原標(biāo)題：以何告別2019？B站的“現(xiàn)充式”跨年 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)娛樂(lè)獨(dú)角獸，作者周銳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“10年代黃金十年的尾聲，新的時(shí)代更迭的前夜。”2019年最后一夜，B站做了一件看似不那么“B站”的事情。
12月31日晚上20時(shí)，B站首屆跨年晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“B晚”）準(zhǔn)點(diǎn)直播，人氣值超過(guò)1000萬(wàn)，彈幕刷屏“新年快樂(lè)”。相對(duì)于最初只有40個(gè)UP參與、經(jīng)過(guò)9年時(shí)間才逐漸進(jìn)入公眾視野的“二次元春晚”B站拜年祭，首屆B晚顯得華麗而主流。
當(dāng)晚晚會(huì)舞臺(tái)設(shè)置達(dá)到大型晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，屏幕達(dá)到3000平米，煙火、禮花、干冰、電子噴泉、升降機(jī)等設(shè)備一應(yīng)俱全，屏幕背后則駐扎著一個(gè)80多人的管弦樂(lè)隊(duì)。
晚會(huì)的總導(dǎo)演金鵬對(duì)B晚的最初設(shè)想是“音樂(lè)可視化”，音樂(lè)總監(jiān)趙兆帶領(lǐng)著背后的樂(lè)團(tuán)，直接挑明，“我們是以真正的音樂(lè)會(huì)的形式給大家呈現(xiàn)”。
晚會(huì)上一共出現(xiàn)了22組嘉賓、35組節(jié)目，明星陣容包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌、GAI周延、周深等流行歌手。
節(jié)目則從動(dòng)漫游戲組曲、國(guó)風(fēng)歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入B站各類唱見(jiàn)、奏見(jiàn)、舞見(jiàn)等UP主，頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂(lè)家理查德·克萊德曼、國(guó)樂(lè)演奏家方錦龍等表演嘉賓。
用戶對(duì)B站的評(píng)價(jià)從憐愛(ài)的“小破站”變成了豪氣的“bilibili無(wú)限礦業(yè)公司”。
這出乎了一部分用戶的意料，從舞臺(tái)硬件到嘉賓陣容，B站設(shè)計(jì)了一場(chǎng)規(guī)模宏大的正統(tǒng)式舞臺(tái)晚會(huì)。雖然比起各家衛(wèi)視跨年晚會(huì)，B晚在明星表演之外，融合了《魔獸世界》《權(quán)利的游戲》《哈利波特》等各類經(jīng)典IP元素，但明顯不再僅僅聚焦ACGN內(nèi)容，內(nèi)容上更加具備融合性，受眾覆蓋面更多元。
“動(dòng)畫(huà)區(qū)大失敗”，這也是B晚感覺(jué)上不那么“B站”的原因。
但從行業(yè)來(lái)看，B晚是國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻網(wǎng)站而非衛(wèi)視主辦的跨年晚會(huì)。在優(yōu)愛(ài)騰等主流視頻網(wǎng)站注意力還在各類衛(wèi)視晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)之時(shí)，B站依托自身社區(qū)屬性與用戶黏性率先開(kāi)辟了新賽道舉辦了B晚，這個(gè)舉措又十分“B站”。
從B站線上內(nèi)容板塊與用戶數(shù)量的發(fā)展，到線下BML、BW規(guī)模的擴(kuò)大，成立10年間由一個(gè)垂直ACGN內(nèi)容的內(nèi)容網(wǎng)站變成現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各圈層年輕群體聚集的綜合性?shī)蕵?lè)社區(qū)，B站一直在自己的私人秩序里運(yùn)行，沒(méi)有遵循主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展路徑，而是摸索出了符合自身的方法邏輯。
十周年的節(jié)點(diǎn)上，10時(shí)代完結(jié)，新生“20后”誕生，B站月活用戶超過(guò)一億，它想與用戶一起見(jiàn)證時(shí)代更迭，于是它就這么做了。
從《魔獸世界》到《英雄聯(lián)盟》，游戲情懷與共鳴的最大化
首屆B晚的主題是“2019 最美的夜”，那么2019年發(fā)生了什么？
