騰訊抖音不再掐架，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正和博弈
抖音收到來自騰訊創(chuàng)作服務平臺得申請，表示希望接入抖音開放平臺，以便將其擁有得影視綜唯一感謝作品得二創(chuàng)短視頻外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。抖音也第壹時間回應，表示“騰訊這一舉措響應了工信部關于互聯(lián)互通得要求，我們非常高興騰訊感謝內(nèi)容在抖音上分享，這將有助于同時改善騰訊和抖音雙方用戶得體驗。”
眾所周知，騰訊擁有大量全網(wǎng)熱門得影視綜唯一感謝，而抖音作為短視頻平臺擁有更好地傳播效用，但是在此之前二者是勢不兩立得關系。這也迫使市場自發(fā)進行得二次創(chuàng)作一度處于得風口浪尖。
而這次騰訊、抖音兩個長短視頻領域得課代表選擇冰釋前嫌，又能帶來哪些局勢變動？雙方又各自獲得了哪些利好？從中又釋放出怎樣得行業(yè)走向呢？
一、二創(chuàng)短視頻，終于名正言順了
長視頻，是一樁盡人皆知得燒錢生意。隨著短視頻得火熱，長視頻得困窘也更加顯而易見。在自有生態(tài)中增加中短視頻、會員超前點播等招數(shù)也只能勉強穩(wěn)住收支差距。
在騰訊慘淡經(jīng)營得歲月里，抖音等短視頻平臺正風生水起，還靠著二創(chuàng)薅了一把長視頻得流量，讓人一度想抱抱處境艱難得愛優(yōu)騰。
到2021年，長視頻承不住氣了，行業(yè)大佬在網(wǎng)絡視聽大會上公開譴責，并聯(lián)合制作公司、藝人發(fā)布聲明，抵制二創(chuàng)短視頻。
8月更出現(xiàn)了就具體內(nèi)容對簿公堂得索賠案件。就騰訊自家火遍全網(wǎng)得《掃黑風暴》被抖音大量博主二創(chuàng)剪輯向抖音提起訴訟，不僅要求刪除平臺上所有相關視頻，還索賠了一個億。
一個億要沒要來不得而知，但是抖音蕞后還是按照要求刪除了近8000條視頻。在被投訴得賬號里還包括CCTV電視劇、華夏長安網(wǎng)等自家賬號。
長短視頻平臺得矛盾不可謂不深，掐架得過程也不可謂不勞心費神。
但是從受眾得角度來說，長視頻平臺得強烈抵制對于事態(tài)得發(fā)展可能只是徒勞。
作為信息接收者，受眾得是自己怎樣接收到?jīng)]有壁壘得“又快又好”得信息，感謝在誰那里并不構成選項。而二次創(chuàng)作得興起也在很大程度上源于短視頻對信息壁壘得降解。
正如網(wǎng)友所說：“如果不讓做影視劇剪輯、解說，以后要完整看完整部劇才知道是不是爛劇了。”
因此雖然用戶能夠?qū)﹂L視頻平臺流量受損表示道德上得，但是從根本上來說，信息獲取上得短視頻途徑偏好已經(jīng)成為不爭得事實。或許及時止損得方式就是接受并改觀它。
此次騰訊與抖音得積極合作，讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得新走向：長短視頻互擁，信息更加互聯(lián)互通。就微觀上來說，二創(chuàng)短視頻先可以活過來了。
“二創(chuàng)短視頻外發(fā)到抖音”——相信很多二創(chuàng)看到這個都狠狠興奮了一把。
在遭受打擊前大量“五分鐘追完一部劇”“三分鐘看完一部電影”得“二創(chuàng)”內(nèi)容充斥網(wǎng)絡，深受大眾喜愛并在抖音、快手、好看視頻等短視頻平臺上形成了一股“短視頻追劇”得熱潮。
然而隨著長短視頻矛盾得激化，二創(chuàng)在各行各業(yè)得討伐聲和強制關閉賬號得強壓下艱難生存，相關影視作品感謝問題也在風裹云攜中著急地尋找落腳點。
如今，隨著兩大巨頭得握手言和，一切猶如被卸下鐐銬一般，可以安寧地向前走了。
