犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜夏添
你見過有人投3分是“砸”球進(jìn)籃筐的嗎？你知道這屆00后已經(jīng)強(qiáng)到去CBA選秀了嗎？CBA球員和街球手battle誰會贏？
看完奧運(yùn)還意猶未盡，籃球綜藝就已續(xù)上人們的觀賽熱情，且?guī)硪环鷦拥摹盎@球熱血漫敘事”：在這里，CBA球員會被“街球天團(tuán)”挑落馬下，抖音“砸哥”會用超遠(yuǎn)3分重新定義“投籃”，乖巧叫著“哥哥姐姐們好”的高中生下一秒就變身球場大魔王……
籃球綜藝的獨(dú)一檔，《這！就是灌籃》IP行至第四年，正于8月26日起每周四12：00在優(yōu)酷獨(dú)播，再度成為這個夏天最受關(guān)注的體育綜藝，重新燃起全民對籃球的熱情，向青少年傳達(dá)了健康積極的生活方式和堅(jiān)韌不服輸?shù)木瘛?/span>
按理說，在東京奧運(yùn)會、殘奧會、北京冬奧會接踵而至的“奧運(yùn)年”紅利期，市場本該迎接體育綜藝的百花齊放，然則唯有《這！就是灌籃》延續(xù)了超過75.6億閱讀量的高關(guān)注、高口碑，仍然在行業(yè)獨(dú)占鰲頭。
作為市面上碩果僅存的體育類長青IP之一，《這！就是灌籃》第四季又實(shí)現(xiàn)了“教練+經(jīng)理人+領(lǐng)隊(duì)”的戰(zhàn)隊(duì)配置升級、“CBA+CUBA+街球+高中生+國際外援”的選手陣容升級、“3V3 + 1V1 + 5V5”的賽制升級，打造出一場平衡了體育精神+綜藝元素的“籃球青年的新秀賽”，讓健康、有活力、積極拼搏的年輕人成為屏幕上和時代中的主流。
乘著奧運(yùn)年全民觀賽熱潮之風(fēng)，其它體育綜藝或可從這檔籃球綜N代的革新范本里習(xí)得“長青秘訣”，進(jìn)而覓得煉成國民級IP的破圈之法。
首播“CBA輸街球”掀話題熱潮
長青籃綜IP引擎全升級
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“各位JRs如何評價灌籃4里CBA隊(duì)伍輸給街球隊(duì)？”、“CBA飲水機(jī)球員和頂尖街球手差距不是很大？”…… 伴隨首期上線、 #這就是灌籃4開播# 登陸微博熱搜，虎撲直男們掀起了一波“CBA和街球孰強(qiáng)孰弱”的討論熱浪。
幾組CBA球員接連輸給曹芳率領(lǐng)的“街球考核官隊(duì)”，網(wǎng)友對CBA球員實(shí)力的質(zhì)疑聲漸起；但亦有專業(yè)人員評論道：街球手技術(shù)能力或可與職業(yè)球員一戰(zhàn)，但戰(zhàn)術(shù)意識薄弱、體能差距使得其難以應(yīng)付5V5的職業(yè)比賽。
“職業(yè)與業(yè)余的差距幾何”是體育圈永爭不休的話題，球迷們在心理上傾向于看到業(yè)余球員“逆襲”、并以此敦促職業(yè)球員進(jìn)步。《這！就是灌籃》在“兼職主持”郭艾倫的“挑事”下直面該議題，成功撬動忠實(shí)球迷分享對硬核行業(yè)問題的看法。
為使灌籃IP成為職業(yè)籃球的某種補(bǔ)充和輸送平臺，第四季第一大創(chuàng)新點(diǎn)是對戰(zhàn)隊(duì)配置進(jìn)行了升級：一來確保專業(yè)教練“留住優(yōu)秀選手”，如第二期“國青三子隊(duì)”李弘權(quán)和“CUBA遺珠隊(duì)”阿卜杜拉被教練們共同賞識；二來保證經(jīng)理人李晨、歐豪、侯明昊助推籃球話題被跨圈層觀眾follow；三來曾可妮、戴燕妮、包上恩組成領(lǐng)隊(duì)團(tuán)，則為一檔體育綜藝貢獻(xiàn)了難得的女性視角、女性受眾。
本季的第二大創(chuàng)新點(diǎn)在于，邀請選手陣容豐富度突破上限。米蘭所在的國際考核官隊(duì)示范了“3v3攻防轉(zhuǎn)換速率到底有多快”，CBA前球員、現(xiàn)球員、國家三人籃球隊(duì)打響“學(xué)院派大亂斗”，在丁超領(lǐng)銜的“最強(qiáng)高中生隊(duì)”身上觀眾看到中國籃球未來的希望。
