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        全球粉絲超1億_“把自己賣了還給別人數(shù)錢(qián)”?很好

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-23 22:48:19    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):52
        導(dǎo)讀

        每經(jīng)編輯:畢陸名全球粉絲超1億的很好網(wǎng)紅李子柒,視頻停更已經(jīng)超2個(gè)月了。而在社交平臺(tái)上,圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷:李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……近日,有消息稱李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”,

        每經(jīng)編輯:畢陸名

        全球粉絲超1億的很好網(wǎng)紅李子柒,視頻停更已經(jīng)超2個(gè)月了。而在社交平臺(tái)上,圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷:李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……近日,有消息稱李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”,還很有可能淪落到顆粒無(wú)收的情況,暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。究竟是什么情況?

        李子柒,本名李佳佳,2015年開(kāi)始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注,2017年正式組建團(tuán)隊(duì),并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。目前,李子柒是四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱子柒文化)的法定代表人,持有公司49%的股權(quán),杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱杭州微念)則持有公司51%的股權(quán)。從短視頻制作到創(chuàng)立個(gè)人IP,李子柒品牌借道互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)延伸到自創(chuàng)產(chǎn)品端,但星路尚未走遠(yuǎn),網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。

        李子柒突然停更2個(gè)多月

        李子柒在各大平臺(tái)上蕞新一條視頻停止在2021年7月14日的視頻《柴米油鹽醬醋茶》上。在此后的兩個(gè)多月內(nèi),李子柒的視頻就陷入了漫長(zhǎng)的“停更期“。一開(kāi)始網(wǎng)友們認(rèn)為停更是因?yàn)槔钭悠馍眢w可能出了問(wèn)題。

        據(jù)華夏基金報(bào)報(bào)道,在8月26日,李子柒的助理就發(fā)布微博否認(rèn),“關(guān)于更新。七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西,現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒(méi)畢業(yè),現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)各種學(xué)問(wèn)、手藝,是好事。”

        對(duì)這兩則消息,李子柒助理在社交媒體予以回應(yīng)。對(duì)于更新問(wèn)題,李子柒助理表示,李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容,忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西,現(xiàn)在需要整理清楚。

        而在助理稱李子柒會(huì)在綠洲平臺(tái)每天和大家問(wèn)好之后,8月30日,李子柒卻在表示“大清早報(bào)了個(gè)警”。很快,“李子柒報(bào)警”迅速登上熱搜,引發(fā)外界諸多猜想。

        不僅如此,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。這更是引發(fā)全網(wǎng)猜想:又是一個(gè)被資本賣了的博主?

        圖片近日:華夏基金報(bào)

        9月中旬,李子柒停更事件又有突發(fā)更顯得撲朔迷離:傳聞李亞鵬把李子柒的團(tuán)隊(duì)一鍋端了。不過(guò),9月13日,李子柒的助理發(fā)微博否認(rèn)“團(tuán)隊(duì)被挖”。李亞鵬也回應(yīng)說(shuō)沒(méi)有的事情。

        有關(guān)團(tuán)隊(duì)被挖的傳聞,李子柒助理則表示,李子柒蕞近在整理公司與第三方公司的問(wèn)題,不存在團(tuán)隊(duì)被挖走的情況。

        停更期間,李子柒還遭品牌侵權(quán):有網(wǎng)友爆料,其在四川宜賓某超市購(gòu)買月餅時(shí),小票上顯示的是“李子柒”月餅,而實(shí)際買到的卻是其它品牌的月餅。不僅如此,該商品的線上價(jià)格與線下價(jià)格存在巨大差異,線下價(jià)格達(dá)到了786元/盒,而線上價(jià)格只需要189元/盒。

        9月14日,子柒文化連發(fā)律師聲明和公司聲明,稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳,且多次和超市聯(lián)系后,未得到答復(fù)。子柒文化在聲明中稱,該超市的這一行為,不但給信任“李子柒”品牌而購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失,其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)李子柒本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià),屬于涉嫌侵害商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,更嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。據(jù)紅星新聞報(bào)道,9月15日,涉事超市回應(yīng)紅星新聞?dòng)浾叻Q,此事系工作人員失誤,月餅已下架。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢啟信寶數(shù)據(jù)了解到,當(dāng)前“李子柒”商標(biāo)歸屬在子柒文化旗下。

        李子柒品牌創(chuàng)立于2017年,2018年李子柒線上旗艦店正式開(kāi)業(yè)。以東方美食為切入口的李子柒品牌,通過(guò)短視頻、線上的流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)媒體此前披露,2020年李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。不過(guò),天貓李子柒旗艦店的企業(yè)資質(zhì)顯示,李子柒旗艦店歸屬于杭州微念。

