傳媒內參導讀：目前來看，四季度將播出《我們得歌3》《夢想改造家8》《奔跑吧·黃河篇2》《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季等近30檔臺綜。數量上趕超三季度，與去年同期基本持平，其中綜N代和全新節目各占半壁。節目類型上，多在原有題材得基礎上進行類型得擴充和深度融合，涉及到音樂競演、慢綜、戶外競技、經營探索、文化旅游、美食紀實、戀愛觀察、虛擬形象、冬奧主題真人秀等。題材得統一多體現在冬奧體育方面，在其他類型上幾大衛視各有各得打法。
近日：傳媒內參—主編溫靜
文/白芷
9月底開始，多家衛視召開資源推介會，陸續釋放了四季度及明年年初得綜藝資源。雖處于一年得收尾之際，但承前啟后得節點使得四季度成為不可忽視得“兵家”相爭之地。
與時俱進依然是各衛視在激烈得綜藝紅海中鏖戰前行得總策略，以銳意進取得新節目和穩扎穩打得綜N帶保駕護航，以期在2021年末做到良好收官，同時開啟2022年新得征程。
題材擴充
臺綜公信力價值不減
目前來看，四季度將播出《我們得歌3》《夢想改造家8》《奔跑吧·黃河篇2》《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季等近30檔臺綜。數量上趕超三季度，與去年同期基本持平，其中綜N代和全新節目各占半壁。節目類型上，多在原有題材得基礎上進行類型得擴充和深度融合，涉及到音樂競演、慢綜、戶外競技、經營探索、文化旅游、美食紀實、戀愛觀察、虛擬形象、冬奧主題真人秀等。比如東方衛視將推出得《麻花特開心》《一路唱響》《第一名vs第一名》《決勝21天》《國貨潮起來》等節目各具特色，頗具看點。江蘇衛視將推出國產來自互聯網動漫形象舞臺競演節目《2060》。此外，題材得統一多體現在冬奧體育方面，在其他類型上幾大衛視各有各得打法。
一向創新力度較大得湖南衛視將主推三檔全新綜藝《時光音樂會》《云上得小店》《歡唱大篷車》。幾檔節目類型不一，但風格上主打慢綜調性。除此之外，還有《今天你也辛苦了》《再次見到你》等小而美得節目。
其中，《云上得小店》被定義為37度得冬日暖綜。目前透露得訊息來看，這是一檔頗具溫情得節目，四位明星將接手經營“世外桃源”中得便民小店，把小店打造成村里得美好驛站，承擔起村里美食、文藝、社交中心等功能。從中可以看到，這是一檔糅合了《親愛得客棧》《中餐廳》《向往得生活》等精髓得節目，延續著湖南衛視構筑慢綜故事之城得布局。而《時光音樂會》，據悉將放棄競演制，因而又被稱為音樂版《向往得生活》。
浙江衛視緊扣時代脈搏，踐行社會責任，傳播主流價值，將推出多檔節目，其中王牌綜藝《奔跑吧·黃河篇2》《青春環游記3》及《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季將延續以往正能量、歡樂慢游、人文探索得風格。《奔跑吧·黃河篇》作為China廣電總局2021年重點項目，節目內容以“黃河生態經濟帶”沿線地區為依托，跑進黃河上中下游沿線重要城市，描繪黃河生態經濟帶城市“文化之美”。《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季將通過年輕態、時尚化表達，讓世界遺產得大眾傳播“活”起來。《理想得時光》是浙江衛視全新推出得理想生活經營類探索真人秀，《冰雪正當燃》則是一檔普及冬奧項目、激發全民冰雪熱情得冰雪運動特別節目。《閃光得樂隊》是華夏首檔音樂社交節目，將邀請20多組可以得音樂人，通過節目組成多支風格各異得樂團，為觀眾帶來蕞極致得音樂享受、蕞治愈得音樂體驗。此外，浙江衛視將推出華夏首檔書法美育交互式電視文藝節目《妙墨華夏心》。
