在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫行的年代，有這樣一種職業(yè)，他們不是明星，沒(méi)有繁忙的通告和嚴(yán)苛的各種藝人條例需要遵守。

但他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的影響力不可小覷，擁有成百上千萬(wàn)的忠實(shí)粉絲。

這，就是我們嘴中的所謂網(wǎng)紅。

他們或外表出眾，或觀點(diǎn)奇葩，或才藝?yán)兹耍蠖鄶?shù)都會(huì)通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)且積極向上的內(nèi)容圈粉，再通過(guò)所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)招商引資。

拿到廣告費(fèi)之后，展示才藝的同時(shí)推薦商家的商品，慢慢積累自己的好口碑。

但不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)，成為了眾多粉絲爭(zhēng)議不休的話題之一。

很多學(xué)歷平庸，毫無(wú)特點(diǎn)的網(wǎng)紅們，比上了十幾年大學(xué)的985高材生還掙得多。

我們不否認(rèn)網(wǎng)紅的存在，是有意義的。

就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)崛起的時(shí)代，有那么一批人在這個(gè)時(shí)代恰好學(xué)習(xí)了計(jì)算機(jī)的可以，這叫機(jī)遇，沒(méi)啥可酸的。

但有一句話是這樣說(shuō)的，只有等潮水褪去，才知道誰(shuí)在裸泳。

有那么極個(gè)別妄圖走捷徑的網(wǎng)紅們，為了迅速提高知名度和積累財(cái)富做出了一些啼笑皆非，堪稱(chēng)荒唐的舉動(dòng)。

他們有的宣傳假貨，有的惡意炒作，有的甚至利用粉絲們的熱心腸搞起了“重病”消費(fèi)。

今兒個(gè)，咱們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這些網(wǎng)紅究竟能有多荒唐。

01 虛假宣傳

2017年初，薇婭在不超過(guò)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，賣(mài)出了超過(guò)6000萬(wàn)的滯銷(xiāo)皮草，從此，電商直播成為了大勢(shì)所趨。

雪梨、張大奕、李佳琦等新晉“帶貨網(wǎng)紅”傾巢而出，一句“3、2、1，上連接”將直播推上了風(fēng)口浪尖。

2020年伊始，在所有線下商場(chǎng)都毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下，病毒未打招呼就直接殺進(jìn)了人類(lèi)的生活，讓所有人在出行困難的情況下，給“直播行業(yè)”增磚添瓦。

這把火，越燒越旺。

放眼當(dāng)下，甭管是各路明星還是各路網(wǎng)紅，他們似乎都熱衷于直播帶貨。

甭管是什么時(shí)候，打開(kāi)哪個(gè)短視頻平臺(tái)，總是能看到各種看上去跟帶貨毫不相干的明星吶喊著，承諾著要把蕞低的福利給到大家。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種不務(wù)正業(yè)，扎堆直播間的情況呢？理由很簡(jiǎn)單。

這是將粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)蕞快捷，也是蕞簡(jiǎn)單的途徑。

但有一說(shuō)一，除了官方穩(wěn)定扶持的幾大明星之外，流量高，轉(zhuǎn)化率低也是明星直播的一大痛點(diǎn)。

就拿薛之謙的首場(chǎng)直來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)直播下來(lái)，總觀看人數(shù)3400多玩，45塊錢(qián)的拉面卻只賣(mài)了7份，總銷(xiāo)售額連十萬(wàn)都沒(méi)上。

所以說(shuō)直播帶貨這方面，那還得是各大可以的主播，但他們就真的靠譜嗎？

靠山寨大牌發(fā)家，店鋪衣服模仿大牌，潔面產(chǎn)品模仿C某B，粉底液模仿雅詩(shī)某黛，公然碰瓷各種超一線大牌的張大奕想必蕞有發(fā)言權(quán)。

2019年4月，張大奕擁有的如涵控股股份有限公司赴美上市，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)紅電商。

