圖片來源@視覺中國(guó)
文丨雷達(dá)財(cái)經(jīng)，作者丨孟帥，編輯丨深海
薇婭推薦的一款低脂面包，消費(fèi)者吃了可能不僅不會(huì)瘦，反而體重會(huì)大幅增加。
8月30日，上海市消保委公眾號(hào)發(fā)文稱，號(hào)稱銷售額第一、主播薇婭推薦過的田園主義低脂全麥歐包，經(jīng)檢測(cè)碳水化合物實(shí)際含有45.7g/100g，比標(biāo)稱的高出約36%；所含能量標(biāo)稱764kJ/100g，實(shí)際檢測(cè)出1060kJ/100g，比標(biāo)稱的高出40%，存在低標(biāo)能量的情況。
上海市消保委表示，食品的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽是消費(fèi)者知情權(quán)的重要保障，如實(shí)標(biāo)注是企業(yè)的義務(wù)。低標(biāo)亂標(biāo)不僅是不誠(chéng)信行為，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。
同日，品牌方田園主義輕食家通過官方微博對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，稱產(chǎn)品符合并遵守食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)法規(guī)，依據(jù)檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行了包裝標(biāo)識(shí)。
截至目前，薇婭方暫未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，薇婭此前已多次出現(xiàn)帶貨“翻車”。
薇婭帶貨低脂全麥歐包被指低標(biāo)能量
根據(jù)上海市消保委發(fā)布的題為《號(hào)稱銷售第一、薇婭帶貨的田園主義全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40% | 消保委親測(cè)》的文章顯示，這款提及的田園主義低脂全麥歐包號(hào)稱銷售額第一，主播薇婭、丁香醫(yī)生都推薦過。
根據(jù)公眾號(hào)配圖，田園主義面包直接將薇婭的形象放入了宣傳圖。
上海市消保委將這款面包送往專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，結(jié)果顯示碳水化合物實(shí)際含有45.7g/100g，比標(biāo)稱的高出約36%；所含能量標(biāo)稱764kJ/100g，實(shí)際檢測(cè)出1060kJ/100g，比標(biāo)稱的高出40%。
據(jù)上海市消保委介紹，有消費(fèi)者出于減肥需求，向上海市消保委求推薦全麥面包。因此，上海市消保委請(qǐng)來專家，幫助消費(fèi)者分析面包的營(yíng)養(yǎng)成分，號(hào)稱低脂全麥歐包的田園主義吸引了專家注意。
上海市消保委稱，按照田園主義標(biāo)稱來算，一天吃7個(gè)即可。但按檢測(cè)結(jié)果來看，一個(gè)面包卻含有215大卡，實(shí)際上攝入了1505卡路里，如果消費(fèi)者堅(jiān)持每天吃7個(gè)，可能效果直接從減肥變成增肥。
“商家在宣傳時(shí)應(yīng)遵循真實(shí)科學(xué)的原則，這種低標(biāo)行為不僅僅是不誠(chéng)信的體現(xiàn)，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任?！鄙虾Ｊ邢Ｎ硎?。
同日，品牌方田園主義輕食家通過官方微博發(fā)文對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，稱田園主義的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告由河南百信達(dá)檢測(cè)技術(shù)有限公司出具，檢測(cè)產(chǎn)品包括低脂全麥歐包，并以此為依據(jù)進(jìn)行了包裝標(biāo)識(shí)。同時(shí)，田園主義表示一直非常重視食品原材料的資質(zhì)，小麥粉原料由中糧集團(tuán)、益海嘉里提供，證書包括進(jìn)口小麥品質(zhì)證書、入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明。
