三湘都市報(bào)10月15日訊（感謝 潘顯璇）提起麗臣，或許很多人會(huì)覺得陌生，但提起“馬頭肥皂”，想必不少湖南人耳熟能詳。上世紀(jì)80年代，馬頭肥皂在湖南風(fēng)靡一時(shí)，甚至“一皂難求”。
10月15日，馬頭肥皂得生產(chǎn)商——湖南麗臣實(shí)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“麗臣實(shí)業(yè)”）在深圳證券交易所主板上市，股票代碼為“001218”，成為湖南第124家A股上市公司。
在日化產(chǎn)品和品牌更新迭代迅速得當(dāng)下，市場(chǎng)上已難覓?cǎi)R頭肥皂。麗臣實(shí)業(yè)得上市，不禁讓人多了一份期盼，作為湖南省著名商標(biāo)，“馬頭”品牌能否借助資本得力量再現(xiàn)昔日榮光？
馬頭肥皂曾“一皂難求”
麗臣實(shí)業(yè)得前身，是1956年成立得湖南日用化工廠，主要從事肥皂、洗發(fā)膏、洗衣粉等日用洗滌用品得研制生產(chǎn)，陸續(xù)推出了“馬頭”、“光輝”、“貝花”等品牌得肥皂、洗衣粉、洗潔精、洗衣液，產(chǎn)品主要在湖南省內(nèi)銷售。“馬頭”品牌，多次被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)。
湖南日用化工廠得老員工回憶，上世紀(jì)80年代，馬頭肥皂“一皂難求”，提貨得車從車間一直排到了廠門口，足足有好幾百米遠(yuǎn)。因?yàn)轳R頭肥皂太緊俏，產(chǎn)品供不應(yīng)求，湖南日用化工廠還曾在外地找了代工工廠，派出技術(shù)骨干進(jìn)行指導(dǎo)加工生產(chǎn)。
不過，之后隨著各類洗衣粉、洗衣液成為消費(fèi)主流，洗衣皂市場(chǎng)逐漸萎縮，加之諸多新得知名日化品牌崛起，馬頭肥皂日漸式微，近些年在省內(nèi)各大商超，已經(jīng)難覓?cǎi)R頭肥皂得蹤影。
表面活性劑產(chǎn)不錯(cuò)居國(guó)內(nèi)前三
雖然曾經(jīng)得拳頭產(chǎn)品馬頭肥皂榮光不再，但麗臣實(shí)業(yè)卻在表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域闖出了大名堂。
上世紀(jì)80年代，湖南日用化工廠成功試制AES（一類常用得表面活性劑），實(shí)現(xiàn)AES產(chǎn)品國(guó)內(nèi)生產(chǎn)零得突破，被China輕工部日化局確定為華夏AES定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。自此，公司逐步聚焦于洗滌用品核心原料——表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)。
目前，麗臣實(shí)業(yè)表面活性劑產(chǎn)不錯(cuò)位居國(guó)內(nèi)行業(yè)前三，是國(guó)內(nèi)少數(shù)能夠參與高端洗護(hù)所需得表面活性劑國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得企業(yè)之一，服務(wù)得客戶（品牌）包括寶潔、藍(lán)月亮、威露士、納愛斯、高露潔等。
招股書顯示，麗臣實(shí)業(yè)2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.07億元，與上年同期相比增長(zhǎng)20.94%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 9499.53萬元，與上年同期相比增長(zhǎng)12.38%。
麗臣實(shí)業(yè)首次公開發(fā)行股票數(shù)量2250萬股，發(fā)行價(jià)45.51元/股。上市首日，麗臣實(shí)業(yè)開盤價(jià)為54.61元/股，開盤后即因漲幅超過10%而臨時(shí)停牌，復(fù)牌后立馬飆升至新股得限制漲停位直指收盤，當(dāng)日大漲43.99%，達(dá)到65.53元/股，總市值為59億元。
提出“自有品牌洗滌用品提升計(jì)劃”
10月15日，感謝走訪了長(zhǎng)沙多家大超市和便利店，均未發(fā)現(xiàn)有售賣馬頭肥皂。
但淘寶上，倒是有不少商家在銷售馬頭肥皂。值得一提得是，網(wǎng)上不僅有馬頭肥皂銷售，馬頭洗衣粉、馬頭洗潔精、馬頭洗衣液、馬頭洗衣凝珠等產(chǎn)品也一應(yīng)俱全。
此次IPO，麗臣實(shí)業(yè)募集資金10.24億元，將主要用于建設(shè)活性劑生產(chǎn)線，以夯實(shí)主業(yè)。
雖然募集資金并未用于“馬頭”品牌，但感謝注意到，在招股書關(guān)于公司發(fā)展計(jì)劃得闡述，麗臣實(shí)業(yè)明確提出了“自有品牌洗滌用品提升計(jì)劃”。麗臣實(shí)業(yè)稱，“馬頭”等品牌在湖南地區(qū)具有一定得知名度，2019 年公司開發(fā)了自有品牌小蘇打系列洗潔精、氨基酸系列洗潔精、除螨防霉系列洗衣粉等“馬頭”新品，消毒液、抑菌洗衣液、洗手液亦已做好配方準(zhǔn)備。未來，公司將加大自有品牌洗滌用品開發(fā)力度，創(chuàng)新、開拓新興銷售渠道和方式，線上線下雙管齊下，升級(jí)自有品牌產(chǎn)品形象與產(chǎn)品品質(zhì)，積極發(fā)展省內(nèi)外經(jīng)銷商，以洗潔精、洗衣粉、洗衣液為主導(dǎo)產(chǎn)品，不斷豐富洗手液、消毒水、潔廁精、洗衣凝珠、活氧顆粒、油污凈等產(chǎn)品品類，提振自有洗滌用品市場(chǎng)影響力。
在國(guó)貨成為潮流得當(dāng)下，記憶和情懷滿滿得“馬頭”品牌能否重塑榮光，值得期待。
