“當(dāng)明星有啥好的，你看這些明星，不都來直播了嗎？”
誰也沒想到，大半年前薇婭的一番調(diào)侃，如今一語成讖。伴隨著流量時代與娛樂圈整治的到來，越來越多的明星加入到直播這場賽道中。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今已經(jīng)有約99.5%的明星進(jìn)入到直播間中。而帶貨的明星，更是占據(jù)了大多數(shù)。
在這場名利與利益的爭奪戰(zhàn)中，有人賺得盆滿缽滿；有人晚節(jié)不保，一世英名毀于一旦；有人深陷輿論風(fēng)波，再無抬頭之日...
01
作為知名主持人的李湘，可以說是明星里第一個發(fā)現(xiàn)做明星不如帶貨賺錢的人。在最先“下水”帶貨后，李湘憑借一句“湘姐絕不讓你吃虧”出圈，并成為明星利用粉絲變現(xiàn)的典型。
至于湘姐到底有沒有讓觀眾吃虧，這點(diǎn)我們就不知道了。
但緊隨其后的劉濤、羅永浩、曾志偉、陳赫、鄭凱和潘長江等人紛紛加入，讓明星直播帶貨瞬間走上風(fēng)口浪尖。
也是在這個時候，明星直播帶貨開始變了味。不斷有新聞曝出某某明星翻車，而翻車的姿勢也在不斷變換著。
2020年底，汪涵和李雪琴被中消協(xié)點(diǎn)名，明星直播亂象這塊遮羞布第一次被徹底扯下。
2021年上半年，“潘嘎之交”在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，一時間那個曾經(jīng)有著德藝雙馨頭銜的老藝術(shù)家潘長江跌下神壇，甚至在很長一段時間里成為了網(wǎng)友的笑柄。
5月21日，曾經(jīng)承載一代90后記憶的“飛輪海”成員汪東城在直播中睡覺，被網(wǎng)友罵上熱搜。
第二天，張庭在直播帶貨前攜員工向袁老默哀1分鐘后，隨即像什么都沒發(fā)生過一樣開始帶貨。引發(fā)一眾指責(zé)，張庭在直播間情緒崩潰，聲淚俱下卻依然沒有博得網(wǎng)友同情。
6月18日，兢兢業(yè)業(yè)演戲30多年的老戲骨張晨光在直播間帶貨時引發(fā)網(wǎng)友抵制，這位老藝術(shù)家第一次在公眾面前落淚。
明星帶貨翻車案例，真的數(shù)不勝數(shù)，為什么明星帶貨會引來那么大的反感？我們往下看！
02
其實(shí)誰帶貨都一樣，消費(fèi)者們之所以愿意在明星直播間下單，看重的是商品質(zhì)量。但偏偏，有些明星帶的貨不敢讓人恭維，甚至可以說是很廉價的造假。
就拿舒暢來說，最近她在直播中聯(lián)手某商家售賣金銀珠寶首飾等。
作為重金屬物品，金銀珠寶的價格是公開透明的。但舒暢直播間的價格顯然有違常理，幾百塊在直播間買個18K金是再尋常不過的事。
本身這就有點(diǎn)離譜了，但更離譜的是，舒暢直播間中的價格更是被壓到了幾十元。在地?cái)偵匣◣资疾灰欢ㄙI到這種產(chǎn)品，在明星直播間就能買到了？這不免讓人生疑，我們不知道舒暢是真的“良心發(fā)現(xiàn)”要給粉絲發(fā)福利，還是把粉絲當(dāng)猴耍...
這還沒結(jié)束，后來上架的一款鉆石吊墜，也是來到了不到百元的價格。
但筆者在某購物平臺搜索同款之后發(fā)現(xiàn)，一模一樣的產(chǎn)品，價格只要30元...所以，舒暢直播間里的這些個產(chǎn)品到底有沒有水分可想而知。
她把粉絲當(dāng)傻子，粉絲卻不是真的傻。在發(fā)現(xiàn)這些端倪后，有粉絲將其舉報(bào)到了315。至于舒暢會不會翻車，或者涉嫌詐騙，我們也可以拭目以待。
而張晨光被罵，緣由就更簡單了。并不是他消耗觀眾的好感，而是他將“貼牌酒”放在直播間里賣，并充當(dāng)某高檔品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，有沒有和已經(jīng)翻車的潘長江很相似？
不過張晨光并沒有吸取這些教訓(xùn)，就在筆者發(fā)稿前，依然看見張晨光的直播間熱火朝天地售賣著白酒產(chǎn)品。
當(dāng)然，張晨光與舒暢的產(chǎn)品有沒有問題，還是需要等待官方的調(diào)查。但羅永浩售賣的假羊毛衫，辛巴售賣的假燕窩現(xiàn)在已經(jīng)是定性了。
一次次消費(fèi)觀眾與粉絲的好感，也是在消耗自己的名譽(yù)，部分明星無異于自掘墳?zāi)埂?/p>
除了產(chǎn)品造假，數(shù)據(jù)造假更是明星帶貨中常見的操作。之前葉一茜就因?yàn)?0萬觀看，卻只有2000的成交額而上了熱搜。
成交額低沒什么，但明星們的坑位費(fèi)可不低，動輒幾十上百萬的，并不是哪個品牌能承擔(dān)得起的。在這種情況下，我們可以想象產(chǎn)品的質(zhì)量是怎樣的，畢竟商家也要賺錢。
而這種惡性循環(huán)，最終買單的還是我們觀眾和粉絲。
除了產(chǎn)品摻假，數(shù)據(jù)造假，炒作也是明星帶貨中的常見操作。
就拿“潘嘎之交”來說，觀眾們將潘長江和謝孟偉當(dāng)作笑柄一樣看，并沒有引起兩位當(dāng)事人的重視。相反的，他們直播間的人數(shù)卻因此蹭蹭蹭往上漲。
再比如，在直播間聲淚俱下道歉的張晨光。按照常理來說，作為德藝雙馨的老藝術(shù)家在經(jīng)歷此事后，應(yīng)該是沒有勇氣再站出來直播。但張晨光卻沒有停下，甚至還在一如既往帶貨。
我們不敢保證，這些操作到底是不是炒作。但流量因此上漲，卻是實(shí)實(shí)在在的！
還有李小璐，雖然因?yàn)樨?fù)面新聞淡出娛樂圈。但在直播間李小璐卻活得風(fēng)生水起，哪怕抵制聲不斷，但李小璐卻最終在4小時直播中，綜合獲利近2000萬。
而這，也為不少“劣質(zhì)藝人”提供了一條“謀生思路”，我們不敢想象，在接下來的日子里會不會有更多李小璐們因此復(fù)出。
03
作為一個新興的網(wǎng)購渠道，直播的本質(zhì)與初衷是好的，這點(diǎn)我們不用懷疑。
但哪里有市場，哪里就會魚龍混雜，但各類品牌方與明星入場后。一開始的直播帶貨變了味道。
明星們本身就沒有辨別能力，再加上高昂的利益，這就造成了唯一的結(jié)果：無所謂產(chǎn)品質(zhì)量。
假貨橫行之后，最終的代價也只有我們消費(fèi)者和粉絲承擔(dān)。
我們花了好些年，才慢慢將假貨排擠出市場，慢慢擁有了一個逐漸清朗的網(wǎng)購環(huán)境。
現(xiàn)如今，這些明星卻活生生將歷史的車輪再次拉回。
這種行為，會遭人唾棄的！