8月31日，上海市消保委再度發(fā)文，稱有消費(fèi)者指出其之前文章里相關(guān)數(shù)據(jù)的計(jì)算不夠?qū)I(yè)，上海市消保委于是又連夜請(qǐng)教專家，做出比較專業(yè)的解讀供消費(fèi)者參考：該款面包碳水化合物的實(shí)測(cè)值是標(biāo)注值的116%；參照產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)方式，計(jì)算時(shí)考慮膳食纖維提供的能量，實(shí)測(cè)能量值是標(biāo)識(shí)值的131%；蛋白質(zhì)實(shí)測(cè)值是標(biāo)示值的256%；鈉的實(shí)測(cè)值是標(biāo)示值的233%。
上海市消保委對(duì)此再次強(qiáng)調(diào)，食品的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽是消費(fèi)者知情權(quán)的重要保障，如實(shí)標(biāo)注是企業(yè)的義務(wù)。低標(biāo)亂標(biāo)不僅是不誠(chéng)信行為，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。
截至目前，薇婭方暫未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
薇婭此前曾多次“翻車”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，此次并非薇婭首次因帶貨而卷入爭(zhēng)議漩渦之中。在此之前，薇婭就曾多次“翻車”。
2020年1月3日，ASH品牌在微博中表示，接到消費(fèi)者及消費(fèi)渠道投訴，“薇婭viya高端定制女鞋”店鋪涉嫌抄襲旗下多款產(chǎn)品，并貼出對(duì)比圖實(shí)證，指出薇婭在直播間公開銷售的產(chǎn)品涉嫌抄襲。ASH品牌已委托律師出具聲明，要求薇婭方收回、銷毀已經(jīng)投入市場(chǎng)的抄襲（仿冒制造）產(chǎn)品。
2020年1月7日，薇婭所屬公司謙尋文化微博發(fā)布聲明稱：經(jīng)過內(nèi)部自檢發(fā)現(xiàn)，“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店鋪相關(guān)供應(yīng)商及產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在相關(guān)產(chǎn)品中確實(shí)存在不當(dāng)利用設(shè)計(jì)來源的情況。目前，謙尋文化方已下架相關(guān)產(chǎn)品，并對(duì)供應(yīng)商負(fù)責(zé)人（及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）進(jìn)行追責(zé)。在聲明中，薇婭及團(tuán)隊(duì)再次向ASH品牌、消費(fèi)者、粉絲們致歉。當(dāng)晚，ASH品牌官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了這則聲明。
據(jù)悉，最終此事以雙方和解并達(dá)成共識(shí)告終。這件事情才過去兩個(gè)多月，薇婭就又被爆出踩雷。
2020年3月24日，薇婭在直播中向消費(fèi)者銷售一款自稱是自有女裝店鋪的針織開衫毛衣。
隨后，這款針織衫被網(wǎng)友指出涉嫌抄襲squarecircle品牌在2019年12月2日于淘寶官方店鋪上線的一款服飾，從款式、設(shè)計(jì)等方面存在高度一致的情況。
squarecircle品牌在其官方微博上表示，“作為一個(gè)大眾熟知的公眾人物、淘寶帶貨女王，我們非常震驚薇婭及其團(tuán)隊(duì)居然毫無知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)毫無尊重可言?！蓖瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)任何未經(jīng)授權(quán)許可的擅自使用他人設(shè)計(jì)的行為均構(gòu)成侵權(quán)。
3月25日，薇婭方對(duì)這次抄襲事件進(jìn)行了回應(yīng)，表示公司已立即下架相關(guān)產(chǎn)品，關(guān)閉未付款的交易，并停止發(fā)貨。在經(jīng)過對(duì)店鋪核查后，供應(yīng)商承認(rèn)該產(chǎn)品確實(shí)存在抄襲情況，并愿意承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。薇婭團(tuán)隊(duì)不會(huì)再和此供應(yīng)商進(jìn)行任何合作。