兩大創(chuàng)新點(diǎn)在握，新一季《這！就是灌籃》在觀感上更為注重對“籃球競技”本身的完整描摹，一次性滿足硬核球迷們的觀賽需求，掀起圈內(nèi)對節(jié)目的討論熱情。
再者，節(jié)目在綜藝人物塑造上極為生動、立體，對非球迷亦有吸引力。街球團(tuán)的老朋友們是“曹芳逗、楊政兇、白晶穩(wěn)”；廈大隊(duì)是“一個黎伊揚(yáng)大哥帶兩小老弟”；顏值掛有“吉大流川楓”溫佳龍、“八一李易峰”馬泳；技能王者有“廈大神射手”莊戰(zhàn)、“砸哥”李巖；連明星嘉賓侯明昊、歐豪都分領(lǐng)了“海淀區(qū)小干拔”和“朝陽小詹詹”的江湖封號。
長青籃綜IP引擎全升級背后，是它致力于把節(jié)目打造成“各式球員交流平臺和不定期向CBA輸送球員的“籃球新秀輸送站”。據(jù)悉，三季《這！就是灌籃》現(xiàn)已累計(jì)向CBA輸送了33位選手進(jìn)階為職業(yè)球員，從第三季節(jié)目走出的趙柏清和黎璋霖更是摘得了CBA選秀的榜眼、探花頭銜，激勵更多的年輕人逐夢籃球界。
考核官造“不敗神話”、高中生“未來可期”
多元球員圖鑒下的“熱血漫敘事”
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當(dāng)球員們以“挑戰(zhàn)者”之姿PK“考核官boss團(tuán)”的海選賽制被確立時，該季《這!就是灌籃》便自然生發(fā)出一種“熱血體育漫”的全新敘事，展現(xiàn)出一幅年輕人積極拼搏、昂揚(yáng)向上、堅(jiān)韌不服輸?shù)臒嵫@球少年圖鑒。
聚攏前幾季“老朋友”的「街球賽道」、以CUBA冠軍廈大隊(duì)為班底的「學(xué)院賽道」，由國家三人籃球隊(duì)外籍陪練組合成的「國際賽道」，哪個看著都不是省油的燈。當(dāng)?shù)谝黄谔魬?zhàn)者們前赴后繼地“倒下”，“哪一隊(duì)能戰(zhàn)勝考核官？”遂成為前兩期節(jié)目的敘事重心。
當(dāng)看到上海崇明Y-M廠牌開場便打出一波7比0的小高潮，觀眾都以為考核官終要吃到敗仗。誰料，CUBA魔王們在“大心臟”指揮官黎伊揚(yáng)的帶領(lǐng)下迅速吹響反攻號角，比分迫近后Y-M球員們越打越慌，遺憾敗北。
當(dāng)看到“國家隊(duì)預(yù)備役”李弘權(quán)帶領(lǐng)的00后“國青三子”勇敢站上挑戰(zhàn)國際考核官的PK位，一股“英雄自古出少年”的氣焰開始灼燒觀眾的內(nèi)心。雖然最終仍技不如人，但李弘權(quán)賽前那句“希望自己的表現(xiàn)能激勵其它00后也來實(shí)現(xiàn)籃球夢想”，已然述說著一個雖敗猶榮、贏了自己的故事。
“考核團(tuán)賽制”賦予了觀眾站在挑戰(zhàn)方的視角去沉浸式觀賽：一方面，我們在為Y-M隊(duì)、國青三子隊(duì)加油時會與“勇于挑戰(zhàn)不可能”的他們共情；另一方面，伴著考核官們一步步創(chuàng)造“不敗神話”，亦使得“街球王”曹芳、“后場指揮官”黎伊揚(yáng)、“3分機(jī)器”米蘭等大神球員被觀眾所熱捧和喜愛，“正派”、“反派”皆可擁有姓名。
第二期后半段，“最強(qiáng)高中生隊(duì)”的登場則讓節(jié)目現(xiàn)場刮起了一股青春風(fēng)暴。后采環(huán)節(jié)，三臉青澀的丁超、曾子杰、李奕男乖巧問候“哥哥姐姐”，誰知丁超上場后表現(xiàn)出遠(yuǎn)超其年齡的成熟，在他身上仿佛看到下一個國家隊(duì)頂級控衛(wèi)的影子。
Z世代球員的風(fēng)采成為該節(jié)目的關(guān)鍵注腳，丁超、李奕男、李弘權(quán)等00后球員為當(dāng)代青少年樹立了新的榜樣。無論比賽是贏是輸，年輕球員在賽場上表現(xiàn)出積極向上的精神面貌、熱血漫式群像故事戳中了無數(shù)觀眾的情緒共鳴、激勵年輕人勇敢逐夢。