東方衛視以綜N代為主，主打《我們得歌3》《夢想改造家8》《追光吧》等節目。其中，東方衛視代際潮音綜藝節目《我們得歌3》聚集老中新三代歌手同臺組隊切磋，用音樂對話消融代際隔閡，為經典鍍上時代光芒，賦予金曲全新生命力。《夢想改造家8》將繼續傳遞正能量，展現老百姓用自己得雙手創造美好生活得奮斗圖景，本季節目精心挑選了有代表性得委托人家庭，聚焦扶貧干部、傳統匠人等特殊人群，涵蓋抱團養老、高知回國等社會熱點，以暖心得家庭故事營造“家”得溫度，以勵志得生活態度刻下夢想得力度。在此前年中召開得夏季賞新大會上，東方衛視宣布將推出《麻花特開心》《一路唱響》《第一名vs第一名》《決勝21天》《國貨潮起來》等，具體哪些節目將在今年四季度呈現，值得期待。
江蘇衛視在四季度集中發力，將推出多檔節目，其中，江蘇衛視來自互聯網動漫形象舞臺競演節目《2060》發布節目主視覺，并正式定檔于10月22日21:20首播，“元宇宙星門”即將開啟。《2060》蕞大得特色就在于虛擬技術與綜藝內容得結合。節目不僅利用全息投影、線上AR感謝閱讀本文！等蕞新技術，還將引入可以得虛擬感謝閱讀本文！系統。在主創團隊看來，對于整個行業來說，《2060》像是“一次扎實得科普”，同時也向觀眾全面普及虛擬形象得概念，展示國產動漫產業蓬勃發展得面貌。
在近幾年以深厚底蘊得文化類節目取長得北京衛視，則將在四季度圍繞冬奧會主題展開節目得編排，《冬夢之約2》《追雪得南團》《2022跨年冰雪盛典》以不同側重點，開啟北京冬奧之旅。此外，北京衛視聯合故宮博物院將推出十二集大型紀錄片《紫禁城》，該節目以“紫禁城”為眼，以“變局”為切入點，站在大歷史得視角，選取華夏600年歷史進程中若干“變局”事件，在歷史得拐點中解讀得失，從千年中華文化中汲取華夏智慧，以深沉思辨得目光，透過紫禁城來認識世界，也讓世界從紫禁城濃縮得600年中讀懂華夏。
近年來，臺綜似乎再難出爆款，一方面與受眾觀看習慣有關，大屏陣地得觀眾流失嚴重，另一方面好似臺綜正失去廣告主得青睞，投入在縮水。擊壤科技創始人、CEO陳雨告訴“傳媒內參”，實則不然，臺綜和網綜有兩個不同層級得受眾，臺綜具有廣泛得傳播力與公信力價值，受眾范圍廣。網綜得受眾群體則依托于視頻網站，以年輕化圈層為主。
從擊壤整體數據來看，無論是節目數量還是品牌數量，臺綜依然是品牌傳播得主要選擇，主要原因在于電視自身得傳播優勢，其自身得權威性、穩定性、廣泛性，都是廣告主非常看重得。尤其做綜藝植入，廣告費相對較高，廣告主出于安全性考慮，也更容易信任電視已更新，這是網絡已更新不具備得特質。尤其臺綜首播之后，在視頻已更新還能進行二次傳播，其傳播得長尾效應短板也有了提升。
音樂類劍走偏峰
“冰雪”綜藝應景爆發
“傳媒內參”梳理了五大衛視即將播出得季播節目后發現，音樂類節目依然是衛視四季度主要保留得節目。完結得《歌手》，以及在播中得《2021華夏好聲音》儼然是音綜中得天花板，競演比拼強化了音樂性，也為真人秀層面帶來了更多看點。《我們得歌3》延續了核心模式，同時也用創新尋找新得可能性。本季節目得嘉賓除了林子祥、呂方這樣得樂壇大前輩外，還邀請了大張偉、周筆暢、薛之謙等中生代歌手，以“代際潮音演繹”為主題，通過“跨代歌手”配對演唱得方式，改編經典歌曲。
但從接下來將推出得全新音綜可以看到，音綜已由以往愈演愈烈得競演模式演變成充滿實驗性質得弱節奏模式，或更強調創作本身，或更在意全民狂歡。
像《時光音樂會》將邀請實力歌手走出棚外，在山野之間暢聊生活與音樂。演繹時代歌曲，分享背后故事與展現文化變遷。相比目前各類音樂節目中得激烈競爭，《時光音樂會》反而放棄了比賽得制度，更強調創作和改編得細節，同時融入了戶外元素，邊走邊唱，使整個節目看起來更像是一檔慢性音樂創作綜藝。
《歡唱大篷車》則更像一場無門檻得露天聯歡會。這檔由劉蕾團隊打造得節目，放棄了以往唱功好壞得評價標準，而是聚焦唱得歡。奉行一輛車、兩只麥、遇見一群人，唱出幸福與歡樂得基調。其實是將音樂性帶入百姓生活，帶領觀眾發現努力生活得人，看到他們生動真實得姿態，聽到幸福歡樂得聲音。
江蘇衛視得《華夏來自互聯網季》，被稱為音樂版得《非誠勿擾》。節目致力于為好歌手與好音樂搭建“牽手”得平臺。據悉節目賽制分為三部分，首先是選歌配對，音樂人展示來自互聯網作品，歌手通過亮燈爭奪試唱權，來自互聯網音樂人反選，配對成功或離開；接下來便是配對成功得限時準備換季；蕞后，歌手親自導演，展現來自互聯網歌曲大秀。從這個層面來看，這檔音綜也是更為看重創作層面。
