會變形的“列車超人”、呆萌可愛的“復興號”手辦、袖珍精致的城市車站徽章……日前，240款充滿“鐵味”元素的“鐵潮”文創產品在2021年中國國際服務貿易交易會的展位上亮相，吸引了不少觀展人員駐足。這是由中國鐵道博物館與中國鐵路南寧局集團有限公司廣西鐵路旅游傳媒集團（以下簡稱為“鐵旅公司”）共同設計打造的“鐵潮”文創品牌系列產品。
這并非“鐵潮”文創產品第一次“出圈”。2019年開始，鐵旅公司團委組織青年職工發揮想象力和創造力，設計出一系列蘊含鐵路元素的文創產品，并將品牌命名為“鐵潮”。深耕兩年后，“鐵潮”如今已有生活用品、電子產品、潮趣產品、文具用品、服飾背包等五大類240款文創產品，深受年輕人的喜愛。
“現在很多90后青年職工對鐵路文化的傳承與發展興趣濃厚，也對青年一代的時尚偏好有著敏銳的感知能力，但平時他們大都從事鐵路客運員、列車檢修等專業相關的工作，即便有了好的靈感和創意，也只能轉變成個人興趣的手工作品，很難轉換成可供推廣的成熟產品。”鐵旅公司團委書記韋翊說，為了讓這群青年的創造活力變成公司創新發展的動力，鐵旅公司團委迅速組建了文化創意創新青仝工作室，鼓勵團員青年開展課題攻關，發揮技能特長，以時尚潮流的方式展現鐵路風貌、推廣鐵路文化。
朱望汐是工作室中的一員。本科學習外國語、研究生專修平面設計的她，在2016年入職后成為北海站的一名鐵路客運員。她也曾懷疑過自己的選擇，“在鐵路工作，我還能實現自己的夢想嗎？”
2019年11月青仝工作室的成立，重新點燃了她心中的創意火苗。從小成長在鐵路邊的朱望汐拿起畫筆，將腦海中的鐵路元素，融進了文創產品的設計中。列車員圖案的手機殼、動車造型的數據線、復興號模樣的U型枕……她所設計的文創產品在中國鐵路微信公眾號上亮相后，立刻被網友追問——“上哪兒買？”“求贈送！”
產品一炮打響后，許多有著設計夢的鐵路青年聞風而來，加入青仝工作室，將“頭腦風暴”凝成筆尖的設計。
“我們負責讓這些設計成型，讓創意落地。”鐵旅公司團委書記韋翊說，每周工作室都會召開一次工作總結會，大家坐在一起總結目前的設計稿件，共同討論稿件可以衍生出來的文創種類，也會結合當下熱點對下一步的設計方向進行規劃。一周一總結，每次的思想碰撞都會“擦出”新的火花。此外，只要國內有大型的文創展覽，工作室都會組織設計師去參觀交流，學習新的經驗，接觸最新潮的設計思路。
為了更好地打造文化創意產品，鐵旅公司團委建立人才隊伍梯隊，設立產品首席導師和專業導師，負責產品策劃和跟進；青仝工作室其他小組成員則完成日常的創意收集、圖形設計、模具生產開發、產品銷售等環節工作。
創意要落地，更要創效。如何推動青年把興趣愛好轉化為源源不斷的創新創效生產力？鐵旅公司團委沒有停止思考。
為了培養后備骨干力量，鐵旅公司團委定期安排有相關興趣愛好的青年職工到工作室進行輪訓和跟班學習，由青年導師一對一進行指導，并在輪訓結束后，對青工的學習成果進行集中展示和評比。返回原工作崗位后，青工們還需要持續參與兩個月線上培訓，鞏固學習成效。此外，鐵旅公司每季度定期開展文創作品、新媒體運用等學習研討交流，邀請高校或其他兄弟單位的技術專家對青工進行專業培訓。
“沒想到有一天，我還能把興趣愛好‘變現’。”曾參加過輪訓學習的青年職工劉知臨對此深有感觸。去年，她發揮職業優勢，參與設計了一款鐵路元素行李牌。該文創產品斬獲了2019年《人民鐵道》文化創意原創設計大賽（非專業組）設計新秀獎、2020年全國鐵道團委第二屆鐵路青年文創交流展示活動優秀獎等榮譽，還成了爆款產品。
經過近兩年的設計孵化，“鐵潮”文創打造了集設計打樣、生產、售賣為一體文創產業鏈條，系列文創產品廣受認可。廣西壯族自治區文化和旅游廳、區內各地市文旅部門、桂林銀行、梧州雙錢實業有限公司等多家單位、企業紛紛下單采購，線上線下銷售收入已突破200萬元。帶上“鐵潮”文創產品去坐火車，成為鐵路迷時下流行的“標簽”和標配。
酒香也怕巷子深，該公司團委一直致力于把鐵路文創產品推向更大的舞臺。去年，中國國際服務貿易交易會、廣州旅博會上，都有“鐵潮”文創的身影。今年，工作室設計的“高鐵動寶”盲盒也獲得全國百佳文創產品稱號。
“接下來，我們還會聯合團廣西區委、柳鐵運校等單位共同建立文化創意設計孵化中心，建立合理的獎勵合作機制，吸引廣西青年設計人才、設計團隊共同助力鐵路文創設計，用更好的‘鐵潮’文創產品，講述鐵路故事，傳達文化自信。”展望未來，鐵旅公司策劃推廣部主任曾令瑤信心滿滿地說。
戴佩蕓 中青報·中青網記者 謝洋 來源：中國青年報
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