“2019年《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）是爆款，《流量地球》是2019年年初的開(kāi)篇巨作，《權(quán)利的游戲》最后一季，《魔獸世界》十五周年，《英雄聯(lián)盟》中國(guó)隊(duì)獲勝，這些點(diǎn)正在卡在（今年的時(shí)間）點(diǎn)上，所以我們會(huì)把這些節(jié)目在舞臺(tái)上呈現(xiàn)。”在B晚的宣傳視頻里，宮鵬提及了B晚節(jié)目單的由來(lái)。
縱觀B站的節(jié)目單，不難感受到這其中埋藏著B(niǎo)站2019年乃至文娛市場(chǎng)2019年的關(guān)鍵詞。
《魔獸世界》的舞蹈秀被視為今年B晚的看點(diǎn)之一。為了這個(gè)節(jié)目，B晚復(fù)刻了全套《魔獸世界》服裝，重新編寫(xiě)音樂(lè)，將《魔獸世界》原本的音樂(lè)與交響樂(lè)團(tuán)融合在一起。節(jié)目的名字叫做“歡迎回到艾澤拉斯”。
游戲玩家們不難感受到這是B站為《魔獸世界》十五周年以及國(guó)服舊服開(kāi)服獻(xiàn)上的禮物，游戲情懷達(dá)到極致。
今年8月《魔獸世界》舊服新開(kāi)之后，B站上開(kāi)啟了“《魔獸世界》懷舊服 我們一起回家”視頻征集活動(dòng)，B站游戲區(qū)內(nèi)各類UP主也迅速生產(chǎn)出相關(guān)PUGC內(nèi)容。B站作為娛樂(lè)社區(qū)，站內(nèi)特有的內(nèi)容生產(chǎn)能力與用戶活躍度可見(jiàn)一斑。
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更能感受到這種情懷共鳴帶來(lái)的顫栗感，伴隨著音樂(lè)，舞團(tuán)穿著獸人、法師、熊貓人等職業(yè)服裝出現(xiàn)，一瞬間將人拉回帶在游戲暢游對(duì)抗的時(shí)光。“我玩《魔獸》7年，當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己真的活在艾澤拉斯。”有粉絲望著跳舞的術(shù)士說(shuō)。
同樣，今年中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)FPX戰(zhàn)隊(duì)拿下《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽官爵，B站則拿下了《英雄聯(lián)盟》S12賽獨(dú)家直播版權(quán)，被視為其正式進(jìn)軍電競(jìng)直播市場(chǎng)的標(biāo)志。
B晚上美國(guó)歌手Chrissy Costanza現(xiàn)場(chǎng)演唱《英雄聯(lián)盟》決賽主題曲《涅槃》，舞臺(tái)屏幕上播放著FPX奪冠視頻，現(xiàn)場(chǎng)粉絲不約而同的舞動(dòng)起熒光棒，直播里彈幕怒刷“B站太有排面了”。
更明顯的是，B站不僅僅是想從《英雄聯(lián)盟》S賽直播中獲得用戶紅利，更希望借由游戲IP效應(yīng)在孵化平臺(tái)與用戶之間情感羈絆與社區(qū)文化。
吳亦凡、五月天、周筆暢……B晚主流明星背后的“B站基因”
在明星與內(nèi)容IP方面，B晚上出現(xiàn)的嘉賓也不僅僅是流量代表。
最大的流量明星吳亦凡在B晚上演唱了《大碗寬面》，“這首歌也和B站有很大的關(guān)系。”
2019年吳亦凡是B站鬼畜區(qū)、虎撲“步行街”上的焦點(diǎn)人物，各類鬼畜惡搞視頻層出不窮，他順勢(shì)推出了一首《大碗寬面》，在B站實(shí)現(xiàn)了從“區(qū)嘲”到“站寵”的轉(zhuǎn)變，更證明了“鬼畜區(qū)本質(zhì)上是音樂(lè)區(qū)”的真理。
而他身上極致展現(xiàn)了B站鬼畜區(qū)的流量發(fā)酵能力與輿論造勢(shì)能力，《大碗寬面》動(dòng)畫(huà)MV在B站上播放量超過(guò)1150萬(wàn)，累計(jì)彈幕超過(guò)16.7萬(wàn)。B晚現(xiàn)場(chǎng)吳亦凡登臺(tái)時(shí)，粉絲發(fā)出了尖叫聲，副歌部分跟著一起唱“這碗大～”，當(dāng)晚《大碗寬面》被現(xiàn)場(chǎng)觀眾選為最喜歡的節(jié)目。
壓軸表演的五月天已經(jīng)是“B站大型活動(dòng)壓軸吉祥物”，今年B站十周年，五月天的《干杯》成為十周年紀(jì)念宣傳曲，從此成為B站“站歌”。五月天與《干杯》，對(duì)于B站的粉絲用戶而言不僅僅是一線明星與表演曲目，而是象征著十年感情的凝結(jié)。
B晚壓軸五月天唱完《干杯》時(shí)，漫天的禮花飛舞而下，新年倒數(shù)里大家似乎無(wú)形中約定好了下一個(gè)十年。