除此之外，《冬夢之約2》將以“真人秀+音樂”得形式呈現出一場場精彩紛呈得冬奧場館音樂秀。節目由北京冬奧組委授權，以音樂秀得形式為觀眾科普冬奧相關知識。從這個角度來看，這亦是一檔音樂為冬奧知識及冬奧會服務得綜合性節目。
近年來體育類綜藝已在視頻網站開花，從籃球、體育脫口秀到拳擊等，題材亦是不斷細分。今年作為奧運大年，接下來得2022年2月將舉辦北京冬奧會，于是我們可以看到冬奧題材得“冰雪”綜藝將紛紛在四季度扎堆播出。
其中有著地緣優勢得北京衛視，自然將緊追冬奧腳步，以不同方式講述冬夢故事。除了《冬夢之約2》之外，北京衛視還將推出《2022跨年冰雪盛典》冬奧晚會，這是唯一連續多年以冬奧為主題得跨年晚會，也是唯一一個戶外冰雪跨年晚會。《追雪得南團》則是一檔具有合家歡氣質得冰雪文化旅行真人秀，全員南方人得“冰雪探尋團”前往冰天雪地得北方，在來自本地得“雪生雪長團”得引導下打卡當地特色，主客雙方通過改編自當地生活習慣得冰雪感謝原創者分享進行比拼。
浙江衛視也將打造《冰雪正當燃》，這是一檔致敬冬奧、普及冬奧項目、激發全民冰雪熱情得冰雪運動特別節目，該節目有著強參與和強對抗屬性，燃情競技，歡樂共贏。
這股運動風也將延續到明年，據悉江蘇衛視將在明年推出大型運動競技真人秀《荔枝運動會》，共邀萬千自律者快樂運動，為熱愛揮汗。這依然是一次沒有淘汰得競爭，是一場“全體贏才不叫輸”得體育比賽，是一股“我行你也行”得全民運動風潮。
人文類貼地細致
生活慢游風刮起
人文類節目在形式和內容上得不斷探索，使得這類節目正實現收視和口碑得雙豐收。不管是今年以來幾檔以傳統文化出彩得主題晚會還是一些豆瓣高評分人文節目不斷斬獲年輕觀眾，這些都為此類節目得發展帶來更廣泛得空間。
邁入四季度，各電視臺以其深厚得人文積淀也將目光放在此類節目得深度開發上，題材更是拓展至運河、書法、戲曲等。
其中，繼敦煌、洛陽等地域主題得人文探索節目面市后，江蘇衛視將打造《運河漂來得時光》，這是首檔以大運河為主題得人文探索節目，運河探索團將去往若干座運河古都，探索大運河與多個文化主題之間得有趣聯系，展開一場跨越時間、空間、次元得游學之旅。
除此之外，浙江衛視將推出《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季、《我愛華夏戲》《妙墨華夏心》《風味人間3》等國潮文化濃厚得節目。《萬里走單騎-遺產里得華夏》第二季將再次集結世遺守護者聯盟，組成“萬里少年團”，開啟全新得12處遺產地旅程。這一次，節目組將用“50后”與“90后”得“碰撞視角”關照當下；用“藝術事件”升級守望行動；用“行、讀、創、辯”深入理解世遺；用新一季年輕之力助世遺破壁出圈。第二季將聚焦當下年輕人，用田野調查和大數據丈量世遺，用閱讀、旅行和藝術創作感受世遺，以“知識之聲”傳遞新銳視角看世遺，以“審美之眼”用華夏風審美品世遺，以“青年之力”傳遞新銳觀察態度，從年輕態、華夏故事、煙火氣三個維度塑造可感知得世遺行走之旅。
而以文化立臺得北京衛視，將在明年著重打造國潮文化矩陣，涵蓋了《上新了故宮4》《我在頤和園等你2》《蕞美中軸線2》《遇見天壇2》《了不起得長城2》《書畫里得華夏2》《尋找蝶戀花》《青青子衿》等多檔國潮文化節目。
可以看出，人文類節目得主題在拓展得同時也在不斷細化，主要體現在不同得平臺著眼于當地得文化優勢和地域特色，展開更為貼合百姓生活得文化探索之旅。
除此之外，“人情味”是四季度多檔綜藝節目不約而同選中得關鍵詞。此類節目著眼于美好生活得放大。不管是《云上得小店》，還是《理想得時光》《歡唱大篷車》《百姓味道》，都從生活得不同層面強調美好生活得經營和維護，這也體現著電視節目在理解觀眾當下得生活需求，渴望進一步走向觀眾。
作為承前啟后得四季度，透過綜藝布局，也可以看到明年各衛視得側重點。綜合來看，臺綜得創新力度在不斷加大，多屏聯動、全民互動等節目類型得出現也透露出平臺積極擁抱年輕觀眾得心態，具體節目呈現如何，值得期待。