        超級(jí)頭部網(wǎng)紅,多方資本涌入

        從短視頻到IP產(chǎn)品,再延展產(chǎn)品的供應(yīng)鏈,“李子柒”品牌在過(guò)去幾年中不斷鞏固和強(qiáng)化自身上下游產(chǎn)業(yè)鏈的能力。而不同于薇婭和李佳琦走直播帶貨的網(wǎng)紅模式,李子柒背后的商業(yè)路徑也從早期的通過(guò)視頻流量廣告分成模式向創(chuàng)立自主品牌的方向發(fā)展。

        2020年,疫情進(jìn)一步催化了社交電商的發(fā)展,直播帶貨、網(wǎng)紅電商紅極一時(shí)。彼時(shí),有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,網(wǎng)紅電商的紅利期提前爆發(fā)了。

        線下渠道受限,更多的流量涌上了線上,資本也紛紛看向這一領(lǐng)域。

        杭州微念的法定代表人為劉同明,啟信寶信息顯示,劉同明入網(wǎng)紅圈多年,擁有豐富網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過(guò)眾多品牌營(yíng)銷推廣。目前是杭州微念的第壹大股東,持有公司19.45%的股權(quán)。

        據(jù)市界報(bào)道,早在2013年,劉同明創(chuàng)建杭州微念后,便想將其打造為一個(gè)知名的MCN機(jī)構(gòu)(一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),是新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式),并于不久后發(fā)現(xiàn)了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后,李子柒開(kāi)始自拍古風(fēng)短視頻,頗有創(chuàng)意的視頻開(kāi)始走紅,但多數(shù)人對(duì)李子柒的了解也僅限于此,以至于其個(gè)人社交賬號(hào)的粉絲數(shù)不足1萬(wàn)。此后,劉同明開(kāi)始頻繁私信李子柒,以表達(dá)自己的喜愛(ài),后來(lái)更是主動(dòng)前往四川與李子柒談合作。

        與劉同明合作后,李子柒的IP發(fā)展進(jìn)入了快車道。2017年~2021年,杭州微念先后經(jīng)歷了多輪融資。其中蕞新一輪融資是2021年7月,引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng),老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來(lái)看,杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創(chuàng)等資本方的身影。據(jù)媒體報(bào)道,此輪融資后,杭州微念的估值約達(dá)50億元。

        而作為新消費(fèi)品牌,李子柒品牌擅長(zhǎng)打造爆款,螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產(chǎn)品。為了把控供應(yīng)鏈,杭州微念還投資建廠生產(chǎn)螺螄粉。

        不過(guò),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到,在新浪黑貓投訴網(wǎng)站上,有不少消費(fèi)者投訴稱,通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買的李子柒官方旗艦店產(chǎn)品吃出異物、食品安全存在問(wèn)題,且存在較長(zhǎng)時(shí)間不解決的情形。

        顯然,新消費(fèi)品牌走得快的同時(shí),能否走得好?在輿論推崇國(guó)潮品牌興起時(shí),借助流量渠道成長(zhǎng)起來(lái)的新品牌能否把好產(chǎn)品“安全“的門(mén)檻,同樣也是值得關(guān)注的問(wèn)題。

        律師:李子柒有可能把自己賣了,還給別人數(shù)錢(qián)

        據(jù)華夏基金報(bào)報(bào)道,對(duì)此,廣東方盾律師事務(wù)所合伙人徐濤向記者分析,從公開(kāi)信息看不出李子柒和微念的具體合作情況,具體要看股東合作協(xié)議約定。如果李子柒視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于微念,那李佳佳(李子柒真名)就成打工的了;“在微念品牌下的話,李子柒把自己賣了還給別人數(shù)錢(qián)的事情也是有可能的?!睆姆旨t的角度,四川子柒文化傳播公司分紅給微念和李佳佳,微念品牌再根據(jù)自身情況分紅給微念股東,分紅一般是按股權(quán)比例分配,但是也可以約定不按比例分紅。

        在他看來(lái),資本都是逐利的,有糾紛也是正常的。而對(duì)于這些視頻博主來(lái)說(shuō),可能對(duì)整個(gè)事情的走向沒(méi)什么概念,早期合作不注意,后期就吃虧了?!拔抑坝龅揭粋€(gè)穿搭博主也是把自己給賣了,前期簽的合作協(xié)議對(duì)他很不利,后面就真的很被動(dòng)?!彼硎?。

        徐濤提醒,在與投資機(jī)構(gòu)合作的時(shí)候,需要重視合作協(xié)議,建議視頻博主考慮自己未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、分成等提前約定清楚,避免后續(xù)爭(zhēng)議的發(fā)生。如果說(shuō)是需要通過(guò)合資成立公司的形式合作,要注意把握好持股比例,持股比例越高,在公司經(jīng)營(yíng)層面話語(yǔ)權(quán)會(huì)越高。

        每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合華夏基金報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)

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        (文/企資小編)
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