但被抄襲的品牌squarecircle表示，對(duì)方用粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)甚少、影響微乎其微的企業(yè)官微回應(yīng)，不能起到很好的版權(quán)澄清效果，并希望薇婭團(tuán)隊(duì)能出具相關(guān)的退款證明，并向消費(fèi)者闡明退款原因。
當(dāng)天下午，薇婭本人再次轉(zhuǎn)發(fā)謙尋文化的微博稱非常慚愧和抱歉，“沒有任何借口，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，對(duì)不起！”并再次說明賠償方案，下架并停止發(fā)貨涉嫌抄襲的商品，購買了這款衣服的消費(fèi)者全額退款，并贈(zèng)送昨晚上新上的其他任意一款衣服。
短短三個(gè)月內(nèi)，薇婭團(tuán)隊(duì)接連發(fā)生兩起商品涉嫌抄襲事件，事發(fā)之后幾乎一樣的道歉和處理方式，不少網(wǎng)友明顯并不滿意，紛紛質(zhì)疑，“每次都是甩鍋供應(yīng)商”，“道了歉之后又再犯”，“應(yīng)該假一賠三”。
屢次出現(xiàn)“翻車”事件，薇婭道歉聲明中的加強(qiáng)選品和審核力度的承諾顯然難以讓消費(fèi)者信服。然而，爭(zhēng)議并未就此停止，今年5月14日，薇婭又再一次卷入“山寨門”。
彼時(shí)，薇婭在自己的淘寶直播間上架了一款宣稱由supreme x GUZI聯(lián)名的掛脖小風(fēng)扇，直播間專屬價(jià)只需198元，還多次強(qiáng)調(diào)是正版的聯(lián)名。
但很快這款商品就被微博上一個(gè)百萬粉絲大V扒出并非正版聯(lián)名，“正版supreme從未和任何國(guó)產(chǎn)品牌做過聯(lián)名，更不會(huì)以198賣”。
在5月17日的直播中，薇婭在直播間對(duì)此事回應(yīng)，“那個(gè)聯(lián)名會(huì)有爭(zhēng)議，它確實(shí)是美國(guó)的一個(gè)授權(quán)品牌，跟我理解的那個(gè)Supreme不是一個(gè)，在法律上可能是沒問題，但從我個(gè)人角度來講，不是我想賣的supreme”。薇婭表示這款商品是天貓國(guó)際官方小二推薦的品，后續(xù)聯(lián)系商家“希望商家全額退款，我覺得這種事情不應(yīng)該發(fā)生在我身上”，并允諾“只退款不退貨”的處理措施。
時(shí)隔近十天，5月28日謙尋文化發(fā)聲，對(duì)此事進(jìn)一步做出回應(yīng)：古姿GUZI掛脖風(fēng)扇事件，主要爭(zhēng)議點(diǎn)在于聯(lián)名授權(quán)方涉及商標(biāo)和版權(quán)方面的爭(zhēng)議，此次是因?yàn)楣緦?duì)于潮流品牌的積累和認(rèn)知不足；雖然在與古姿合作前簽署了正規(guī)的文件，流程合規(guī)，但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭(zhēng)議；全渠道已停止售賣涉及商品；公司不會(huì)回避問題，會(huì)主動(dòng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，否認(rèn)刪除直播回放。謙尋文化聲明中提到的賠償方案，同薇婭直播回應(yīng)的方案基本一致，即只退款不退貨。
薇婭當(dāng)天隨即轉(zhuǎn)發(fā)公司微博，“很慚愧，向大家誠(chéng)懇道歉，這次授權(quán)爭(zhēng)議事件是我和我的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)銘記的教訓(xùn)，我們也絕不會(huì)回避此次事件中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?！?/p>
此次宣稱和supreme聯(lián)名的這家GUZI品牌，是國(guó)內(nèi)廣東佛山順德的一家公司。GUZI古姿官微隨后也在28日發(fā)表微博公開回應(yīng)，大意也是公司對(duì)于潮牌、授權(quán)方面存在認(rèn)知不足，以及只退款不退貨的賠償方案。
品牌方古姿全稱古姿（廣東）智能科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，其曾用名為佛山市順德區(qū)依諾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，與其官微簡(jiǎn)介一致，曾因著作權(quán)歸屬、侵權(quán)、勞動(dòng)合同、產(chǎn)品銷售者責(zé)任等原因，卷入多起司法糾紛。截至發(fā)稿，這家品牌的官博顯示只有133個(gè)粉絲。