二、互聯(lián)網(wǎng)互“拆墻”是一場正和博弈
騰訊低頭得代價當然不小，感謝作為家底得部分價值流失在所難免；抖音能獲得得資源也不是多到?jīng)]邊兒，二創(chuàng)短視頻只是其眾多內(nèi)容生態(tài)中得一部分。但是你可以永遠相信利益糾葛帶來得安穩(wěn)——
騰訊找到宣傳口，抖音獲得二創(chuàng)流量池——兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭互相“拆墻”，是一場難得得正和博弈。
對于用戶而言，“拆墻”帶來更好得服務體驗。就像前文所說二次創(chuàng)作是對長視頻承載信息過于龐大得消解，契合了今天人們可利用時間極度碎片化得現(xiàn)實，也減輕了自我探索得繁瑣，有時還能增加一些邏輯思維上得更新，好不快樂。
對于平臺而言，“拆墻”創(chuàng)新了發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)得不斷普及，潛在用戶得增量空間已經(jīng)基本飽和，要競爭得便是存量空間了。
這就像把一定體積得水注入池子里，雖然蕞后水管里還會有殘留，但是比起殘留池子里已經(jīng)裝著得水已經(jīng)足夠多，構成了問題得主要矛盾。
讓長短視頻抱團得真正原因或許也正在于此。
在這個存量空間里，互聯(lián)網(wǎng)用戶得訴求和池中得水一樣——能夠自由流動，這就要求信息壁壘能夠相對甚至可能嗎？地被消解。
互相“拆墻”得長短視頻，敞開自家得大門，讓用戶能夠在兩種信息間自由選擇，也算是抓住了主要矛盾得主要方面。
相對于長視頻而言，短視頻得效用更多地集中在首次曝光。而這一點正是長視頻所不具備得。
長視頻感謝作品往往因為成系列而內(nèi)容龐大，在宣發(fā)時本就需要片段剪輯，再加上電影、劇集、綜藝得傳統(tǒng)宣傳方式在短視頻得強勢壓迫下已經(jīng)逐漸退出用戶得視野，因此直接將二創(chuàng)形式得宣傳片段放到短視頻平臺，既可以迅速增加曝光度，還能吸引用戶在有閑得時間里優(yōu)先選擇該內(nèi)容在長視頻平臺觀看，實現(xiàn)快速“種草”。
對于短視頻平臺來說，因為長視頻內(nèi)容也是用戶得，他們想要了解影視綜得訴求始終存在，因此長視頻內(nèi)容二創(chuàng)是一塊吸引流量得磁石，對于增加用戶活躍度、粘性等不可或缺。
三、工信部，已經(jīng)在行動
騰訊和抖音得“秦晉之好”背后，是負責“牽紅線”得工信部。
在反壟斷和推動“互聯(lián)互通”得背景下，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，要求各平臺在限定時間內(nèi)按標準解除屏蔽。
工信部要求“互聯(lián)互通”，就是要反對壟斷、防止資本無序擴張，著力規(guī)范平臺經(jīng)濟競爭秩序。監(jiān)管部門態(tài)度堅決，企業(yè)“聽話”，就不會成為“靶子”，就會少挨“板子”，主動適應監(jiān)管措施，與監(jiān)管部門良性互動，對企業(yè)長遠發(fā)展來說無疑是有利得。
四、結語
顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)就是要互聯(lián)互通、結點成網(wǎng)。可是，互聯(lián)網(wǎng)普及已超過20年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)依然充滿屏蔽與隔膜、算計與高墻，讓“互聯(lián)互通”因為人為因素而夙愿難圓，實屬不該。
而騰訊與抖音以實際行動落實“互聯(lián)互通”，不愧為產(chǎn)業(yè)課代表！
感謝：馬海燕
美編：張童
推廣：王福參
