江湖傳說(shuō)老羅也要直播賣(mài)貨了！
19日下午，羅永浩在個(gè)人同名微信號(hào)宣布，要做“帶貨一哥”，正式加入電商直播大軍。短短幾個(gè)小時(shí)后，羅永浩透露，“已收到上千封合作郵件。”
可見(jiàn)，直播大潮已勢(shì)不可擋。3月21日，淘寶直播將開(kāi)啟史上首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”，1萬(wàn)個(gè)線下門(mén)店將集體開(kāi)播。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為，淘寶直播將成為2020年商業(yè)新風(fēng)口。2019年，直播電商總GMV約超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億元體量。。
老羅要做“帶貨一哥”
“如果你從來(lái)沒(méi)在直播電商買(mǎi)過(guò)東西，那是因?yàn)槟銢](méi)看過(guò)我們做的。”在微信號(hào)里，羅永浩揚(yáng)言，“雖然我不適合賣(mài)口紅，但相信能在很多商品的品類(lèi)里做到帶貨一哥。”
很久沒(méi)有大動(dòng)作的羅永浩甫一開(kāi)口，就語(yǔ)驚四座。
互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，“老羅本身就自帶流量，天生的焦點(diǎn)，天生的話題人物。他的電商直播節(jié)目很自然地就演變成一個(gè)好看的談話類(lèi)節(jié)目，順便賣(mài)賣(mài)全網(wǎng)最低價(jià)的優(yōu)質(zhì)商品。如果是這樣的直播，想不成功都難吧。”
留言區(qū)則不乏老羅的擁躉，認(rèn)為“不買(mǎi)也能聽(tīng)段相聲表演”。
直播帶貨的勢(shì)頭太強(qiáng)勁。投資人也紛紛開(kāi)始敦促自家上市公司加入直播行列。
而對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行了直播創(chuàng)新的上市公司，投資人在互動(dòng)平臺(tái)上不吝點(diǎn)贊。
直播電商進(jìn)入高增長(zhǎng)軌道
知名電商分析人、天使投資人李成東認(rèn)為，在疫情對(duì)公眾行為的持續(xù)性影響和供需的不平衡下，為了滿(mǎn)足大眾線上消費(fèi)的需求，零售業(yè)態(tài)一定會(huì)有變化。線下零售線上化，這個(gè)就是最大的趨勢(shì)。
過(guò)去一個(gè)月，超過(guò)50%的天貓商家直播賣(mài)貨，線下門(mén)店直播更是迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，啟動(dòng)門(mén)店直播的商家多了5倍，做直播的導(dǎo)購(gòu)多了10倍，并以每周翻倍的速度持續(xù)壯大。
“直播這種工具大大降低了線下零售商戶(hù)做線上的門(mén)檻。以往要在線上賣(mài)貨，首先就要會(huì)拍照，p圖，寫(xiě)文案，然后就是推廣三板斧，這是圖文的邏輯。但直播賣(mài)貨，只要架個(gè)手機(jī)而已，其他工作跟以往的導(dǎo)購(gòu)工作并沒(méi)有太大區(qū)別。這大大降低了線上賣(mài)貨的門(mén)檻。這些都使得直播零售顯示出它的爆發(fā)力。” 李成東表示。
淘寶直播史上首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”也即將開(kāi)幕。借助“直播萬(wàn)人團(tuán)”等創(chuàng)新方式，消費(fèi)者將在直播間里享受到低至三折的福利。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部資深總監(jiān)漫天表示，淘寶內(nèi)容電商2020年希望使“直播店鋪化”，把直播打造成淘寶店鋪一個(gè)通用的、普適性的工具。
華創(chuàng)證券指出，淘寶直播將是2020年最大的新商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
招商證券認(rèn)為，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億元體量，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，目前市場(chǎng)規(guī)模超100億元，未來(lái)有望加速放量成長(zhǎng)。
哪些上市公司將受益？
招商證券認(rèn)為，直播電商今年有望加速滲透，推薦直播電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)受益標(biāo)的：
阿里巴巴（09988）、拼多多（PDD.US）、京東（JD.US）、三只松鼠、良品鋪?zhàn)樱ㄉ瞄L(zhǎng)直播玩法品牌商）、值得買(mǎi)（導(dǎo)購(gòu)電商）；
建議關(guān)注星期六（未覆蓋、純正MCN標(biāo)的）、有贊（08083，未覆蓋、小程序+直播電商saas服務(wù)提供商）、ST昌九（未覆蓋、導(dǎo)購(gòu)電商返利網(wǎng)借殼）。
廣發(fā)證券則認(rèn)為：
（1）整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)具備最強(qiáng)的收割能力，頭部流量平臺(tái)如騰訊、快手，頭部交易平臺(tái)阿里、拼多多、京東等都是這一賽道的主力玩家；
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)商均受益賽道紅利，其中以遙望網(wǎng)絡(luò)為代表，在主播和品牌兩端都有涉足的綜合服務(wù)商將更為穩(wěn)健持續(xù)；
（3）直播電商的發(fā)展或?yàn)樯碳逸斔透嗨接蛄髁浚袊?guó)有贊等提供底層基礎(chǔ)設(shè)施的SaaS服務(wù)商有望受益；
（4）長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看、直播或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的重要路徑，建議關(guān)注重視新流量紅利的消費(fèi)品牌，如南極電商、三只松鼠、珀萊雅等。
