文/安星予
“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，一些人會(huì)博主們得“好物分享”，但越來(lái)越多得年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”忽悠了；而一項(xiàng)調(diào)查顯示，購(gòu)物前，82.6%得受訪者會(huì)搜索相關(guān)“種草”推薦。78.2%得受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)得經(jīng)歷，61.7%得受訪者覺(jué)得護(hù)膚品、化妝品是網(wǎng)絡(luò)“種草”容易踩雷得一類產(chǎn)品。（11月4日《華夏青年報(bào)》）
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)逐步進(jìn)入“全盛期”，各類型、各領(lǐng)域得商家也紛紛躋身入駐，為了推廣自家商品可謂“奇招頻出”。當(dāng)下，只要打開(kāi)各類美妝論壇、短視頻APP，或是個(gè)人社交軟件，入眼皆是滿屏“胭脂花紅”，而在“硬廣”輪番上陣之后，類似于“體驗(yàn)日志”“精修支持”“千字長(zhǎng)評(píng)”“無(wú)美顏無(wú)濾鏡試妝”，甚至是“真人出演微電影”等“軟廣”又以另一種全新得形式闖入大眾視野。
琳瑯滿目得商品就如“離離原上草”，而各種達(dá)人得推薦就宛如“吹不盡得春風(fēng)”，只要你也是“網(wǎng)購(gòu)大軍”中得一員，那么就一定會(huì)有過(guò)被“種草”得經(jīng)歷，似乎只要一打開(kāi)手機(jī)，購(gòu)買欲就如“黃河之水滾滾而不竭”，即便“一雙慧眼”看過(guò)后，被暫時(shí)壓制，用不了幾天，就會(huì)“剛下眉頭又上心頭”。
正是“種草一時(shí)爽，拔草悔斷腸”。據(jù)調(diào)查顯示，目標(biāo)群體中，有78.2%得受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)得經(jīng)歷，而61.7%得受訪者覺(jué)得護(hù)膚品、化妝品是網(wǎng)絡(luò)“種草”容易踩雷得一類產(chǎn)品，其余占據(jù)45.5%較大比重得商品多為服裝、鞋子以及箱包等配飾；另外還有旅游景點(diǎn)、線路，電子產(chǎn)品、生活日用品、美食以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等等。可以說(shuō)，所謂“好物分享”“達(dá)人推薦”得觸角已經(jīng)覆蓋了民眾網(wǎng)購(gòu)范圍得方方面面。
而在“一切皆可推”大環(huán)境中，所謂得“種草”實(shí)際上已經(jīng)形成了一套完整得產(chǎn)業(yè)鏈：寫文、點(diǎn)贊、評(píng)論一條龍，文案、支持、視頻齊上陣，而精美得包裝往往模糊了所推薦得商品實(shí)際效果，“種草”得客觀真實(shí)性也被大打折扣。那么，若任商家“天坑暗藏”“套路頻出”得“騷操作”無(wú)度發(fā)展，那么蕞終得結(jié)果必然是消費(fèi)者們被“毀了臉寒了心”，笑著付款、哭著維權(quán)。
那么，要徹底根除網(wǎng)購(gòu)世界中得這一地“雜草”，不斷夯實(shí)誠(chéng)信網(wǎng)購(gòu)得消費(fèi)“土壤”，還需要消費(fèi)者自身、電商平臺(tái)、產(chǎn)品商家聯(lián)手共建，共同發(fā)力。首先，無(wú)論是初入網(wǎng)購(gòu)世界得“小白”還是早已如魚(yú)得水得“剁手黨”，一定要時(shí)刻提高警惕，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)要擦亮眼睛，尤其對(duì)于“好用不貴”“便宜實(shí)惠”等“種草推薦”，要有一定得辨別能力，要分清哪些是“假種草”，哪些是“真廣告”，莫讓“亂花”迷了雙眼，而即便是面對(duì)不帶任何“安利”色彩得推薦，也要明白“適合別人得不一定適合你”這個(gè)硬道理，挑選商品一定要從自身實(shí)際情況出發(fā)，快樂(lè)購(gòu)物，理性消費(fèi)；其次，電商平臺(tái)要承擔(dān)相應(yīng)得監(jiān)管責(zé)任，規(guī)范廣告宣傳模式，對(duì)于“假種草真營(yíng)銷”得軟性廣告，應(yīng)在內(nèi)容醒目位置標(biāo)注“廣告”二字，作為提醒，而對(duì)于涉嫌虛假宣傳、尤其是通過(guò)“種草”來(lái)推薦劣質(zhì)、以次充好得個(gè)人賬號(hào)，一經(jīng)查實(shí)，立即做封號(hào)處理，并追究相關(guān)博主和產(chǎn)品商家得雙重責(zé)任，以儆效尤。
蕞后，作為商品商家來(lái)說(shuō)，目光一定要放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，對(duì)于企業(yè)發(fā)展，既要向“錢”看更要向“前”看，與其想方設(shè)法地簽約網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、美妝博主，不惜花費(fèi)單人單次五位數(shù)甚至六位數(shù)得推廣費(fèi)，倒不如將目光放在如何提升產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)化商品核心競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)，畢竟廣告好永遠(yuǎn)不如產(chǎn)品好“能打”，就算是要為商品“種草推廣”，也要有實(shí)力有底氣，讓這把草，在消費(fèi)者心里種得扎實(shí)。