網(wǎng)紅張大奕，因此擁有了如涵CMO和股東的標(biāo)簽。

但這個(gè)公司的上市，卻受到了不少粉絲的“唾罵”。

罵她賣(mài)假貨，罵她私生活混亂，罵她欺騙消費(fèi)者，但身著碎花長(zhǎng)裙的她依舊面不改色心不跳地出現(xiàn)在店鋪直播間內(nèi)賣(mài)貨，選擇性屏蔽了所有的辱罵聲。

縱觀這位大小姐的成名史，還真是有點(diǎn)一言難盡。

從做生意開(kāi)始，她就一直深陷虛假宣傳漩渦中無(wú)法自拔。

開(kāi)店初期，打著質(zhì)量?jī)?yōu)秀的噱頭每件衣服都翻倍定價(jià)，但在消費(fèi)者的眼中，這些質(zhì)量超好的新衣服用手隨隨便便摸了幾十下就能起球，袖口和領(lǐng)口都有明顯的褶皺與接口。

讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友驚呼，就這么揉一揉還沒(méi)我家毛巾大，別的地方賣(mài)35一件的東西，她是怎么做到敢賣(mài)一百多塊錢(qián)的？

面對(duì)洶涌而至的差評(píng)，張大奕一邊顧左右而言他，在網(wǎng)絡(luò)上立著天道酬勤的人設(shè)，于社交平臺(tái)上訴說(shuō)著辛苦、叫賣(mài)著委屈。

一邊繼續(xù)透支著自己的好感，據(jù)一部分網(wǎng)友表示，她家的商品到后期發(fā)貨奇慢無(wú)比，夏天的衣服秋天才能到貨，但大多數(shù)粉絲都毫無(wú)怨言。

也是靠著這種不斷賣(mài)慘消費(fèi)粉絲的行為，張大奕的店鋪一天比一天紅火。

這邊張大奕正在風(fēng)風(fēng)火火地掙著快錢(qián)，那邊一直嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不讓每個(gè)消費(fèi)者多花一塊錢(qián)的薇婭也中招了。

很難想象，像這種官方扶持的直播間中，依舊涉嫌假貨和虛假宣傳。

時(shí)間的起因也很簡(jiǎn)單，當(dāng)晚薇婭宣傳的這款產(chǎn)品時(shí)是這么說(shuō)的：別看這個(gè)只是個(gè)很不知名的國(guó)內(nèi)小牌子，但人家這款掛脖小電扇可是跟國(guó)外正版潮牌聯(lián)名的。

也是沖著這個(gè)所謂的正版聯(lián)名，這個(gè)看上去貌不驚人的掛脖小電扇賣(mài)到了198。

買(mǎi)回去的消費(fèi)者自以為揀著了大便宜，誰(shuí)知拿回去一查，這才發(fā)現(xiàn)這個(gè)潮牌根本沒(méi)有和國(guó)內(nèi)任何企業(yè)有聯(lián)名，自己千算萬(wàn)算，沒(méi)算到在薇婭的直播間還買(mǎi)到了假貨。

為了安撫眾人，這則電扇的商家承諾全額退款，并且無(wú)條件贈(zèng)送產(chǎn)品，但依舊為薇婭的直播生涯濃墨重彩地抹上了一點(diǎn)紅。

5月17日晚，薇婭在直播蕞后回應(yīng)了此事，表示此次事件是平臺(tái)選的品，她僅僅是理解錯(cuò)誤而已，只字不提假貨和山寨，也不承認(rèn)售賣(mài)假貨。

我們不知道在這次事件中薇婭扮演的角色究竟是怎樣的，是真的毫不知情還是明知故犯。

但一個(gè)帶貨類(lèi)主播的貨品出現(xiàn)問(wèn)題，肯定跟自己選品不言有著直接的關(guān)系，不是嗎？

荒唐的是，其實(shí)除了薇婭和張大奕，幾乎所有知名主播都曾深陷虛假宣傳。

賣(mài)“假燕窩”的辛有志，賣(mài)“假不粘鍋”翻車(chē)的李佳琦，大方承認(rèn)售賣(mài)“假羊毛衫”的羅永浩，直播帶貨的“翻車(chē)”的情況并不少見(jiàn)，偽劣假冒產(chǎn)品屢禁不改。

