“你最后成為了什么？燃燒華麗的煙火，綻放一次就足夠了，奢求什么。無名之輩，我是誰，忘了誰，也無所謂。誰不是拼了命走到生命的結(jié)尾……”
這首歌非常應(yīng)景。9月2日晚,2021快手直播盛夏巔峰之夜在蓉城完美收官。華麗炫目的舞臺上，沒有星光熠熠的明星，只有一個(gè)個(gè)屬于“無名之輩”的主播。
主播于安澤和夏木用《無名之輩》這首歌，讓盛典現(xiàn)場的所有主播們熱情與淚水澎湃。他們從小小的直播間，終于登上了更大的舞臺，綻放了自我。
辦盛典，是直播行業(yè)的傳統(tǒng)。每年的夏季，或者新年年初，各大直播平臺都會借著盛典，對主播展現(xiàn)“出圈”實(shí)力，對大眾大秀平臺主播風(fēng)采。
快手從短視頻切入直播賽道雖然有5年之久，但近兩年才開始緊抓直播。快手直播的盛典則歷史更短，從去年才開始，滿打滿算僅有1年經(jīng)驗(yàn)。稱快手直播為直播盛典活動的新人并不為過。
不過這位“新人”的目標(biāo)卻著實(shí)不小。快手想要極力打造“快手直播盛夏巔峰之夜”的IP，將其作為扶持主播的重要平臺IP。
在今年的夏季盛典活動里，眾多優(yōu)秀的中小主播獲得大量曝光，并在這一活動中為自己成功打開上升通道，迎來自己的高光時(shí)刻。落地線下則主要是為了呈現(xiàn)快手直播豐富而溫暖的平臺氛圍，向行業(yè)內(nèi)外遞交直播生態(tài)半年考的“答卷”。
給普通人不普通的舞臺
主播陳戈兒熟練地?fù)芘浜咸枪鴺逢?duì)，彈出《我們在一起吧》和《想怎樣就怎樣》的歌曲串燒。她一身清純的打扮，用靈動輕巧的舞步踩動節(jié)拍，展示著快手直播里不一樣的青春活力。
陳戈兒是夏季盛典總決賽女明星賽道的總亞軍，也是快手直播當(dāng)前最炙手可熱的黑馬。舉手投足間，能看出她對舞臺的駕輕就熟和對音樂的信手拈來。
大部分才藝主播，其才藝多是興趣愛好。陳戈兒不同，她受過專業(yè)的演出訓(xùn)練，組建過樂隊(duì)，參加過音樂綜藝。在《一起樂隊(duì)吧》里，她一曲動汪峰，在汪峰老師的指導(dǎo)下和周俊、童宇、蔣敦豪一起演繹歌曲《生如夏花》。CCTV3的《黃金100秒》，她與父親陳曉林及鼓手曾冬靈、二胡吳佩玲共同演奏《千年等一回》。
快手直播將此次盛夏盛典分為3個(gè)主題：“炙熱光輝”，擁抱快手內(nèi)容的廣度；“璀璨蒼穹”，映射快手生態(tài)的多元；“鋒芒閃耀”，展現(xiàn)快手用戶的光芒。主播陳戈兒，就是多才多藝的快手用戶中極具代表性的一縷光芒。
從線上脫穎而出、走入線下盛典的過程非常不易，實(shí)力是最好的砝碼。
6月16日到6月30日，主播們經(jīng)歷了長達(dá)半個(gè)月的線上比拼。根據(jù)主播在過去6個(gè)月中開播時(shí)間最長的城市，主播被劃分至該城市所在省份或者地區(qū)的賽區(qū)。
隨后是闖關(guān)任務(wù)、夏季奪寶、品類賽、晉級賽、淘汰賽和決賽、最終總決賽的層層選拔PK。
最終共有來自不同賽道的88位主播登上了2021快手直播夏季盛典的頒獎典禮，包括地區(qū)賽、品類賽和公會賽，以及20位男女明星前十。
其中，演員桑娜、妖小妖、燕來、勞斯會六爺、大鈺兒等30余位主播各展才藝，為大家獻(xiàn)上了精彩的演出。現(xiàn)場觀眾和屏幕前的千萬“老鐵”，沉浸在這場屬于“素人”的視聽盛宴里。
獲獎的這些主播里，大部分都是熱愛直播、熱愛短視頻的“普通人”而已。
通過快手，他們走上了更大的舞臺，被關(guān)注、被認(rèn)可、被需要，最終獲得了自我價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重目標(biāo)。
快手為什么開始做盛典
8月25日，快手公布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度直播業(yè)務(wù)營收達(dá)到71.967億元。快手平均日活用戶數(shù)達(dá)2.943億，平均月活用戶達(dá)5.13億，日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)到106.9分鐘。
這一營收和用戶數(shù)據(jù)，在與各大直播平臺橫向比較中皆遙遙領(lǐng)先。