據(jù)天眼查顯示，事件中的授權(quán)方四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司未成立不到一年，官網(wǎng)為supremeusa，其官網(wǎng)提到的美國(guó)supreme品牌管理集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事局主席WEN-JANG SHEIEH也與大眾熟知的正版supreme品牌創(chuàng)始人英國(guó)人Jame Jebbia不是同一位。而supreme的正版域名也與這家速普銳所提供的并不一致：supremenewyork。
目前，雷達(dá)財(cái)經(jīng)在古姿天貓官方旗艦店已經(jīng)搜索不到相關(guān)商品，但速普銳官網(wǎng)上仍能看到這款與GUZI聯(lián)名的掛脖風(fēng)扇。
北京市中聞律師事務(wù)所的閆創(chuàng)律師稱，此次聯(lián)名授權(quán)有問題，侵犯了正版supreme的商標(biāo)權(quán)。關(guān)于薇婭和商家的責(zé)任，可以依照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及《電子商務(wù)法》的相關(guān)規(guī)定。消費(fèi)者購買相關(guān)商品，主要就是沖著supreme的正版聯(lián)名款，雖然授權(quán)方有法律爭(zhēng)議，但仍存在虛假宣傳的問題。退款不退貨只是商家的處理思路和薇婭方的處理態(tài)度，消費(fèi)者如果不滿意可以要求給予三倍賠償。
此外，在黑貓投訴平臺(tái)上，與薇婭有關(guān)的投訴達(dá)300起，涉及投訴類型有商品質(zhì)量問題、贈(zèng)品發(fā)放問題、客服服務(wù)態(tài)度問題等。
背后公司曾被處罰，薇婭老公是“大老板”
薇婭的走紅，離不開背后公司謙尋（杭州）文化傳媒有限公司的助力。
在supreme山寨聯(lián)名風(fēng)波中，代表薇婭發(fā)表官方回應(yīng)的正是薇婭所屬公司——謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司。據(jù)天眼查顯示，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司成立于2019年10月31日，注冊(cè)資本約2168萬，主要業(yè)務(wù)包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營(yíng)銷、為品牌定制專屬推廣方案等。
值得一提的是，今年6月3日，浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)公示謙尋（杭州）文化傳媒有限公司違法案，違法行為類型:廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形；主要違法事實(shí)為食品、化妝品等宣傳功效；行政處罰種類、依據(jù)為其他廣告違法行為；具體處罰內(nèi)容為罰沒款53萬元，上繳國(guó)庫，行政處罰日期2021年4月8日。
對(duì)此，薇婭委托浙江金道律師事務(wù)所發(fā)布聲明：近期，謙尋（杭州）文化傳媒有限公司受到市場(chǎng)監(jiān)督管理部門的行政處罰。該處罰公示后，部分有心人士以#薇婭公司被罰款 53 萬#、#薇婭公司被行政處罰#等為話題標(biāo)簽，進(jìn)行了影射關(guān)聯(lián)薇婭的不實(shí)傳播。
該律所律師認(rèn)為，謙尋（杭州）文化傳媒有限公司與薇婭系合作關(guān)系，在法律上雙方系各自獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任的民事主體。上述話題及相關(guān)微博內(nèi)容將謙尋（杭州）文化傳媒有限公司與薇婭本人進(jìn)行等同、影射，不符合客觀事實(shí)，嚴(yán)重侵害了薇婭的名譽(yù)權(quán)。
天眼查資料顯示，謙尋股權(quán)穿透后可以看到公司的第一大股東是董海峰，董海峰認(rèn)繳金額1000萬，持股比例46.12%，而董海峰正是薇婭的丈夫。換句話說，薇婭不是公司的大老板，她背后的男人才是真正的Boss，是謙尋的疑似實(shí)控人和最終受益人。
