6秒鐘，25.5萬(wàn)張電影票售罄！據(jù)媒體報(bào)道，不久前，電影《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌、桂綸鎂來(lái)到“帶貨網(wǎng)紅”李佳琦淘寶直播間，舉行線上路演，售賣電影票。在李佳琦的標(biāo)志性帶貨倒計(jì)時(shí)中，電影票被一搶而空，旁邊的胡歌和桂綸鎂看得目瞪口呆，稱贊李佳琦“你太厲害了”。
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，這次《南方車站的聚會(huì)》直播搶票，效果至少相當(dāng)于20場(chǎng)線下路演。而線下路演，“成本高，強(qiáng)度大，意外多”，這次線上“路演”四兩撥千斤，事半功倍，確實(shí)讓人稱奇。
電影宣發(fā)進(jìn)直播間會(huì)成為一種潮流嗎？直播開辟電影宣發(fā)新戰(zhàn)場(chǎng)靠譜嗎？不少網(wǎng)友在熱議這種新型營(yíng)銷方式。其實(shí)，這不是“網(wǎng)紅”第一次賣電影票。此前，電影《受益人》主演曾做客薇婭的直播間宣傳影片，有消息稱，整場(chǎng)直播共有116666張被搶購(gòu)一空。一旦嘗到了甜頭，會(huì)更有多的電影人青睞“網(wǎng)紅”，通過這種新潮方式營(yíng)銷。
為了營(yíng)銷電影，有的打明星牌，有的打情懷牌，還有的找人寫推介文章，抑或故意制造話題引人關(guān)注，甚至有人劍走偏鋒，走炒作的套路。不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓。無(wú)論采取何種方式，只要不違法違規(guī)，不違背公序良俗，都無(wú)可厚非。具體到線上“路線”，如果人氣高、應(yīng)者眾、效果佳，何樂而不為？
數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)電影總票房達(dá)642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%；全年票房前10名影片中，國(guó)產(chǎn)影片占8部；全年票房過億元影片88部，其中國(guó)產(chǎn)電影47部。驕人成績(jī)，令人欣喜。“網(wǎng)紅”帶貨如果全面鋪展開來(lái)，帶動(dòng)更多電影成為爆款，拉動(dòng)票房更大上漲，于電影發(fā)展不無(wú)裨益。
但是，像李佳琦、薇婭這樣的“網(wǎng)紅”并不多。《南方車站的聚會(huì)》線上“路演”成功，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果，無(wú)論李佳琦還是胡歌都有號(hào)召力。如果影片小眾，主演沒有名氣，李佳琦再賣力恐怕也難以復(fù)制奇跡。
有個(gè)細(xì)節(jié)不能不提。據(jù)報(bào)道，該電影兌換券僅售0.1元(先預(yù)付0.1元，再付19.9元買票)，票價(jià)不高，用網(wǎng)友的話說，“買了不吃虧”。由此就涉及轉(zhuǎn)化率的問題，預(yù)付0.1元后，真正會(huì)花19.9元買票的人有多少？
電影營(yíng)銷是一門學(xué)問。真正能提升票房靠的是什么？有明星站臺(tái)、“網(wǎng)紅”加持，當(dāng)然是好事，但是名氣不是萬(wàn)能的，比如不少“小鮮肉”知名度雖然高，但主演的電影票房依然不理想。更何況，現(xiàn)在的觀眾越來(lái)越理性。歸根結(jié)底，電影要想賣得好，還得靠質(zhì)量。質(zhì)量粗劣，請(qǐng)?jiān)俣嗳诉汉纫矝]大用；質(zhì)量上乘，會(huì)有人爭(zhēng)著進(jìn)影院，還會(huì)有“自來(lái)水”。熱映的國(guó)產(chǎn)電影中，從《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》，再到《我不是藥神》，可以看出只有高質(zhì)量，才會(huì)有高票房。
電影質(zhì)量佳體現(xiàn)在內(nèi)容，也體現(xiàn)在技術(shù)運(yùn)用，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)模式。著名演員，也是中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主席的陳道明認(rèn)為，要重視中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和國(guó)際化傳播，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板，提高工業(yè)化水平，建立符合中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)模式，用電影傳遞中國(guó)故事、展示中國(guó)精神。誠(chéng)如斯言，國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不了多方發(fā)力，如果不提高工業(yè)化水平，不展現(xiàn)中國(guó)精神，不重視國(guó)際化傳播，即便拍出一兩部票房高的電影，也難以為繼。
好電影不會(huì)被辜負(fù)。用心拍出好電影，就是尊重觀眾，而觀眾不會(huì)拋棄帶給他們深刻審美的電影。從這個(gè)角度看，“網(wǎng)紅”賣電影票是好事。更重要的是，“網(wǎng)紅”別透支名氣，所推介的電影應(yīng)該有質(zhì)量保證，這樣才能實(shí)現(xiàn)多贏。
(作者：王石川，系媒體評(píng)論員)
