中新網(wǎng)1月2日電 1日，貓眼數(shù)據(jù)聯(lián)合微博電影發(fā)布《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影票房刷新642.66億的紀(jì)錄，較2018年同比增長(zhǎng)5.4%，其中四大檔期吸引觀影人次占全年的49.8%，尤其是國(guó)慶檔觀影人次翻倍，拉動(dòng)了2019年檔期觀影人次的增長(zhǎng)。
過(guò)去一年，中國(guó)電影市場(chǎng)幾經(jīng)波折，但在四大檔期、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新市場(chǎng)紅利的拉動(dòng)下，仍然實(shí)現(xiàn)了新的突破。與此同時(shí)，北美市場(chǎng)2019年重回負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)與北美票房差距進(jìn)一步縮小。
全年票房的增長(zhǎng)，主要源自于優(yōu)質(zhì)電影帶來(lái)的頭部效應(yīng)。貓眼評(píng)分9分以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比超65%，而貓眼評(píng)分8.5分一下的影片市場(chǎng)空間越來(lái)越小。《報(bào)告》稱，2019年票房20億以上的6部電影，貢獻(xiàn)了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《復(fù)聯(lián)4》三部影片成功破圈，成為2019年的三大爆款影片。
與大片相比，《綠皮書(shū)》《白蛇：緣起》《何以為家》等9分以上的小體量影片也依靠口碑“以小博大”，觀影人次成功突破千萬(wàn)。
此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達(dá)到53.7%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，IP類電影中動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購(gòu)票指數(shù)遠(yuǎn)超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。
值得一提的是，這一年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，上映數(shù)量和票房占比均有上升。而好萊塢大片票房不佳，核心評(píng)分均低于國(guó)產(chǎn)電影。
與票房增長(zhǎng)同步，2019年的觀影人次也迎來(lái)小幅上漲，達(dá)到17.27億。在四大檔期的拉動(dòng)下，越來(lái)越多的低頻觀影人群走入影院。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近一半用戶一年只看一次電影，高頻觀影人群比重相應(yīng)降低。為吸引更多潛在觀眾走進(jìn)影院，短視頻作為雙微之外的宣發(fā)新陣地，同時(shí)以更高的視頻物料制作質(zhì)量，提升宣發(fā)物料的轉(zhuǎn)化效率。
《報(bào)告》顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時(shí)三四線城市平均票價(jià)漲幅也超過(guò)一二線城市，潛藏的市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費(fèi)力的觀眾占比超過(guò)19-24歲年輕觀眾。
伴隨下沉市場(chǎng)的紅利釋放，電影的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨之完善，2019年全國(guó)銀幕總數(shù)增長(zhǎng)至69787塊，相較2018年增長(zhǎng)近萬(wàn)塊。其中特殊廳迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，IMAX總票房達(dá)到24.7億，CGS中國(guó)巨幕票房也刷新紀(jì)錄，覆蓋100部影片，約占全年新片的1/5。
2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出調(diào)整與轉(zhuǎn)變的跡象，同樣也展現(xiàn)出更多可激發(fā)更深層潛能。