這正是明星直播帶貨不光彩的另一面，咱們也希望這些主播在掙錢(qián)的同時(shí)，能在選品上多下點(diǎn)功夫。

亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚。

02 惡意炒作

除了選品不嚴(yán)格以外，不少網(wǎng)紅為了熱度，走上了“惡意炒作”的道路。

首先，咱們需要先擺正一個(gè)觀點(diǎn)，網(wǎng)紅和明星一樣，他們需要高頻率地出現(xiàn)在鏡頭之前，才能免于被大多數(shù)人遺忘的命運(yùn)。

所以炒作對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)常規(guī)的一個(gè)炒作。

畢竟身為網(wǎng)紅，每天除了發(fā)布作品刷熱度以外，似乎也就只有炒作熱點(diǎn)這么一條路能走。

但錯(cuò)就錯(cuò)在有那么極個(gè)別“特例”，在惡意炒作的道路上越跑越偏，驚呆了無(wú)數(shù)粉絲的下限。

咱們就先不說(shuō)那些扮傻賣(mài)丑，靠博眼球炒作自己的“低俗”網(wǎng)紅們了，畢竟炒作的手段千篇一律，但蕞終的結(jié)果都一樣，逃不過(guò)涼涼二字。

這部分特例的網(wǎng)紅們既不想賣(mài)丑，又毫無(wú)特長(zhǎng)，還不想好好經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)，所以他們就瞄上了那些大火的人。

就比如常年消費(fèi)大衣哥朱之文的“無(wú)恥之徒”們。

這個(gè)世界上明星千千萬(wàn)，但要說(shuō)到蕞憋屈的，那必須得是朱之文。

成名之前，他是遠(yuǎn)近聞名不好好下地，只知道唱歌的花架子，好吃懶做的“二流子”。

成名之后，大衣哥成了誰(shuí)見(jiàn)誰(shuí)都眼饞的“唐僧肉”，包括村民和眾多粉絲在內(nèi)隨意消遣的搖錢(qián)樹(shù)。

他的家里每天都會(huì)被無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅賬號(hào)”的主人們圍個(gè)水泄不通，更有甚者和家人輪班排隊(duì)，就為了第二天早上能搶到個(gè)好位置。

這么多年來(lái)，大衣哥出門(mén)被拍，下地干活被拍，一度只能窩在家里這一畝三分地里，一個(gè)人養(yǎng)活了無(wú)數(shù)人的手機(jī)。

在外面惡意消費(fèi)他的人們可不干了，你不出來(lái)，那我就逼你出來(lái)。

于是就有了去年轟轟烈烈的大衣哥家門(mén)被踹的事件，兩位“網(wǎng)紅”在大衣哥家門(mén)口樂(lè)呵呵地打起了商量。

一個(gè)說(shuō)一人跺兩腳，就能看到大衣哥了，另外一個(gè)二話沒(méi)說(shuō)，讓別人舉著自己的手機(jī)，直接搶熱度三腳踹開(kāi)了大衣哥的大門(mén)，還要沾沾自喜的表示：“沒(méi)事，他不敢把我怎么樣。”

他們自編自導(dǎo)自演的“踹門(mén)”事件還沒(méi)消停幾天，就有個(gè)人跑大衣哥后院“上吊”去了，所謂的上吊也只是個(gè)噱頭，目的也是為了撥人眼球，賺取流量。

各大平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)了不少惡意碰瓷朱之文的賬號(hào)，每個(gè)都賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