薇婭在做帶貨主播前，曾做過女團(tuán)成員，還開過服裝實(shí)體店，而抓住電商的風(fēng)口成為淘寶第一主播，離不開幕后這個(gè)男人的支持。董海峰此前曾給林依輪當(dāng)過伴舞，現(xiàn)在林依輪成為其公司旗下簽約主播。
據(jù)天眼查顯示，董海峰是20家公司的法定代表人，這些公司分別是謙娛（杭州）娛樂傳媒有限公司、謙尋（杭州）文化傳媒有限公司、杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、杭州鋒味派食品有限公司、杭州謙禧文化傳播有限公司、杭州謙道電子商務(wù)有限公司、羚客（杭州）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等，這些公司基本都是從直播電商領(lǐng)域出發(fā)，進(jìn)而不斷深耕，向更廣闊、多樣的領(lǐng)域拓展，涵蓋電商直播、短視頻、紅人孵化、服飾、食品、整合營(yíng)銷等領(lǐng)域。
天眼查顯示，位列謙尋第二大股東的上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）認(rèn)繳近400萬，持股18.42%，薇婭也是后者的股東之一，持股5.30%，而上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）的最終受益人是黃韜。
黃韜又是何許人也？薇婭本名黃薇，而黃韜則是薇婭的弟弟。黃韜主要負(fù)責(zé)謙尋的直播業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、SNS業(yè)務(wù)，以及謙尋所有的線上業(yè)務(wù)板塊。薇婭事業(yè)蒸蒸日上的背后，除了自身的優(yōu)秀和努力外，也離不開這兩個(gè)生活中和他關(guān)系親密的男人。
值得一提的是，蘇州君駿德股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）也是其幕后股東之一。公開資料顯示，蘇州君駿德是君聯(lián)資本于2017年上半年新募集的一支人民幣基金，之前還曾投資過杭州知衣、哇唧唧哇等公司。不久前在美退市的有著“網(wǎng)紅第一股”之稱的“如涵控股”，君聯(lián)資本也曾是其幕后股東之一。
謙尋創(chuàng)立之初只有薇婭一個(gè)主播，但發(fā)展到如今，旗下已經(jīng)簽約了多達(dá)50余位主播，比如知名主持人李響、李靜、大左，演員海清，歌手林依輪、劉力揚(yáng)，美妝博主深夜徐老師等等。
與一般的MCN機(jī)構(gòu)不同的是，謙尋搭建了屬于自己的超級(jí)供應(yīng)鏈，自2019年，謙尋開始集中薇婭直播間所帶來的優(yōu)質(zhì)資源，將其放在線下選貨平臺(tái)。從2020年下半年開始，謙尋超級(jí)供應(yīng)鏈基地向行業(yè)內(nèi)其他主播開放。通過打造供應(yīng)鏈，可以給主播提供更堅(jiān)實(shí)的支持，同時(shí)也能夯實(shí)直播業(yè)務(wù)，掌握更多一手資源，從源頭可控，爭(zhēng)取更大的利益。
謙尋的眾多子公司也在不斷拓展多方面的業(yè)務(wù)，子公司謙娛娛樂主攻連接傳統(tǒng)娛樂與電商直播的通道來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；子公司謙禧文化則負(fù)責(zé)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，著眼于IP的一站式服務(wù)，涵蓋IP聯(lián)名、產(chǎn)品包裝、賣點(diǎn)設(shè)計(jì)和推廣銷售等全部鏈路。謙禧現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)頭部IP代理公司之一；今年3月19日成立的謙播，則主要致力于打造專業(yè)的一站式店鋪直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
值得注意的是，今年1月28日，青島謙喵私募基金管理有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括私募股權(quán)投資基金管理、創(chuàng)業(yè)投資基金管理服務(wù)等。該公司由謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司100%持股，其疑似實(shí)際控制人為董海鋒，共持股48.32%。此舉或?qū)⒁馕吨７鍦?zhǔn)備著手涉足創(chuàng)投領(lǐng)域。
此外，近來還有傳言稱薇婭所屬公司謙尋正醞釀海外上市，謙尋對(duì)此回應(yīng)稱近期沒有IPO計(jì)劃。
