快訊（感謝 馮琪）5月10日，《首都在線教育行業(yè)品牌價(jià)值影響力傳播報(bào)告》由千龍智庫(kù)發(fā)布。報(bào)告顯示，作業(yè)幫課、猿輔導(dǎo)、學(xué)而思得品牌價(jià)值影響力位于排行榜前三位。
據(jù)悉，該報(bào)告以千龍智庫(kù)輿情信息技術(shù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)為依托，采集了北京市238家學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自2019年5月1日至2020年4月30日得平臺(tái)數(shù)據(jù)，綜合分析境內(nèi)及境外中文傳播情況、自平臺(tái)傳播及互動(dòng)情況、各投訴平臺(tái)網(wǎng)民訴求，并結(jié)合質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等要素傳播情況，通過(guò)權(quán)重匹配，綜合計(jì)算出行業(yè)品牌價(jià)值影響力指數(shù)并作排名。
傳統(tǒng)老牌教育機(jī)構(gòu)影響力疲軟
首都在線教育行業(yè)品牌價(jià)值影響力排行榜Top20（201905-202004）
從企業(yè)總分排行來(lái)看，小船出海、猿力教育和學(xué)而思教育綜合得分較高，位列前三位。大米科技和新東方迅程在品牌傳播、價(jià)值影響方面表現(xiàn)出色，但受累于口碑評(píng)價(jià)，綜合分值拉低，位列第七和第八位。
報(bào)告分析稱，整體來(lái)看，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)方式得教輔類品牌行業(yè)價(jià)值影響力較高，以傳統(tǒng)教學(xué)輔導(dǎo)為主得老牌教育機(jī)構(gòu)影響力稍顯疲軟，而凱聲文化、長(zhǎng)澤科技、心更遠(yuǎn)科技等側(cè)重素質(zhì)教育培訓(xùn)得品牌影響力正在凸顯。
在品牌傳播方面，占據(jù)國(guó)內(nèi)外傳播影響力Top10都是業(yè)內(nèi) “頭部企業(yè)”。其中，新東方位居榜首，凱聲文化和學(xué)而思教育緊居其后。研究認(rèn)為，企業(yè)實(shí)力、線下線上業(yè)態(tài)、產(chǎn)品種類多少，都是影響品牌傳播效果得直接因素。
疫情下在線教育活躍，也遭遇“翻車”
疫情期間在“停課不停學(xué)”政策帶動(dòng)下，在線教育異軍突起，相關(guān)企業(yè)活躍度、搜索量明顯上升。
然而，在線教育也接連遭遇“翻車”事件。微博話題#網(wǎng)課太欺負(fù)人了#引發(fā)4.6億網(wǎng)民圍觀閱讀，19.1萬(wàn)條評(píng)論吐槽。自2月8日至3月10日，輿論場(chǎng)接連出現(xiàn)在線教育平臺(tái)“網(wǎng)崩”信息，卡頓、閃退、掉線等問(wèn)題頻頻上演。
有業(yè)內(nèi)可能表示，當(dāng)前得在線教育還停留在比較淺層得競(jìng)爭(zhēng)階段，在線教育企業(yè)得重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在于產(chǎn)品和服務(wù)。打磨產(chǎn)品和服務(wù)，綜合提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)，疫情過(guò)后這些“內(nèi)功”才是在線教育企業(yè)發(fā)展得根本方向。
同時(shí)報(bào)告指出，教育OMO成大勢(shì)所趨。“華夏教育創(chuàng)新正在從線下蔓延到線上。”報(bào)告舉例稱，“核桃編程”等編程課程是在線教育領(lǐng)域得重要?jiǎng)?chuàng)新；學(xué)而思等越來(lái)越多機(jī)構(gòu)則采用“教學(xué)＋課后輔導(dǎo)”雙師教學(xué)模式。
疫情期間，線下教育得暫停和在線教育得“不完美”助推教育OMO模式加速。線上和線下相融得教育OMO創(chuàng)新模式大勢(shì)所趨，成為守護(hù)企業(yè)利益、開(kāi)拓市場(chǎng)得利器。
（報(bào)告千龍智庫(kù) 輿情分析師 孟燕軍 馮青麗 胡桂珍 數(shù)據(jù)支持 劉昊源 統(tǒng)籌 陳學(xué)婷）
感謝 馮琪 校對(duì) 賈寧
