生活不過一碗人間煙火。/圖蟲
生活是什么？
是躺平的人生態(tài)度，還是糊弄式的社交方法論？是職場摸魚學(xué)大全，還是間歇性躊躇滿志、持續(xù)性焦慮不安的心態(tài)？
生活不是生計(jì)，不是生意，更不是生氣。
我們生活在一個(gè)物欲豐盛卻又詩意寡淡的時(shí)代，人人都在追求過得更好，卻又人人都在迷失，集體沉迷在高強(qiáng)度的工作、高密度的社交、高頻率的消費(fèi)之中，我們渴望新意的生活，卻又囿于平庸和瑣碎。我們不得不承認(rèn)，很多人其實(shí)不會(huì)生活。
生活應(yīng)該成為一門學(xué)問。
走自己的路，過自己的生活。/視覺中國
作為中國最新銳的生活方式周刊，《新周刊》在2006年創(chuàng)造了“生活家”概念，在2010年與北京大學(xué)聯(lián)合成立跨媒體生活方式平臺(tái)——生活方式研究院。
從創(chuàng)造“生活家”到創(chuàng)立“生活方式研究院”，《新周刊》透過對(duì)中國生活方式、社會(huì)轉(zhuǎn)型和歷史變遷之間的復(fù)雜關(guān)聯(lián)進(jìn)行全新審視和評(píng)價(jià)，從而確立了自己獨(dú)特、超前而新銳的生活價(jià)值觀。
因生活態(tài)度而有生活家,因生活家而有生活方式學(xué)，因生活方式學(xué)而有生活趨勢盤點(diǎn)。
《新周刊》在生活方式領(lǐng)域陸續(xù)發(fā)布過城市魅力排行榜、優(yōu)化生活特別貢獻(xiàn)榜、酒店魅力排行榜、網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜。
我們需要慢下來感受周遭的一切。/視覺中國
2014年起，每年第一期雜志會(huì)定期發(fā)布年度生活趨勢報(bào)告，預(yù)測當(dāng)年生活趨勢流變。
2021年，《新周刊》創(chuàng)設(shè)“中國生活趨勢榜”，旨在通過生活方式的價(jià)值評(píng)判和生態(tài)構(gòu)建，使生活方式從一種文化進(jìn)化為一種文明，也使得所有擁有共同生活觀的人，能共建一片當(dāng)代生活方式變革的策源地，成為現(xiàn)代生活文明觀念的締造者。
2021年8月15日，《新周刊》第593期發(fā)布《2021中國生活趨勢榜》和《2021中國生活趨勢白皮書》。
我們?nèi)缂s而至，為生活家立言。
人是萬物的尺度，有人才有生活
從沒有哪個(gè)時(shí)代像今天這樣關(guān)注個(gè)體人的存在，我們關(guān)注自己，關(guān)注他人，關(guān)注每一個(gè)影響我們個(gè)體生活的存在。
我們關(guān)注性別議題。
女性找到了喪失多年的話語權(quán)，發(fā)出越來越多的聲音；人們對(duì)性別的意識(shí)正在超越性別本身，無性別主義的流行在悄悄改變我們的日常生活，“無性別穿搭”成為了近年來最重要的時(shí)尚變革之一。
我們關(guān)注構(gòu)建了我們文娛生活矩陣的前行者。
作為騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的提出者，程武整合新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視三駕馬車，先后推出《慶余年》《贅婿》等爆款作品，通過以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，推動(dòng)游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種不同的內(nèi)容形式共生共融，讓我們得以享受更加多位一體的文化盛宴。
新周刊《2021中國生活趨勢榜》將其評(píng)選為“新銳創(chuàng)想家”，作為數(shù)字文化的開拓者，他讓好的故事可以生生不息，讓我們可以看到故事的更多種形式和可能。
騰訊集團(tuán)副總裁程武
如何講好一個(gè)故事，是所有創(chuàng)作者永恒的難題。楊曉培所擔(dān)任制作出品的《擇天記》《扶搖》《全職高手》《千古決塵》等熱播劇，無一不獲得了當(dāng)下年輕觀眾的喜愛和認(rèn)可。她對(duì)當(dāng)下文娛審美的銳利捕捉，讓她獲得了《2021中國生活趨勢榜》“創(chuàng)意文娛官”這一榮譽(yù)。
制片人楊曉培
