傳媒內參導讀_在這個注定越來越窄的通道，制作者們從未放棄對于新節目類型和模式的研發，我們也可以看到越來越多原創節目不斷涌現。伴隨《誰是寶藏歌手》《追星星的人》等節目陸續收官，屏幕上迎來《牛氣滿滿的哥哥》《聽說很好吃》《最美中軸線》等上新綜藝。三季度電視綜藝的交鋒正式開啟。
來源_傳媒內參
文/白芷
亮眼作品的缺失，使得上半年的臺綜市場似乎總帶著一絲悲壯和無奈感。拋開對于爆款的執著，在這個注定越來越窄的通道，制作者們從未放棄對于新節目類型和模式的研發，我們也可以看到越來越多原創節目不斷涌現。
伴隨《誰是寶藏歌手》《追星星的人》等節目陸續收官，屏幕上迎來《牛氣滿滿的哥哥》《聽說很好吃》《最美中軸線》等上新綜藝。三季度電視綜藝的交鋒正式開啟。總體來看，各大衛視在發揮頭部綜N代的強勢效能外，依然在積極探索創新的可能性，不同題材的雜糅成為新的方向。戶外真人秀和美食類真人秀成為接下來的主打類型。
音樂類節目式微
一直以來音樂類競演節目是電視綜藝的主打類型，也是最容易出爆款的節目形式之一。擊壤數據統計，今年上半年為例，在14檔音樂綜藝中，電視音樂綜藝占據10檔，其中40_是綜N代。音樂綜藝的能量在上半年已釋放差不多。進入三季度，主要有《我國好聲音2021》這一檔王牌棚內音綜和全新的戶外文化音樂競演節目《最美中軸線》和音樂結合旅行的《美好的時光2》。
這一季《我國好聲音》進行了較大改版。主要體現在導師層面的加磅。節目將采取“四大導師”與“四小導師”的強強聯合，其中那英將搭配張碧晨、汪峰搭配黃霄云、李榮浩搭配吉克雋逸、李克勤搭配吳莫愁。8張轉椅的加入，會帶來怎樣的新故事和色彩，一定程度上增加了大眾對于已走過十年的《我國好聲音》的期待。
《最美中軸線》則是一檔圍繞北京中軸線命題創作的音樂競演類節目，從目前播出情況來看，不管是胡彥斌、孟美岐阿卡貝拉版《生生之軸》中的“看世界的眼光在變，對城市的記憶在變，變，因為她正生長”。還是《鐘鼓樓》中“晨鐘與暮鼓在交替的浮現，年代的更迭與歲月的延綿”，都體現出節目對文化、歷史、音樂進行的充分融合，就像網友評價“歷史和歌結合原來這么迷人”。
合家歡節目占比增多
三季度基本和暑假重疊，放松身心、吃喝玩樂成為很多家庭陪伴家人的首選。對應此階段的一系列綜藝節目也多是和這些生活需求相關的合家歡類綜藝。
其中，棚內綜藝《夏日少年派》在開播前的盲盒設計上吊足胃口，在播完一期之后很多觀眾并不買賬，評價其融合了《快樂大本營》《百變大咖秀》《王牌對王牌》等節目。節目制片人安德勝在接受采訪時曾表示，這是一檔主打夏日氛圍的節目，希望通過具有少年感和復古情懷的氣質，讓合家歡觀眾感受到暑期的青春氣息。
作為一檔新棚內綜藝，在通過模式創新給觀眾帶來新鮮感之外，安德勝并未否認節目模式的建立以及得到觀眾認可需要時間。目前來看，嘉賓間的不熟練也源自“盲盒”開啟前，所有嘉賓甚至節目組工作人員，對于整期內容均處于未知狀態。這種突發性選擇機制讓整檔節目充滿了不確定性，也在某種程度上造成嘉賓配合間的陌生感，但這帶來的也往往是最真實的反應。
而其他的不管是《牛氣滿滿的哥哥》《嗨放派》還是《完美的夏天2》《極限挑戰寶藏行2》都是在戶外進行，各有側重點。
《牛氣滿滿的哥哥》強調智謀和體力的雙拼，主打代際間的游戲互動，尤其是延續了第一季的捉迷藏部分依舊精彩，從目前播出的首期節目來看，大哥哥隊延續了上一季的腦力實力，小哥哥隊能否在后續翻盤，是一個關鍵看點。
《嗨放派》這檔由跑男團隊打造的奇趣探索真人秀新綜，據悉已開啟錄制，將于8月中旬每周六播出。路透照顯示，常駐嘉賓陣容有王嘉爾、任嘉倫、陳飛宇、李榮浩等。目前來看，全員男星的設定勢必要凸顯戶外競技探索的刺激性，嘉賓陣容也較吸引人，效果如何期待節目的制作呈現。
《完美的夏天2》嚴格來說屬于旅游類慢綜，是一檔偏治愈的節目，舒緩的節奏讓人放松，對于那些不能出門游玩的人，借助于節目欣賞海南的美景亦是不錯的選擇。
各平臺堅守綜N代，多點開花
綜N代依然是一個繞不開的話題。云合數據顯示，2021上半年全網電視綜藝有效播放霸屏榜前八名全部都是綜N代。到了三季度，綜N代數量有所縮減，但其影響力仍不可忽視。五大衛視基本依托于綜N代或者優質IP的品牌影響力，展開三季度的排兵布陣。
湖南衛視_兩大帶新，凸顯兩檔綜N代頭部效應
目前來看，湖南衛視采取的是兩檔勢頭正猛的綜N代《中餐廳5》《牛氣滿滿的哥哥》帶領創新綜藝《夏日少年派》前行的思路。
