重慶日報全媒體 夏元
以商代神話故事、漢代絲綢之路、宋代鑄造藝術和清代宮廷文化為主題，在牙膏包裝盒上進行工筆畫設計，濃郁的國風潮撲面而來。這款由重慶登康口腔護理用品公司推出的融合了國風文化主題，應用于冷酸靈牙膏外盒包裝，名為“國博衍藝”的創(chuàng)意設計作品，亮相即得到多位評委一致好評。
9月8日，“創(chuàng)客中國”重慶市中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽落幕，多個獎項“花落各家”。其中，作為此次大賽專題賽事之一的重慶消費品創(chuàng)意設計大賽評選尤其引人矚目，包括“國博衍藝”等多個創(chuàng)意設計作品均獲得獎項認可。
當前，通過創(chuàng)意設計賦能，我市消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正迎來“風口”。
▲大賽主題論壇現(xiàn)場。受訪者供圖
渝企搶占創(chuàng)意設計“制高點”
形態(tài)圓潤、配色亮眼的多功能剃須刀，以月亮為造型、隕石坑為元素的精致茶具，具有人工智能識別技術的音樂積木……
作為西南地區(qū)第一個以消費品工業(yè)為主題的設計大賽，重慶消費品創(chuàng)意設計大賽經(jīng)過作品征集、初評、復評和終審近5個月賽程，從全國27個省市征集到3000多件創(chuàng)意作品，涉及休閑食品、家具家居等20多個行業(yè)。
“目前工業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)意設計價值越來越凸顯，成為推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器。”市經(jīng)信委副主任王任林表示，“設計”“科技”“商業(yè)”已成為推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“三架馬車”，特別是從需求側(cè)到供給側(cè)，設計能力成為了供應鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈重構(gòu)的核心環(huán)節(jié)。
事實上，近年已有多家渝企通過深耕設計領域嘗到“甜頭”。
比如，長安汽車推出CS75PULS、UNI-T等自主車型備受市場認可。細數(shù)其“秘訣”不難發(fā)現(xiàn)，這些新車型都是在設計上進行大膽突破，由此成為吸引消費者眼球的“爆款”。
“發(fā)展創(chuàng)意設計，不僅能夠增強企業(yè)創(chuàng)新力和競爭力，對塑造經(jīng)濟增長新動能和推動企業(yè)走向國際化也有助力。”重慶消費品工業(yè)創(chuàng)新設計研究院院長周立鋼表示，創(chuàng)意設計具有的創(chuàng)新活躍高、產(chǎn)業(yè)融合度大、帶動作用強等特點，以及推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提高附加值、成就品牌的驅(qū)動力，已經(jīng)讓越來越多的渝企搶占這一“制高點”。
▲大賽參賽作品。受訪者供圖
大數(shù)據(jù)智能化助力設計升級
本屆重慶消費品創(chuàng)意設計大賽分為創(chuàng)新創(chuàng)意消費品、巴渝特色消費品兩個組別，特別是在巴渝特色消費品組別中，多個富有地方特色的設計作品和創(chuàng)意設計方案受到評委一致認可。
“隨著生活水平不斷提升，消費者對消費品的追求不只是對它本身使用價值的需求，還有對產(chǎn)品背后的品位價值、文化價值的需求，做好設計就是激活消費品品牌的新動能。”中國工業(yè)設計協(xié)會副會長湯重熹稱。
要推動創(chuàng)意設計發(fā)展，離不開大數(shù)據(jù)智能化助力。
“大數(shù)據(jù)智能化為消費品工業(yè)設計發(fā)展提供了契機，帶動后者加速發(fā)展。”王任林表示，在實施以大數(shù)據(jù)智能化為引領的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略行動計劃帶動下，重慶正大力推動工業(yè)設計與大數(shù)據(jù)智能化融合發(fā)展，服務實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。
比如，作為全市首個獲評為國家級工業(yè)設計中心的重慶浪尖渝力科技有限公司，近年通過借助大數(shù)據(jù)智能化，與段記西服等多家渝企達成合作，提供了一攬子智能化設計方案。
“大數(shù)據(jù)、人工智能等技術不僅為創(chuàng)意設計發(fā)展提供新方向、新路徑，也帶來更大的市場空間。”該公司負責人如是說。
市經(jīng)信委表示，正是重慶良好的創(chuàng)意設計“土壤”，吸引了包括浪尖、博樂等多家國內(nèi)知名設計公司相繼落戶，并培育壯大了豬八戒、忽米網(wǎng)等一批本地“互聯(lián)網(wǎng)+設計”的服務創(chuàng)新平臺。
讓“渝派”設計能力提檔進階
作為產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈源頭，產(chǎn)品設計能力是企業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的關鍵環(huán)節(jié)，這已成為企業(yè)共識。
“隨著消費升級步伐加快，消費品市場需求呈現(xiàn)出多樣化和多變性，而創(chuàng)意設計正是連接科技創(chuàng)新與市場需求的‘最后一公里’，企業(yè)要適應消費升級大勢，需要以強大的設計能力為引領。”王任林表示。
目前，隨著重慶創(chuàng)新設計研究院、消費品直播基地等項目落地，以及“渝見美品”重慶消費品品牌直播周、中國(成渝)美食工業(yè)博覽會等活動陸續(xù)舉辦，建立“創(chuàng)意設計+直播基地+產(chǎn)業(yè)孵化+智造基地+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+產(chǎn)業(yè)基金+節(jié)會活動+貿(mào)易中心”為一體的創(chuàng)新生態(tài)體系，成為推動重慶消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點。
要讓“渝派”設計能力提檔進階，頂層設計同樣重要。
按照去年7月我市出臺的《重慶市工業(yè)設計數(shù)字化智能化提升專項行動方案》，到2025年，全市將建設1個以上國家級數(shù)字智能工業(yè)設計服務示范平臺或園區(qū)、培育10家以上數(shù)字化智能化為特色的市級工業(yè)設計中心、發(fā)布100個數(shù)字智能產(chǎn)品創(chuàng)新設計示范項目、引進和培養(yǎng)1000名智能設計優(yōu)秀人才等。
市經(jīng)信委表示，接下來我市設計行業(yè)將通過創(chuàng)新發(fā)展，為消費品工業(yè)在內(nèi)的全市工業(yè)領域“帶來好設計、制造好產(chǎn)品、實現(xiàn)好效益”，同時圍繞設計人才服務、工業(yè)設計創(chuàng)新、工業(yè)設計營銷等，完成創(chuàng)新設計產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