有人試圖創(chuàng)造傳奇，而有人本身就是傳奇。被譽(yù)為“中國隊(duì)長”的蔡赟，在褪去冠軍的身份之后，創(chuàng)立文化體育品牌“超氧”，從競技體育走向大眾體育。他用往昔波瀾壯闊的人生經(jīng)歷解讀健康和體育的微言大義，詮釋運(yùn)動(dòng)之美。《2021中國生活趨勢榜》的“創(chuàng)意生活官”他當(dāng)仁不讓。
中國羽毛球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員蔡赟
理想的生活方式，少不了一點(diǎn)詩意
生活總要有個(gè)歸處，在哪里才叫真正的生活？
成都的可貴在于它完美地平衡了生活的快與慢，它跟隨著時(shí)代的發(fā)展步伐，日新月異地為這里生活的人提供著新鮮和體驗(yàn)；同時(shí)它又完整地保留了歷史的厚重和文化的精致。它連續(xù)12年榮膺“中國最具幸福感城市”，同時(shí)它也是《2021中國生活趨勢榜》上當(dāng)之無愧的“生活之城”。
生活和理想在這里不是選擇題，美景美食，美人美物，成都之美是成年人的“我全都要”。沒有去過成都的人不會(huì)感慨：原來生活還能這樣過。
成都夜景
就像沒有去過嘉興火車站的人也無法發(fā)出贊嘆：原來火車站也可以這么好看。作為一座森林中的火車站，嘉興火車站對(duì)舊建筑的改造讓歷史得以煥發(fā)新的生命力。它不僅還原和保留了擁有百年歷史的老式站房，同時(shí)又大膽采用下沉式設(shè)計(jì)，成為城市綠洲。《2021中國生活趨勢榜》將其評(píng)選為“先鋒設(shè)計(jì)”，歷史文化和前衛(wèi)理念，在它身上實(shí)現(xiàn)了完美融合。
嘉興火車站
記錄和延續(xù)歷史文脈的不僅有嘉興火車站，還有獲得《2021中國生活趨勢榜》“向往目的地”這一榮譽(yù)的“上海上生新所 蔦屋書店”。它將一座西班牙巴洛克風(fēng)格建筑、擁有近百年歷史的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，打造為市民生活閱讀的日常空間。書店在為讀者提供閱讀和生活服務(wù)的同時(shí)，建筑本身也提供了一種閱讀和生活的體驗(yàn)。
上海上生新所 蔦屋書店
我們選擇生活的城市，選擇闡釋生活理念的建筑，最終還是要選擇生活的居所。中國奧園憑借25年來孜孜不倦探索美好人居形態(tài)，提供品質(zhì)生活，摘得《2021中國生活趨勢榜》“理想人居”這一榮譽(yù)。
奧園恒基·學(xué)苑壹號(hào)
聽聽年輕人的聲音
抱抱新時(shí)代的潮流
每一代人都有每一代人的潮流，正如《2021生活趨勢白皮書》中所提到的：某種程度而言，新國潮的本質(zhì)是面向年輕消費(fèi)群體的一次品牌自我更新。新國潮和任何一種潮流一樣，因?yàn)楦贻p消費(fèi)者而受到追捧。
在2021年的大事件中，河南書寫了濃墨重彩的一筆。無論是在洪災(zāi)中彼此守望互助的人們，還是從《唐宮夜宴》開始一次又一次刷屏的精彩節(jié)目，這個(gè)大眾印象中傳統(tǒng)而沉默的大省，在中原文化的寶藏上，將傳統(tǒng)文化的演繹推上了一個(gè)新的高度，掀起了新的潮流和審美。
《唐宮夜宴》中憨態(tài)可掬的唐宮仕女、《端午奇妙游》中的水下飛天洛神，河南衛(wèi)視一次又一次刷屏的創(chuàng)意表演不是偶然，它積極鉆研和響應(yīng)年輕人的審美趣味和觀看習(xí)慣，不負(fù)奇妙之名，把傳統(tǒng)文化“玩”出了圈。《2021中國生活趨勢榜》“創(chuàng)意秀”的榮譽(yù)，是屬于“河南衛(wèi)視文化創(chuàng)新秀”的。
河南衛(wèi)視舞蹈作品《唐宮夜宴》
生活需要?jiǎng)?chuàng)意，也需要“日常”。小紅書以“天慢慢熱了，我們慢慢熟了”為主題，在上海市長寧區(qū)仙霞街道的地下防空洞舉辦了一次社區(qū)“熟人節(jié)”活動(dòng)，為社區(qū)居民們營造一個(gè)真實(shí)、溫暖、有情感、有故事的日常交流空間。
《2021中國生活趨勢榜》將這次活動(dòng)評(píng)為“出圈營銷”，不僅在于它吸引了業(yè)內(nèi)業(yè)外諸多的關(guān)注視線，更重要的是，它構(gòu)建了一種年輕人所向往的生活方式：自由地穿行在社區(qū)中，以興趣和愛好為開關(guān)，打開人和人之間的壁壘。
小紅書社區(qū)熟人節(jié)
年輕人向往在生活中追求真實(shí)和自我。他們熱衷分享又享受獨(dú)自美麗；他們和網(wǎng)上的陌生人像熟人一樣相處，和身邊的親人朋友保持有分寸的邊界感。