尤其是《中餐廳5》中新生代流量龔俊、周也，話題人物丁真、姚安娜的加入，以及全新房車模式的采用，在開播前吊足了觀眾的胃口。以往的播出數據優勢能否通過新嘉賓的加入，帶動口碑的提升，是綜N代不得不面對的問題。
另一檔綜N代《牛氣滿滿的哥哥》剛剛走過第二季，在新鮮感還未消失的同時，保留了王耀慶、吳奇隆等高質量玩家外，依然在嘉賓上進行了大換血，新人間摩擦出的火花是能否超越前一季的關鍵。
浙江衛視_音樂+戶外+美食+兒童觀察點狀布局
浙江衛視在上半年主打人文情懷，三季度將迎來眾望所歸的《我國好聲音2021》以及《美好的時光2》《聽說很好吃》《嗨放派》《不要小看我》等多檔綜藝。
《我國好聲音2021》對于臺綜市場的意義毋庸置疑，其在某種程度上開啟了綜藝引發大眾狂歡的新時代，然而經歷了十年的《好聲音》，在今天面對的已是一個不同以往的時代，圈層化、碎片化的人群和收視現實下，能否力挽狂瀾，讓整個暑期熱起來，《好聲音》承擔的壓力著實不小。
除此之外，已經開播的創意美食節目《聽說很好吃》，以食物為線索，探尋不同靈魂之間心靈和情感的共鳴。從首期節目CSM63城市組同時段收視第一的數據來看，表現尚可。從評價來看，嘉賓之間的配合互動以及大廚的美食創意是觀眾比較滿意的地方，遺憾之處則是，作為一檔美食節目，美食淪為配角，美食展示部分的篇幅過少。
《美好的時光2》則延續浙江衛視越來越重視的人文之旅思路，堅持做治愈系音樂旅行類節目。雖然節目還未官宣，但從了解到的信息來看，第二季節目將由出道時間不同，處在不同事業發展階段、不同人生階段的音樂人組成“移動咖啡樂隊”，開著載滿樂器的移動咖啡車，前往五座城市，開啟治愈系音樂街頭表演之旅，除了常規街頭路演之外，每站還有不同的“城市音樂特調”大師任務需要完成。
《不要小看我》作為兒童教育科學觀察紀實節目，堪稱一檔暑期為家長量身打造的節目。目前來看，口碑反響不錯，喜歡萌娃的人可以從中感受人類幼崽的可愛，得到治愈，渴望了解育兒知識的家長從中汲取營養。
江蘇衛視_深挖智力和戀愛IP，延續平臺優勢
三季度江蘇衛視將推出《超腦少年團》和《咱們戀愛吧3》。
從名字便可以看出，《超腦少年團》是一檔延續《最強大腦》的腦力綜藝。益智類節目一直是江蘇衛視的特色和優勢。上半年的《最強大腦》已走過八年，《超腦少年團》的加入無疑是江蘇衛視發揮強大IP效應之下，面對受眾越來越年輕化作出的變革。體現在具體內容上便是24位選手皆是少年，與以往不同的是節目中設置的腦力挑戰節目不再有標準答案，所有選手需要運用創造性思維，激發自身想象力。這個層面也體現出節目對年輕一代個性化、創新性的貼合。
另一檔節目《咱們戀愛吧3》延續的是《非誠勿擾》《新相親大會》等積累而來的婚戀服務品牌效應。《咱們戀愛吧》在第一季推出時，便在一片戀愛觀察類節目的紅海中，因對嘉賓選取不拘一格，節目走向不可預料性，以黑馬之勢獲得良好反響。
據悉，新一季中將從12集擴充至24集。已定嘉賓有朱正廷、伊能靜、宋雨琦、張純燁、姜振宇；擬邀嘉賓_王彥霖、林更新、張智霖、言承旭。具體情況還有待官宣。
東方衛視_專注戶外，公益和放松并行
三季度東方衛視正在播出的有《極限挑戰寶藏行2》和《完美的夏天2》。
任何一檔好的節目都有其鼎盛時期，也有平淡期，曾經的現象級節目《極限挑戰7》在二季度收官。三季度迎來了《極限挑戰》創新性延展節目《極限挑戰寶藏行2》。節目定位為公益綜藝，新一季中除了王迅和黃明昊的回歸，其余都是新嘉賓。目前來看，新老嘉賓磨合的還不錯。節目的亮點便是通過戶外行進帶領大家了解祖國的大好河山，倡導綠色環保等。
北京衛視_放大地域特色，堅持創新融合
三季度北京衛視主打兩檔節目《最美中軸線》和《京城十二時辰》。
這兩檔節目貫穿了近幾年來北京衛視圍繞本土資源、發揮地域優勢的節目制作策略。作為兩檔純原創節目，也體現了北京衛視貼近本土，極力創新的內在訴求。
其中，《最美中軸線》融合了中軸線文化歷史以及現代音樂創作元素。《京城十二時辰》則是聚焦北京各個商圈經濟的戶外真人秀。兩檔節目都依托于北京，前者著眼于曾經，后者對準的是當下。一個充滿歷史的厚重感，一個彌漫著民間的煙火氣。在沒有模式借鑒的前提下，做到了貫穿古今，帶給觀眾置身北京的沉浸感。從媒體的責任使命和創作態度來看，這樣的節目很北京，也很好地做到了對年輕觀眾的精神引領。
