剛?cè)肭铮?4歲的周華（化名）就興奮地在微信群里組織起垂釣活動(dòng)。很快，三四個(gè)好友響應(yīng)，計(jì)劃周六一大早趕往附近水庫(kù)，利用周末盡情享受釣魚(yú)的樂(lè)趣。
一年前，周華在朋友的帶領(lǐng)下迷上了釣魚(yú)。當(dāng)魚(yú)餌入水后，人坐在岸邊靜待魚(yú)上鉤的那一瞬間，他立即愛(ài)上了這項(xiàng)悠閑的慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)。
從傳統(tǒng)釣到懸鉤釣，周華樂(lè)在其中。
不過(guò)，釣魚(yú)裝備也“燒錢(qián)”。在周華的購(gòu)物清單上，詳細(xì)地記錄著每一筆開(kāi)支：3根魚(yú)竿，每根400多元，多款魚(yú)鉤差不多200元，釣箱600多元，加上防曬衣、釣魚(yú)凳、釣魚(yú)傘、取鉤器、魚(yú)餌等裝備，一整套裝備花了三四千元。
“我這還不算什么，有的玩家因?yàn)獒烎~(yú)場(chǎng)所、玩法的不同，所配置的裝備也更加齊全，加起來(lái)動(dòng)輒達(dá)到幾萬(wàn)元。”
釣魚(yú)這項(xiàng)曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)正吸引年輕玩家，越來(lái)越多的發(fā)燒友和萌新出現(xiàn)在魚(yú)塘邊。其中，不乏易烊千璽、虞書(shū)欣等年輕藝人，而東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇在接受媒體采訪時(shí)稱，自己場(chǎng)下最大的愛(ài)好就是釣魚(yú)。
年輕人追捧，釣魚(yú)裝備、旅游酒店等多行業(yè)隨之爆發(fā)。“在這一群體推動(dòng)下，未來(lái)釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必將越發(fā)成熟，千億市場(chǎng)爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
破圈
愛(ài)上釣魚(yú)的年輕人：開(kāi)盲盒般刺激
“釣魚(yú)只分零次和無(wú)數(shù)次。”
周華告訴記者，自己迷上釣魚(yú)的原因很簡(jiǎn)單，日常緊張工作所帶來(lái)的壓力，需要找到發(fā)泄渠道，而釣魚(yú)無(wú)疑是最好的方式。“當(dāng)你靜靜地坐在岸邊，不用去想任何關(guān)于工作的煩心事。聽(tīng)著河水流過(guò)的聲音，看著四周茂密的綠樹(shù)和野草，有種置身‘世外’的放空感。即使釣不到魚(yú)，也能給心靈放個(gè)假。”
和周華有著同樣想法的年輕人不在少數(shù)。日常工作、生活節(jié)奏的高強(qiáng)度，讓更多年輕人希望能在閑暇之余享受慢生活。釣魚(yú)這項(xiàng)曾經(jīng)被視為專屬于中老年群體的運(yùn)動(dòng)，自然逐漸在80后，甚至90后群體中興起。
據(jù)中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1.4億釣魚(yú)人群（每年至少參加4次釣魚(yú)活動(dòng)），其中18歲以下的釣魚(yú)愛(ài)好者占比12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的中青年占比達(dá)到46%，已成為釣魚(yú)的主力軍。
“以前周末朋友聚會(huì)總是選擇酒局或者網(wǎng)吧‘開(kāi)黑’，而如今逐漸轉(zhuǎn)向釣魚(yú)。”同樣迷上釣魚(yú)的90后菜菜（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己釣魚(yú)初衷源于偶像易烊千璽喜歡釣魚(yú)，進(jìn)而對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生好奇，接觸后便愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
回憶起第一次垂釣的場(chǎng)景，菜菜印象深刻。初涉釣魚(yú)的他根本不知道如何甩竿，如何判斷魚(yú)是否咬餌，甚至就連魚(yú)線都需要朋友幫忙綁。盡管整整一下午時(shí)間只釣上了一條小魚(yú)，但他仍樂(lè)在其中，“釣魚(yú)能磨煉人的性格。以前內(nèi)心總是很浮躁，而在釣魚(yú)特別是等待魚(yú)咬餌時(shí)逐漸學(xué)會(huì)了靜心，這些是其他娛樂(lè)活動(dòng)不可能得到的感受。”
更讓他感到刺激的是，當(dāng)魚(yú)咬鉤從水里躍出來(lái)的瞬間，除了內(nèi)心涌出濃濃的滿足感外，還有開(kāi)盲盒的樂(lè)趣，“在魚(yú)鉤露出水面之前，你根本不知道自己能不能釣上魚(yú)，就算釣上也不知道究竟是啥。這種未知感也增添了釣魚(yú)的快樂(lè)。”
