現代企業的網站優化雖然不能分為廣義的優化和狹義的優化。在SEO的基礎上，SEO增加了對用戶需求特征的研究，清晰的網站導航和完善的在線幫助。在此基礎上，使網站功能和信息傳播發揮其應有的作用。
網站優化的基本思路是:通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使網站的功能和表現形式達到不錯效果，充分體現網站的網絡營銷功能。網站優化設計的意義體現在三個方面:
(1)從用戶的角度來看，經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站信息和使用網站服務。
(2)從基于搜索引擎的推廣網站角度來看，優化后的網站使搜索引擎能夠順利掌握網站的基本信息。當用戶通過搜索引擎進行搜索時，企業期望的網站摘要信息能夠出現在理想的位置，讓用戶能夠找到相關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果，實現網站獲取的進一步信息服務，直至成為真正的客戶。
(3)從網站運營維護的角度來看，網站運營商可以方便地管理和維護網站，有利于各種網絡營銷方式的應用，可以積累寶貴的網絡營銷資源，因為只有經過優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，與網絡營銷戰略相一致。
因此，網站優化包括三個層面:用戶優化、網絡環境(搜索引擎等）優化、網站運維優化
網站優化主要分為以下幾個步驟:
1、網站頁面優化大部分企業的頁面都是好看的，但并不實用，有很多不利因素對營銷需要進行優化
2、搜索引擎排名優化
頁面標記優化。網頁標簽優化主要包括標題標簽、關鍵字標簽、描述標簽等。標題標簽的優化對于搜索引擎來說是非常重要的，也是非常巧妙的。然后還有關鍵字標簽、描述標簽等，這里我們要注意一點，說明標簽不能夸大，設置的頁面內容超過文本內容，必須與頁面內容—致才能達到效果。
導航欄優化。目前，許多企業網站在大的導航欄中使用圖片，這對搜索引擎是不利的。因此，企業網站的導航欄**用文字連接，字體粗體時
設計一個導航頁面。頁面中有更多的內部鏈接和更多的產品，所以建立一個導航頁面很重要。這個頁面應該被組織成系統地列出網站的所有鏈接。那么你也可以在整合多個關鍵詞的時候，對搜索引擎排名非常有利。
頁面字體優化。當然，我們必須在網頁中突出顯示關鍵詞。例如，如果網頁標題包含關鍵字，可以使用放大字體;對于文本內容中的關鍵字，可以使用不同的顏色或粗體。
網站結構優化。目前，SEO企業網站的結構是首頁、公司簡介、產品信息、招聘信息、聯系方式。這些結構基本上可以把網站看成一個簡單的宣傳冊，而不發揮網絡的交互性。對于一般企業來說，利用網絡互動的優勢，也許現在，他們已經沒有專業人員來負責了。
