我習慣性的把亞馬遜的運營拆分成四個模塊：極致選品、Listing優(yōu)化、站內廣告和爆款打造。而Listing優(yōu)化作為一個顯性的存在，直接影響著其他三個方面的結果。
談到Listing優(yōu)化，涉及到的幾乎都是細節(jié)，圖片怎么拍，標題怎么寫，文案怎么提煉，標點符號要怎么把握等等，雖然涉及的內容眾多，但也總得分個主次，畢竟，如果把所有的內容都當作重點同等對待，也就沒了重點。
基于多年運營經(jīng)驗的總結，我得出一個結論，Listing優(yōu)化的細節(jié)中，首先要把握好三個方面：類目節(jié)點、標題和主圖，我把這稱之為Listing優(yōu)化中最重要的三要素。即，如果實在無法做到面面俱到每個細節(jié)都做好，那就首先把上述三個要素做好即可。
先說類目節(jié)點。
這是發(fā)布產(chǎn)品時的必選項目，也剛好決定著一條Listing的基礎權重。如果類目節(jié)點選擇錯誤，一條Listing也就幾乎沒有什么權重。我自己身邊學員的經(jīng)驗是，因為類目節(jié)點選擇錯了，以很高的競價開廣告，廣告居然連曝光都沒有。
我經(jīng)常打比喻，類目節(jié)點就好比你出生在哪里，拿著哪里的戶口，如果你出生在北京拿著北京的戶口，那高考可要比一個河南戶口的學生容易得多。這和努力關系不大，和選擇關系很大。
關于類目節(jié)點的選擇，我的建議是最直接有效的方法就是參考競爭對手們的類目節(jié)點。談到選品時我經(jīng)常會建議要選擇20+競爭對手作為自己分析和學習的對象，這20條表現(xiàn)優(yōu)秀的Listing都是在哪個類目節(jié)點呢？這就是我們要選擇的類目節(jié)點。如果大家分布在多個不同的類目節(jié)點下該怎么辦？選擇自己理解的最精準的類目節(jié)點。
參考和學習競爭對手們，可以把讓人迷茫的填空題變成相對簡單的選擇題，而關鍵是，這些選擇已經(jīng)建立在競爭對手們思考和驗證之上，結果相對更優(yōu)。
如果說類目節(jié)點決定了一條Listing的基礎權重，那標題則首當其沖是Listing直接權重的體現(xiàn)，而這又首先反映在關鍵詞匹配上。
投放過手動關鍵詞定位廣告的賣家應該有留意，對于一條新建的Listing，在第一次創(chuàng)建廣告時，系統(tǒng)推薦的關鍵詞列表依據(jù)就是標題中的關鍵詞及其延伸和拓展。
亞馬遜系統(tǒng)通過類目節(jié)點來匹配一條Listing的基礎權重，通過標題來匹配對應的關鍵詞，畢竟，關鍵詞才是消費者搜索商品時的最直接銜接。所以，我經(jīng)常建議學員，一定要用心的把標題寫好。好的標題，影響深遠。
按照我自己的總結，一個好的標題應該包含6個方面的要素：品牌名、核心關鍵詞（2-3個），功能詞/特性詞，美感修飾詞，標點符號和數(shù)量詞等。至于具體怎么體現(xiàn)怎么組合更合理，我在《增長飛輪：亞馬遜跨境電商運營精要》一書中寫得比較詳細，在此就不做贅述。
第三點是主圖。
主圖首先展示在搜索結果頁，直接影響著消費者對你產(chǎn)品的興趣濃厚與否，一個好的主圖，可以讓你的Listing在眾多搜索結果中脫穎而出，提高點擊率，而唯有點擊了你的Listing，才有機會讓客戶完成從“想購買”到“購買”的動作轉換。
關于主圖，我經(jīng)常建議，一定要讓圖“活”起來。
怎么才能“活”？
我的建議是：立體、清晰、有質感。
我將這稱之為主圖的“三級火箭”。
當Listing的類目節(jié)點選擇精準、標題寫得精準、主圖拍出質感，其他的Listing詳情的內容，就成了填補項，錦上添花了，但如果這三項沒做好，其他的細節(jié)再怎么好，也往往是事倍功半。