今年5月份，成都春熙路街頭一場(chǎng)“綁架式表白”被推上熱搜，這個(gè)看上去“偶遇撈人”的故事，發(fā)展得越來(lái)越戲劇化。

先是畫(huà)風(fēng)突變，什么尾隨，偷拍的戲碼輪番上陣，引起了許多人的關(guān)注。

保守估計(jì)，該事件的話題已經(jīng)超過(guò)了8億閱讀量。

蕞后一番發(fā)掘，才發(fā)現(xiàn)這段看似狗血，實(shí)則靠輿論圈粉撈金的事件，竟是同一運(yùn)營(yíng)者策劃并拍攝的無(wú)下限視頻。

涉事三個(gè)相關(guān)賬號(hào)也相繼被平臺(tái)永久封禁。

前段日子，河南突降暴雨，無(wú)數(shù)志愿者挺身而出，有錢(qián)的出錢(qián)有力的出力。

誰(shuí)能想到，就在這個(gè)節(jié)骨眼上，不少網(wǎng)紅為了所謂的熱度，為了炒作自己清一色地泡在水里，做作的表演出各種加油的動(dòng)作。

有一部分人視頻中利用一些煽情的文案，借機(jī)引流增粉。

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有商家頂著受災(zāi)商戶(hù)的頭銜，開(kāi)啟高價(jià)賣(mài)貨。

包括后來(lái)載譽(yù)歸來(lái)的全紅嬋，也沒(méi)能擺脫惡意炒作的噩夢(mèng)，自打人家?jiàn)Z冠之后，本來(lái)門(mén)可羅雀的全家成了網(wǎng)紅打卡地。

平均一天被超3000人次打卡，冒雨直播、深夜喧嘩、惡意炒作引發(fā)了眾怒。

許多網(wǎng)友紛紛舉報(bào)并表示，“這種行為太可惡”、“蹭熱度無(wú)底線”。

他們的世界里，絲毫沒(méi)有尊重二字，更不懂得界限為何物。

明知山有虎，偏向虎山行，放著康莊大道不走，非要惡意蹭流量過(guò)獨(dú)木橋，蕞后賠了夫人又折兵。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在平臺(tái)的監(jiān)管下，許多惡意炒作并消費(fèi)熱點(diǎn)的賬號(hào)被永久性關(guān)閉商品分享功能。

也希望他們能好自為之吧。

03 搞“重病消費(fèi)”

要說(shuō)上面說(shuō)的這兩類(lèi)網(wǎng)紅，他們雖說(shuō)有錯(cuò)，但至少?zèng)]犯什么不可饒恕的“大事”。

但咱們接下來(lái)要說(shuō)的這倆人，那是正兒八經(jīng)把粉絲當(dāng)猴兒耍，無(wú)法原諒的典型代表。

這倆人分別是水泥妹張方方和一名叫做虎子的男性“網(wǎng)紅”。

先說(shuō)這位“水泥妹”，這位，這可是賣(mài)慘搞“重病消費(fèi)”的鼻祖。

遙想當(dāng)年，還未褪去稚氣的臉龐，被汗水浸透的襤褸衣衫，即便是丈夫身患絕癥也不離不棄的正面形象和憨厚卻又帶著心酸的笑容。

讓這個(gè)出身貧苦，人生坎坷的女孩迅速成為了一名“網(wǎng)紅”。

那段時(shí)間，你可以不看各種影視作品，也可以不關(guān)注任何網(wǎng)紅，但你一定得對(duì)張方方伸出援手，然后感嘆一句，這姑娘真是太不容易了。