這就是為什么年輕人都在沉迷劇本殺。作為一種新興的娛樂方式，它充分滿足年輕人沉浸式體驗(yàn)、戲精式表演、和短暫性社交的需求。《2021生活趨勢白皮書》預(yù)測：劇本殺已經(jīng)不僅僅是桌游，它正和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，“沉浸式娛樂”業(yè)態(tài)的崛起，讓場景消費(fèi)成為新風(fēng)口。
永遠(yuǎn)有偏愛，永遠(yuǎn)在消費(fèi)
在當(dāng)下，消費(fèi)不再只是意味著購買商品，它是品位，是選擇，是“我是誰”的證明方式。
《2021生活趨勢白皮書》預(yù)測，審美是未來社會(huì)最大的消費(fèi)。它指出這個(gè)世界最成功的商品，都在兜售愉悅感，而愉悅感正是審美經(jīng)濟(jì)最重要的特質(zhì)。
智能家居顯然深諳要如何取悅年輕人，《2021生活趨勢白皮書》中這樣描繪：從外地出差回來，自家小車?yán)脽o人駕駛技術(shù)已經(jīng)在機(jī)場的停車樓里等你；在機(jī)場高速上，掏出手機(jī)，回家時(shí)便有熱騰騰的四菜一湯；吃完飯，躺進(jìn)提前預(yù)熱的浴缸洗去一天的疲累；最后倒在床上，輕輕說句“睡覺”，屋里的燈光便暗了下來，窗簾也合上了，直到早上8點(diǎn)它才會(huì)重新開啟，讓陽光喚醒你新的一天。
智能家居為我們帶來優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。/圖蟲
同樣，野奢露營也是年輕人主動(dòng)為自己的享受所買單的行為。野奢露營——glamping，是glamorous和camping的結(jié)合，意為“豪華露營”。區(qū)別于傳統(tǒng)近乎“荒野生存”一般的露營，野奢露營的意義在于既保證了自己的生活品質(zhì)，又享受了“融入自然”的儀式感和氛圍感。
在原始荒野之地也能享受奢華與舒適。/圖蟲
而在咖啡上，瑞幸一直在做的，就是降低咖啡的嘗試門檻，從本土美食文化中挖掘年輕人喜愛的味道，創(chuàng)造“沒有認(rèn)知門檻”、年輕用戶第一次喝就能喜歡的“日常咖啡”。
憑借于此，瑞幸不僅成為第一個(gè)在中國咖啡消費(fèi)市場上，打破“洋品牌”壟斷的本土力量，其今年推出的生椰系列單月銷售量更是超1000萬杯。瑞幸咖啡生椰家族系列是《2021中國生活趨勢榜》上當(dāng)之無愧的“國民風(fēng)味”。
享受之外，審美本身也是生活消費(fèi)的重要組成部分。
安踏正是借此成為了國民選擇的運(yùn)動(dòng)品牌，也摘得了《2021中國生活趨勢榜》上“酷玩潮牌”這一榮譽(yù)。從創(chuàng)始資金只有不到20萬元的一個(gè)小品牌，到現(xiàn)如今市值排名全球第二的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏牢牢把握住了和奧運(yùn)健兒并肩的機(jī)會(huì)，同時(shí)不斷激發(fā)80后、90后這兩代人的青春回憶，得到了年輕人群的偏愛。
除了情懷，技術(shù)同樣可以帶來審美。《2021中國生活趨勢榜》將“創(chuàng)新黑科技”頒給了“OPPO卷軸屏概念手機(jī)”，曲面屏幕舒展自由如同流淌的卷軸一般，生動(dòng)地展示了如何用技術(shù)去承載文化之美。“未來座駕”頒給了“上汽R汽車”，作為一個(gè)高端智能純電汽車品牌，它用科技兌現(xiàn)想象，用可視、可觸、可感的方式，向大眾詮釋了何謂人文與科技共舞的美妙和浪漫。
懂生活，比懂什么都重要。
《2021中國生活趨勢榜》記錄下此刻我們生活的模樣。在這份榜單中，我們可以看到年輕人如何定義和構(gòu)建他們的生活社區(qū)，可以感受到未來文化的發(fā)展趨勢和潮流，可以前瞻大眾消費(fèi)的偏好和選擇，也可以感受技術(shù)帶來的生活體驗(yàn)和改變。
本質(zhì)上，我們所擁有、經(jīng)歷的一切，都是我們的生活；我們對(duì)未來的諸多期許，也都是對(duì)生活的美好想象。當(dāng)我們把目光從當(dāng)下投向未來，是在希望能夠?qū)ふ乙粋€(gè)確切的方向，指引我們?nèi)绾胃玫厣睢?/span>
?作者 | 溫言
?校對(duì) | 吳玉燕
?排版 | 望舒
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