多位釣魚(yú)玩家在接受采訪時(shí)告訴記者，曾經(jīng)略顯空曠的魚(yú)塘如今擠滿了年輕玩家。“釣魚(yú)能在年輕群體中‘破圈’并不意外。釣魚(yú)作為休閑運(yùn)動(dòng)能緩解年輕人平時(shí)因?yàn)楣ぷ鲏毫Χ斐傻膬?nèi)心焦慮。”菜菜說(shuō)，“在遠(yuǎn)離都市的自然環(huán)境下，和幾個(gè)朋友享受釣魚(yú)的樂(lè)趣，也算是‘偷得浮生半日閑’的幸福了。”
燒錢(qián)
晉級(jí)“氪金”新游戲，砸萬(wàn)元買(mǎi)裝備
“入坑”釣魚(yú)，對(duì)于周華來(lái)說(shuō)支出并不低。
一天行程里，來(lái)回路費(fèi)以及餐飲等費(fèi)用需要一兩百元。如果場(chǎng)所收費(fèi)，還要多支付數(shù)百元。按照每個(gè)月去兩次計(jì)算，周華至少需要花費(fèi)近2000元。
在周華的購(gòu)物清單上，詳細(xì)地記錄著每一筆開(kāi)支，包括魚(yú)竿、魚(yú)鉤、釣箱以及防曬衣、魚(yú)餌等裝備，一套裝備花費(fèi)了三四千元。而隨著釣魚(yú)技術(shù)提升，周華開(kāi)始對(duì)路亞釣、臺(tái)釣等玩法產(chǎn)生興趣，這意味著需要購(gòu)置相應(yīng)的裝備。
最近他新買(mǎi)了一根價(jià)格5000多元的路亞釣竿，盡管付款時(shí)覺(jué)得有點(diǎn)心疼，但并未猶豫，“心里總是念著這根竿，算是圓夢(mèng)吧。”
“確實(shí)有些‘氪金’了。”才接觸釣魚(yú)不到兩年時(shí)間的張可（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己更青睞路亞釣，所購(gòu)買(mǎi)的釣竿和魚(yú)餌都和普通釣具有所不同，如今在裝備上前前后后差不多砸了近萬(wàn)元，“深刻感受到了‘臺(tái)釣毀一生，路亞窮三代’的真理。”
釣魚(yú)圈粉，裝備熱度水漲船高。貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄淘寶平臺(tái)以“漁具”為關(guān)鍵詞搜索看到，約有上千家商鋪銷(xiāo)售相應(yīng)商品，其中釣魚(yú)竿按照類(lèi)別、品牌不同，價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等。其他配套裝備價(jià)格則大多在幾十元至近千元不等。
“以前生意很一般，現(xiàn)在明顯好了很多。”浙江經(jīng)營(yíng)釣具店的老何（化名）說(shuō)，“和老一代玩家相比，現(xiàn)在的年輕人更舍得在裝備上花錢(qián)。”
老何告訴記者，以前釣魚(yú)發(fā)燒友購(gòu)買(mǎi)時(shí)，通常只會(huì)針對(duì)性地選擇購(gòu)買(mǎi)裝備，現(xiàn)在不少愛(ài)好者第一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往會(huì)下單所有釣具，還會(huì)買(mǎi)太陽(yáng)傘、座椅、釣魚(yú)服等老玩家不太在意的周邊裝備，“年輕人明顯需求更多，不管是否實(shí)用都會(huì)先買(mǎi)了再說(shuō)。”
但不可否認(rèn)，正是這些新玩家涌入，推動(dòng)著釣魚(yú)裝備市場(chǎng)的爆發(fā)。據(jù)2021年天貓6·18消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)、垂釣和沖浪”已超越了宅家的“手辦、盲盒和電競(jìng)”，成為90后“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓6·18期間，每天購(gòu)買(mǎi)垂釣用品的消費(fèi)者超過(guò)30萬(wàn)，其中90后、00后占比大幅提升。而在過(guò)去一年里，有超過(guò)200萬(wàn)95后在天貓購(gòu)買(mǎi)漁具，18歲以下消費(fèi)者同比增長(zhǎng)了將近一倍。
“以前無(wú)論線上還是線下咨詢釣魚(yú)的愛(ài)好者寥寥無(wú)幾，如今每天都會(huì)接待幾波客人。盡管一套釣魚(yú)裝備價(jià)格在幾千到上萬(wàn)元，但商品根本不愁賣(mài)。”一位店家告訴記者，“只要你能拿得到貨，就絕對(duì)賣(mài)得出去。”
由于魚(yú)線、魚(yú)餌都是易耗品，為了吸引顧客的回頭率，不少店家除了銷(xiāo)售釣魚(yú)裝備外，紛紛組建起釣魚(yú)愛(ài)好群，每天都會(huì)將釣魚(yú)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，還不定期組織附近玩家一起釣魚(yú)。
老何同樣組建了類(lèi)似“活動(dòng)群”，依靠著玩家在店里消費(fèi)，他每年能賺近百萬(wàn)元，“幾乎每天都會(huì)接到幾單生意，基本都是年輕人下單購(gòu)買(mǎi)。”
商機(jī)
“大神”出沒(méi)短視頻平臺(tái)，云釣魚(yú)帶貨吸金
網(wǎng)絡(luò)上興起的“云釣魚(yú)”，同樣吸引著年輕人的目光。