在快手的各產(chǎn)品功能中，直播其實(shí)上線時(shí)間非常早，除了直播的老大哥YY，基本可以和其他直播平臺認(rèn)為是一個(gè)時(shí)間段的產(chǎn)物。
不過，早期的快手完全以一種佛系的心態(tài)去做直播。
3年后的今天，快手擁有了自己的公會體系，針對公會推出一系列扶持政策，如藍(lán)海計(jì)劃、城市合伙人等。
其次，快手也建立起自己從上到下的主播梯隊(duì)。但不同的是，快手的主播梯隊(duì)的隊(duì)形是紡錘形的，即腰部主播占有很大比例。
這一形狀符合快手一向“普惠”的理念。“打破頭部化”和“讓腰部主播成長起來”兩大核心觀點(diǎn)，是快手將陸續(xù)在各季度發(fā)起相應(yīng)活動、加入年度盛典“大戰(zhàn)”的初衷。
線下盛典被各大直播平臺驗(yàn)證了可行性和觀眾認(rèn)可度。每年與盛典相匹配的官方流量包、社會化曝光、網(wǎng)絡(luò)營銷資源經(jīng)常為各平臺主播、公會所渴求。
為了提高公會和主播們對快手的認(rèn)同感，讓主播獲得更多成長的機(jī)會，快手也加入了觀眾們的直播盛典套餐。
此外，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億。大量用戶和用戶的時(shí)間，被以快手為代表的短視頻平臺吸走。
而直播終究是一門流量的生意，流量的走向決定了直播觀眾和主播的流向。快手借盛典亮出肌肉，也是向直播行業(yè)里有能力有潛力的主播和公會，發(fā)出鼓勵入駐和合作的邀請函。
短視頻的網(wǎng)紅孵化思路
自2018年，直播行業(yè)就不停地在討論“直播的下半場”和“秀場直播陷入發(fā)展瓶頸”的議題。
短視頻攜海量流量的涌入，確實(shí)為各大直播平臺帶來了巨大的沖擊力。原本就擁擠不堪的直播賽道，變得更強(qiáng)調(diào)物競天擇適者生存的叢林法則。但也讓我們這些行業(yè)觀察者們發(fā)現(xiàn)了直播行業(yè)的無限可能。
主播和平臺，誰掌握了流量鑰匙，誰就掌握了主動權(quán)。在快手，不簽獨(dú)家的主播們，踏流量隨波逐流，不乏有幾個(gè)平臺同時(shí)開播的主播。
陳戈兒就是其中之一。最早她認(rèn)為自己的形象才藝更符合B站和抖音，只是在快手更新視頻。其后發(fā)現(xiàn)，快手的用戶對她直播的反饋?zhàn)铐憦?qiáng)烈，才開始重視快手。在快手，她也收獲到了比收入更重要的東西——觀眾的認(rèn)可與支持。
相比主播的身份——是否是“自由派”、獨(dú)家或其他什么形式的合作，快手更在意主播的能力和對快手內(nèi)容生態(tài)的貢獻(xiàn)。
快手直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快手今年進(jìn)一步加大了公域流量的直播滲透，為主播打通多條流量轉(zhuǎn)化路徑，以賦能中小主播的成長。“中小主播一直都是快手發(fā)展的基礎(chǔ)”，他強(qiáng)調(diào)。這一思路，與傳統(tǒng)直播平臺的做法完全不同。
在公域流量傾斜的政策扶持下，大小主播、新人老人并無明顯差別對待，八仙過海全靠內(nèi)容取勝。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)的主播，越容易抓住快速成長的機(jī)會。這正是快手“藍(lán)海計(jì)劃”中所提到的，快手有足夠的資源，可供各體量的主播自由生長。
MCN機(jī)構(gòu)和主播也不必照著固定模板“造”主播人設(shè)，因?yàn)槊恳环N生活、每一種人設(shè)都會有自己的受眾。這也讓快手得到差異化內(nèi)容。
據(jù)視聽觀察了解，此次2021快手直播盛夏巔峰之夜，不僅是夏季盛典的重要榮譽(yù)出口和內(nèi)容承接，也將為9月份舉辦的“秋季盛典”以及11月份舉辦的“年度盛典”做好鋪墊。用主播們的話來說，就是快手上的機(jī)會，越來越多了。
秀場直播的所謂“瓶頸”，正在快手直播的推動下打破：
林盡水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光。便舍船，從口入。初極狹，才通人。復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗。