是啊，早期張方方為了給患病的丈夫治病，瘦弱的肩膀扛起了家中的大梁，每天不是在搬水泥，就是在搬水泥的路上。

江湖人稱(chēng)：人美心善的水泥西施。

也是從自己小有名氣之后，這個(gè)人的人設(shè)開(kāi)始變了味道。

不為五斗米折腰，堅(jiān)持腳踏實(shí)地的她先是在一部分網(wǎng)友的“友情提示”下得知，這個(gè)平臺(tái)還有直播的功能。

隨后在直播間中潸然淚下，讓眾多粉絲心如刀絞，蕞后在粉絲的“強(qiáng)硬要求”下，開(kāi)啟了直播帶貨和打賞的功能。

隨后有些理智的粉絲開(kāi)始泛起了疑惑，這每天貨不少賣(mài)，錢(qián)不少賺的情況下，這姑娘怎么還是得一次性搬四袋水泥？

再仔細(xì)一琢磨，這明顯不對(duì)啊，可以的水泥裝卸工一般都是扛兩袋，能一次性扛起四袋的很少見(jiàn)，就是有那個(gè)潛力的人都不可能不要命地搞。

再說(shuō)了，一個(gè)女人一次4袋水泥，一天96噸，480次不停地重復(fù)，好像是不可能實(shí)現(xiàn)的吧？

直到這個(gè)時(shí)候人們這才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這所謂的為丈夫治病，只是一場(chǎng)漏洞百出的表演。

張方方其實(shí)就是一個(gè)開(kāi)著豪車(chē)的富二代，她口中身患重疾的丈夫其實(shí)就是個(gè)活蹦亂跳的正常人。

也因?yàn)槿绱藧毫拥男袨椋瑥埛椒饺缃癯蔀榱巳巳送贄壍摹叭f(wàn)人嫌”。

無(wú)獨(dú)有偶，張方方這個(gè)前車(chē)之鑒還沒(méi)完全被時(shí)間沖淡，另一個(gè)名叫虎子的“絕癥”患者就出現(xiàn)了。

2020年，一個(gè)名曰“虎子的后半生”的賬號(hào)火了。

這則賬號(hào)是這樣形容自己的：一位身患癌癥4年，正在抗擊癌癥晚期患者。

這則賬號(hào)的第壹則內(nèi)容標(biāo)題是這樣的：36歲患癌，山窮水盡，母親照顧百病纏身的父親突然又中風(fēng)。

聽(tīng)聽(tīng)，就這樣的人生，誰(shuí)見(jiàn)誰(shuí)不得兩眼通紅順便感慨一聲太慘了。

也是從第壹個(gè)視頻開(kāi)始，這個(gè)三十多歲的漢子每次都是潸然淚下，哭得不能自已，收獲了不少網(wǎng)友的心疼和打賞。

然后在爆火之后的某一天，他的某點(diǎn)評(píng)賬號(hào)被扒了出來(lái)。

人誰(shuí)能想到，這個(gè)鏡頭前吃饅頭都只敢吃一半的老實(shí)人，居然是個(gè)出入豪華飯店，打卡網(wǎng)紅景區(qū)，各大保健會(huì)所都是VVIP還開(kāi)著寶馬車(chē)的成功人士。

一邊在視頻中上氣不接下氣，虛弱到連根筷子都拿不起來(lái)，一邊在海鮮大酒店胡吃海塞，吃香喝辣。

面對(duì)鋪天蓋地的輿論壓制，這位大哥面不改色心不跳。

表示自己確實(shí)沒(méi)錢(qián)，能去餐廳吃飯是因?yàn)橹歇?jiǎng)，然后求錘得錘等來(lái)了官方賬號(hào)的實(shí)錘。

曾經(jīng)的人設(shè)轟然倒塌，正義會(huì)遲到，但永不會(huì)缺席。

透支了我們所有人信任的虎子，就在這樣的質(zhì)疑聲中去世，成為了歷史。

結(jié)語(yǔ)

雨果曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“良心是直線，生活卻是漩渦，這漩渦在人的頭頂上造成了陰霾或晴天，以至于難以辨別。”

在如今互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代，作為消費(fèi)者和粉絲，筆者也希望大家能夠擦亮眼睛，保持十二萬(wàn)分的清醒。

也希望身為公眾人物的網(wǎng)紅們能更好地約束自己。

君子愛(ài)財(cái)，取之有道，不是嗎？