“第一次關(guān)注釣魚(yú)是無(wú)意間在抖音上翻到釣魚(yú)達(dá)人的視頻。”張可告訴記者，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他就被這種悠然的慢節(jié)奏所吸引，心情也隨著對(duì)方的收獲而波動(dòng)，“感覺(jué)上癮一樣，每天都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。甚至還想嘗試著去甩幾竿。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，自2020年開(kāi)始，抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)開(kāi)始頻繁出現(xiàn)釣魚(yú)類(lèi)視頻，不少UP主曬出自己釣魚(yú)的視頻。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，僅2021年前6個(gè)月的釣魚(yú)精選視頻數(shù)（播放量超過(guò)20萬(wàn)的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。而據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚(yú)成為用戶最?lèi)?ài)的休閑運(yùn)動(dòng)，相關(guān)視頻獲贊總量超過(guò)8億次。
“看里面一些大神釣魚(yú)特別解壓。”張可說(shuō)，“每當(dāng)看到對(duì)方不斷釣起一條條魚(yú)時(shí)，除了有種替對(duì)方激動(dòng)的雀躍感外，還能從中學(xué)到不少技巧。”
8月底，貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少釣魚(yú)高手均在平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，最受關(guān)注的“中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練”鄧剛的賬號(hào)已擁有2281.4萬(wàn)粉絲，其發(fā)布169條視頻獲得9900多萬(wàn)次點(diǎn)贊，最高一條點(diǎn)贊量更是達(dá)到309萬(wàn)次。
記者瀏覽鄧剛發(fā)布的視頻發(fā)現(xiàn)，他大多時(shí)候都是去收費(fèi)魚(yú)塘釣魚(yú)，在不表明身份的情況下和老板談好價(jià)格，再以高超技術(shù)釣到遠(yuǎn)超支付價(jià)格的魚(yú)。這種“扮豬吃老虎”的過(guò)程，以及視頻片尾魚(yú)塘老板懊悔不已的表情，都讓粉絲樂(lè)在其中。
不僅是鄧剛，包括中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)特級(jí)競(jìng)釣大師劉志強(qiáng)，中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)三級(jí)競(jìng)釣大師徐亮等多位釣魚(yú)圈“大神”，也入駐類(lèi)似平臺(tái)并擁有上百萬(wàn)粉絲。除此之外，也有不少年輕玩家在平臺(tái)上發(fā)布釣魚(yú)視頻，盡管技術(shù)遠(yuǎn)落后于前者，但視頻里新玩家在初涉足釣魚(yú)時(shí)所遇到的問(wèn)題，同樣引起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人的共鳴和關(guān)注。
在較多年輕人所關(guān)注的平臺(tái)小紅書(shū)上，記者發(fā)現(xiàn)同樣有多位UP主上傳分享著自己的釣魚(yú)知識(shí)和經(jīng)歷，還有不少UP主推薦穿搭服飾和釣魚(yú)裝備。而在其“釣魚(yú)”話題上，有超過(guò)1.2萬(wàn)人參與，瀏覽次數(shù)更是達(dá)到1.1億次。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，這些釣魚(yú)UP主除了展示釣魚(yú)技術(shù)外，大多在主頁(yè)上都掛有產(chǎn)品商品櫥窗，以起到“帶貨盈利”的變現(xiàn)模式。以鄧剛為例，其店鋪共上架197件商品，從魚(yú)竿、釣箱到餌料應(yīng)有盡有，銷(xiāo)量最高的商品為價(jià)值32元的魚(yú)餌，銷(xiāo)量已達(dá)到19.6萬(wàn)件。據(jù)媒體報(bào)道稱，其直播帶貨30天的銷(xiāo)售額約為295萬(wàn)元。
“很多大神都會(huì)帶貨。初學(xué)者對(duì)于漁具品牌好壞并不了解，而長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻后，肯定會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)UP主所推薦的商品。”一位曾在釣魚(yú)大神櫥窗里下過(guò)單的網(wǎng)友告訴記者，“部分釣魚(yú)大神都有自己的漁具品牌。其日常在釣魚(yú)時(shí)所使用的正是類(lèi)似商品，網(wǎng)友通常會(huì)選擇同款。”
藍(lán)海