“最強(qiáng)高中生隊(duì)”曾子杰曾因被絕殺“灑下男兒淚”，如今隨球隊(duì)擊敗CUBA哥哥們特別有勵志漫畫內(nèi)味兒；CBA復(fù)仇者聯(lián)盟的孟敬淇、吳星銳，在比賽倒數(shù)讀秒時刻“雙鬼拍門”封蓋掉張志源的上籃，該鏡頭神似《足球小將》里的“雙人射門”，街球組白晶直言“這場面只有在動漫里看到過”。
《這!就是灌籃》以熱血漫敘事為基底、以積極向上的球員面貌為藍(lán)圖，助推節(jié)目征服了跨越性別、年齡和圈層桎梏的觀眾們，若干章節(jié)“熱血小故事”掀起全民愛籃球的風(fēng)潮、對青少年審美和生活方式起到健康的引領(lǐng)作用，有望實(shí)現(xiàn)灌籃IP的又一次廣泛拓圈。
以“籃球青年的新秀賽”破題
體育精神與綜藝娛樂的平衡點(diǎn)怎么找？
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自體育綜藝誕生起，有一種唱衰它的聲音就從未停歇，他們認(rèn)為，綜藝解構(gòu)一切的娛樂特性會對沖掉競技體育的專業(yè)性和崇高感，體育內(nèi)容天然難以在綜藝土壤上生根發(fā)芽。
如何探尋到體育精神與綜藝娛樂的平衡點(diǎn)，既做到讓體育迷們感受到“節(jié)目對項(xiàng)目專業(yè)性的尊重”，又能令非體育迷們樂享到體育項(xiàng)目的趣味，是體育綜藝制作者們絞盡腦汁去思索的課題。
歷經(jīng)多年的經(jīng)驗(yàn)累積，對“內(nèi)容平衡術(shù)”頗具心得的《這！就是灌籃》對節(jié)目競技性和娛樂性的拿捏已十分熟練。以兼顧熱血體育精神和綜藝效果的“籃球青年的新秀賽”破題，該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了競技專業(yè)性和綜藝娛樂性的兼容并包、相互成就。
競技維度，新一季節(jié)目花大篇幅聚焦于“賽況”。在MC易專業(yè)解說加碼下，節(jié)目記錄了如李耀強(qiáng)4次蓋帽、砸哥遠(yuǎn)距離3分、CBA復(fù)仇者“雙鬼拍門”封蓋的名場面片段，精彩、流暢的賽場實(shí)況令球迷們一本滿足，并為非球迷科普了大量專業(yè)知識。
娛樂維度，節(jié)目巧借各類“環(huán)節(jié)”助推話題出圈。第二期開場的領(lǐng)隊(duì)女團(tuán)舞燃炸全場，減緩了球場劍拔弩張的緊張氛圍；第二期末尾的明星表演賽則歡樂滿滿，我們見識到前國家女籃阿姨們打球的認(rèn)真耐心，領(lǐng)略到“朝陽區(qū)詹姆斯”歐豪的上籃功底并炒熱了話題 #盤點(diǎn)娛樂圈明星的籃球?qū)嵙?，郭艾倫斷阿姨球引全場齊喊“渣男”、娛樂效果滿分。
體育與娛樂并不天然是一對矛盾。看完廈門大學(xué)隊(duì)與Y-M隊(duì)緊張刺激的對決后，李晨帶領(lǐng)的經(jīng)理人團(tuán)因打賭失利，與飆起塑料普通話的馬布里表演了一首“什么是快樂星球，廈門大學(xué)最牛”，這樣尊重籃球文化、自然融入妙梗的娛樂是競技內(nèi)容外的必要補(bǔ)充。
復(fù)盤《這！就是灌籃》IP多季來的出圈之路，它既完整記錄了“中國頂尖籃球新秀們”硬核賽事的部分，為職業(yè)籃球輸送優(yōu)秀人才、為當(dāng)代青少年樹立了新的正能量榜樣；又借由明星嘉賓的影響力造梗、玩梗，助力小圈層的籃球文化與各類觀眾建立深度的情感連接。
奧運(yùn)年熱潮還未退散、北京冬奧會還在姍姍來遲的路上，當(dāng)下正是體育綜藝煉成全民IP的好時機(jī)。唯有習(xí)得競技性與娛樂性內(nèi)容的平衡術(shù)，用更具共鳴性的敘事與大眾建立對話，體育綜藝們才可擊破小眾圈層、實(shí)現(xiàn)口碑與破圈度的雙向奔赴。
