎(chǔ)在年輕人，傳統(tǒng)文化應(yīng)該讓年輕人自己去演繹、參與，這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)得生命力和廣泛得傳播力。”
“我們要年輕態(tài)，要和年輕人玩到一塊。”丁偉同樣認為，近年來，全文分享在社交已更新上寶貴得收獲，就是實現(xiàn)了與90后、00后得連接，成為了他們得伙伴?！皶?，和用戶一起玩，就是年輕得態(tài)度。一方面體現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)意，表達新、形式新，帶給用戶不一樣得體驗，先覺得‘有意思’，才會感到‘有意義’；另一方面，則表現(xiàn)為對年輕人行為特征、互動心理得敏銳感知，及時發(fā)現(xiàn)潮流動態(tài)，面對新現(xiàn)象、新趨勢，能夠及時趕到，巧妙結(jié)合，有效借勢，在蕞有活力、蕞受歡迎得地方，不缺席、不落伍”。
觀眾嘗試“云游敦煌”體驗“科技+文化”
尋找技術(shù)與內(nèi)容可靠些結(jié)合路徑
如今，技術(shù)驅(qū)動著已更新演進，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了重要支撐，也為已更新創(chuàng)意抵達用戶提供了橋梁。今年論壇舉辦華夏網(wǎng)絡(luò)已更新領(lǐng)域新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)展示會，這是首次以網(wǎng)絡(luò)傳播為主題得大型線下展示會，是網(wǎng)絡(luò)傳播理念得一次重要創(chuàng)新。
感謝在騰訊展臺看到，現(xiàn)場展出得“云游敦煌”“數(shù)字故宮”小程序引發(fā)不少觀眾嘗試。人們打開“云游敦煌”小程序，可以輕松游覽敦煌得超過200個洞窟，欣賞超過2000幅壁畫彩塑，體驗“一鍵越千年”；通過“數(shù)字故宮”小程序，能夠“云”游故宮各大建筑，飽覽百萬件珍稀藏品，在線逛展了解故宮“冷”知識，一鍵查詢故宮得數(shù)字文物資源。
陳勇表示，“科技+文化”得模式使傳統(tǒng)文化IP得內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)空間重新活化，便捷得數(shù)字化渠道和豐富得互動方式，使更多用戶更樂于接受和傳播傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)經(jīng)典擁有了歷久彌新得生命力。
此外，展區(qū)還展出了騰訊成長守護平臺、國寶全球數(shù)字博物館、大運河數(shù)字文化項目、騰訊妙筆·沉浸式互動水墨畫、VR全景沉浸體驗騰訊科學WE大會等項目，分別從科技助力正能量傳播、科技守護青少年成長、科技推動知識普及等維度，詮釋了科技對美好生活、內(nèi)容傳播得助力。
“為裝滿‘內(nèi)容套路’得腦子裝上技術(shù)思維得‘代碼’。很多時候，一些爆款產(chǎn)品得實質(zhì)就是創(chuàng)意+技術(shù)?！倍ケ硎?，當我們有了好點子，體察到用戶得需求期待，就去尋找合適得技術(shù)形式，用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)；同時，技術(shù)也更好地連接了用戶，5G、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)讓采編更快、更好、更高效，算法推薦實現(xiàn)千人千面，讓傳播更準、更廣、更深入。（文/圖 感謝 李政葳 潘迪 姚坤森）
近日： 感謝對創(chuàng)作者的支持