資本入局，釣魚(yú)熱情催漲周邊產(chǎn)業(yè)
年輕玩家涌入，讓釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)正迅猛爆發(fā)。
一位在重慶經(jīng)營(yíng)著魚(yú)塘的負(fù)責(zé)人告訴記者，周末前來(lái)釣魚(yú)的人數(shù)明顯出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中更是以年輕人居多，甚至不乏年輕父母帶孩子來(lái)感受釣魚(yú)的樂(lè)趣，“每到周末都會(huì)接納上百名釣魚(yú)玩家，這是以往從沒(méi)有過(guò)的事。”
“年輕人對(duì)釣魚(yú)的愛(ài)好達(dá)到前所未有的高度。”菜菜告訴記者。
據(jù)《中國(guó)漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)休閑漁業(yè)產(chǎn)值達(dá)963.68億元，同比增長(zhǎng)6.81%。而據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)休閑漁業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1100億元。
市場(chǎng)的火熱和廣闊前景吸引著越來(lái)越多資本和新玩家入局。
8月31日，記者在企查查以“釣魚(yú)”搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，截至2021年8月底，我國(guó)共有40696家釣魚(yú)相關(guān)企業(yè)，僅是在一年內(nèi)成立的就有6605家。以“漁具”搜索時(shí)顯示，國(guó)內(nèi)目前有368545個(gè)結(jié)果，一年內(nèi)成立的企業(yè)則達(dá)到85663家。
“如今國(guó)內(nèi)垂釣市場(chǎng)還處于藍(lán)海階段。和美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)垂釣產(chǎn)業(yè)算是剛起步，盡管覆蓋部分周邊產(chǎn)業(yè)，但更傾向于單一的釣具裝備產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著釣魚(yú)熱度上漲，未來(lái)將會(huì)有更多消費(fèi)需求得以被挖掘，屆時(shí)釣魚(yú)市場(chǎng)勢(shì)必將徹底爆發(fā)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，此前垂釣行業(yè)覆蓋市場(chǎng)多是旅游業(yè)和體育賽事。包括福建、廣東等部分沿海城市都開(kāi)發(fā)以垂釣、城市觀光、海島旅游一體化的旅游項(xiàng)目，同時(shí)每年也有數(shù)百場(chǎng)垂釣賽事在國(guó)內(nèi)舉辦，以此吸引玩家關(guān)注。
隨著釣魚(yú)在年輕人中走俏，讓不少依托于釣魚(yú)的周邊的旅游業(yè)、酒店等產(chǎn)業(yè)跟風(fēng)火熱起來(lái)。
“除了就近選擇魚(yú)塘外，不少玩家還特意利用周末等假期飛往全國(guó)各地，以體驗(yàn)不同的釣法和自然風(fēng)光。”菜菜告訴記者，他和朋友正在籌備利用假期飛往福建嘗試海釣，“盡管可能花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元，但除了釣魚(yú)，還能感受海濱城市的風(fēng)光，也算是犒勞辛苦了大半年的自己。”
除此之外，眾多釣魚(yú)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也涌現(xiàn)在市面上。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，山東、浙江等多個(gè)城市近段時(shí)間活躍著以釣魚(yú)項(xiàng)目為主的培訓(xùn)班，就圈內(nèi)常見(jiàn)的淡水垂釣、磯釣、路亞釣等門(mén)類(lèi)進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)。而隨著課程的不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也從數(shù)百到數(shù)千元不等。
“現(xiàn)在釣魚(yú)市場(chǎng)這么火，玩家又多以渴望‘晉級(jí)’的年輕人為主，自然市場(chǎng)中很多人都希望能從中分羹。”老何說(shuō)，在這一群體推動(dòng)下，未來(lái)釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必將越發(fā)成熟，千億市場(chǎng)爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題。
貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 趙琳
