中新網(wǎng)1月6日電 今日，大麥網(wǎng)聯(lián)合燈塔演出板塊發(fā)布了《2019現(xiàn)場娛樂盤點》。報告顯示2019年現(xiàn)場娛樂行業(yè)朝氣蓬勃，各類專業(yè)演出層出不窮，年輕人消費逐漸圈層化，演出市場消費結(jié)構(gòu)更加細(xì)分，消費需求日趨多元。
《2019現(xiàn)場娛樂盤點》顯示，周杰倫、五月天、華晨宇、TFBOYS、林俊杰、張杰、張藝興、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱會市場大片江山，這主要得益于男性藝人在演出規(guī)模、演出場次上一般都優(yōu)于女性歌手，例如五月天2019年在鳥巢連開三場，在上海虹口足球場連開六場；周杰倫世界巡回演唱會從南京到杭州，再從廈門到深圳，每個城市都是體育場內(nèi)連唱兩場；華晨宇“火星”演唱會更是點燃了海口演唱會市場，于海口市五源河體育場連開3場。即便如此，他們的演唱會仍然是一票難求，周杰倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開售50萬+用戶缺貨登記，有粉絲評價到“蜀道再難，沒有搶愛豆的票難”。
此外，隨著飯圈文化的盛行，流行男團和新生代歌手更受年輕女性觀眾的偏愛，例如TFBOYS、ONER、UNINE等組合廣受女性粉絲追捧。報告顯示，TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱會女性購票用戶占比92%，登頂女性購票用戶占比排行榜首，2019 ONER演唱會北京站《第七場舞會》，女性購票用戶占比91%，位列第二名。
在年度勤奮藝人TOP5中，林俊杰以巡演城市最多摘得桂冠，李宗盛、李榮浩、林宥嘉緊隨其后分別位列二、三、四名，王力宏、莫文蔚、楊千嬅并列第五名。
在劇場演出方面，劇場演出的場次數(shù)、票房都呈上升趨勢。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年話劇音樂劇演出場次數(shù)同比去年提升41%，占到了整個現(xiàn)場娛樂演出場次數(shù)的40%。其中，音樂劇增長勢頭最為迅猛，特別是國外原版引進的經(jīng)典音樂劇和基于大IP改編的優(yōu)質(zhì)中文版音樂劇最受用戶歡迎，例如《搖滾莫扎特》、《芝加哥》、《貓》等，無論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績。《2019現(xiàn)場娛樂盤點》顯示，百老匯原版音樂劇《搖滾學(xué)校》和東野圭吾《信》音樂劇中文版最受觀眾喜愛，分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂劇第一名和第二名。
與此同時，受綜藝節(jié)目和明星主演效應(yīng)帶動，戲劇開始“出圈”，一大批電視、網(wǎng)綜用戶開始關(guān)注劇類演出并走向劇場。《2019現(xiàn)場娛樂盤點》顯示，年度搶票熱度排名前五的話劇，均為明星陣容出演，其中，年度搶票熱度最高話劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿云嘎主演；搶票熱度位列第四的話劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭云龍、黃慧慈主演，該劇北京站兩輪開票均在5秒之內(nèi)全部售罄。
透過報告可以看出，現(xiàn)場娛樂年齡代際圈層消費明顯，00后偏愛音樂劇，在00后本命劇目TOP5的排行中，音樂劇占到了四部；80后青睞舞臺劇，例如開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》、《窗前不止明月光》、《談判專家》等劇目都是80后購票用戶占比較高；90后的消費則最多元，既愛開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》，也愛孟京輝的《戀愛的犀牛》，同時還樂于欣賞世界經(jīng)典原版音樂劇《貓》CATS。
從現(xiàn)場娛樂消費地域分布來看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、海口等一線和新一線省會城市在演出供給上仍然占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，這種優(yōu)勢激發(fā)了大規(guī)模的“跨城消費”，TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。
據(jù)悉，燈塔專業(yè)版是阿里影業(yè)推出的數(shù)字化宣發(fā)平臺，主要專注于電影、演出等文娛內(nèi)容的一站式營銷工具。其中燈塔演出板塊是大麥網(wǎng)運營的，專注演出市場的數(shù)字化宣發(fā)體系，主要用于演唱會、戲劇、音樂劇、兒童親子劇等演出品類的營銷推廣。目前，燈塔演出入駐商家近50個，其中包括CMC Live集團、臺北音樂、孟京輝工作室、北京開心麻花、張杰工作室等多個業(yè)內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)公司和演出商。
自去年9月上線以來，燈塔演出板塊先后推出了票房票價分析、演唱會蓄水模型分析、演唱會心動用戶指數(shù)、宣發(fā)效果看板等多維數(shù)據(jù)模型，構(gòu)建了演出數(shù)據(jù)實時更新，宣發(fā)動作精準(zhǔn)預(yù)估、宣發(fā)效果可衡量的數(shù)字化宣發(fā)鏈路，建立了完整的票房動力學(xué)模型。今年1月1日，燈塔演出版又上線了演出行業(yè)首個線上投放產(chǎn)品“宣發(fā)寶”，其囊括了演出票務(wù)平臺、內(nèi)容營銷、線上投放、城市媒體、阿里資源、宣發(fā)定制等六大宣發(fā)投放服務(wù)能力，支持多品類、多城市的在線資源投放。
以陳粒巡演為例，燈塔演出前期通過精準(zhǔn)的全網(wǎng)熱度預(yù)判指導(dǎo)經(jīng)紀(jì)公司制定準(zhǔn)確的巡演運營策略，藝人親筆書寫邀請函贈送圈內(nèi)好友，錄制短視頻、拍VLOG，引發(fā)眾多粉絲關(guān)注，一大波流量迅速轉(zhuǎn)到巡演預(yù)售的流量池中，此后，通過燈塔實時的票房分析和心動用戶指數(shù)，演出商又及時追加了線上、線下精準(zhǔn)的圈層營銷，最終，2019陳粒“洄游”全國巡回演唱會微博話題閱讀量達3.8億，票房較上一輪巡演實現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長。
“陳粒這個案子就是藝人讓自己成為宣發(fā)最好的發(fā)動機，短視頻、VLOG、ID、手寫的請柬、演唱會上的段子，每一個都在發(fā)酵，在裂變。再結(jié)合燈塔演出板塊全生命周期、全數(shù)據(jù)維度的精準(zhǔn)分析，IP的宣發(fā)和消費者的訴求必然會實現(xiàn)無縫對接，最后帶來的是藝人本人和演唱會影響力的擴大和商業(yè)價值的雙提升。” 大麥網(wǎng)宣發(fā)中心總監(jiān)俞若愚說。