GAI、周筆暢的出現(xiàn)背后則代表今年電影行業(yè)最大的兩個(gè)爆款《哪吒》與《流浪地球》，周深則從《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》到《妙先生》，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影主題曲“代言人”，他本人也是B站UP主，站內(nèi)粉絲達(dá)到48.4萬(wàn)。
而作為驚喜出現(xiàn)的《權(quán)利的游戲》主題曲演奏、《哈利波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，前奏響起就讓人冒起雞皮疙瘩。配合著《權(quán)利的游戲》的音樂(lè)響起，現(xiàn)場(chǎng)飄起了人工雪花，從舞臺(tái)飄向觀眾席，誰(shuí)都能想到那句“winter is coming”。交響樂(lè)團(tuán)則配合著主題曲改變了裝扮，《海德薇變奏曲》響起時(shí)，樂(lè)師們紛紛帶上了巫師帽。
2019年B站在默默購(gòu)入一些經(jīng)典的影視版權(quán)，《哈利波特》系列電影就是代表性作品之一，大會(huì)員免費(fèi)觀看，系列最劇人數(shù)達(dá)到81.9萬(wàn)。事
實(shí)上，B晚看似在向主流晚會(huì)靠近，但是內(nèi)地里的基因依舊十分B站。晚會(huì)上各類UP主演奏的日漫組曲，《我為歌狂》《鎮(zhèn)魂街》《那年那兔那些事兒》等國(guó)漫主題曲，洛天依與方錦龍老師的合唱等，依舊帶有強(qiáng)烈的ACGN色彩。
而B(niǎo)晚將B站上各類泛娛樂(lè)內(nèi)容統(tǒng)一，讓各圈層受眾都能在這場(chǎng)跨年里感受到溫暖。這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，B站董事長(zhǎng)陳睿曾說(shuō)，“所有 B 站用戶都有一種內(nèi)心的精神訴求，那就是要被有共同愛(ài)好的人認(rèn)可。這種‘被認(rèn)可’特別重要，是年輕一代的共同精神需要。有這樣一種人，不在乎有多少喧囂的掌聲，而是在做一件事情的時(shí)候，有一個(gè)真正懂你的人欣賞你就可以了。B站就是抓住了這樣一個(gè)時(shí)代的特征，所以才能成功。”
現(xiàn)在B站容納的圈層越來(lái)越多，需要陪伴的人越來(lái)越多，需要制造的共鳴也就越來(lái)越大。
首個(gè)視頻網(wǎng)站跨年晚會(huì)，B站的第一口“螃蟹”
對(duì)于視頻行業(yè)而言，B晚的出現(xiàn)值得探究。從2005年湖南衛(wèi)視首次跨年晚會(huì)以來(lái)，14年間各大衛(wèi)視都陸續(xù)開(kāi)辦自己的跨年晚會(huì)，跨年晚會(huì)也從衛(wèi)視內(nèi)部娛樂(lè)狂歡變成一場(chǎng)流量收視、廣告贊助、明星效應(yīng)等的全民狂歡。
同時(shí)，隨著跨年晚會(huì)參與平臺(tái)增加，晚會(huì)逐漸出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、成本費(fèi)用增加等問(wèn)題，而在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里，視頻網(wǎng)站從“邊緣群眾”走向“輔助位置”。
到了今年，主流網(wǎng)站依然在爭(zhēng)取各類跨年晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。優(yōu)愛(ài)騰們都有自己的年度盛典性質(zhì)的晚會(huì)，如愛(ài)奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞，但都避開(kāi)了跨年的時(shí)間點(diǎn)，近兩年優(yōu)酷打造“文化跨年”的概念，意味著視頻網(wǎng)站開(kāi)始在跨年賽道上另辟蹊徑。
誰(shuí)也沒(méi)有料想到，B站成了視頻行業(yè)里“第一個(gè)吃螃蟹的人”，bilibili的logo旁邊寫(xiě)著“聚劃算 百億補(bǔ)貼”，B晚與電商已然接洽。這對(duì)于其它視頻網(wǎng)站而言是一個(gè)契機(jī)，此后視頻網(wǎng)站策劃跨年晚會(huì)或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)趨勢(shì)。
而從B站自身而言，B晚的出現(xiàn)更像是它的一次外擴(kuò)。一直以來(lái)B站拜年祭、BML、BW等站內(nèi)線上線下互動(dòng)都相對(duì)偏向ACGN群體，但實(shí)際上B站站內(nèi)15個(gè)分區(qū)，從ACGN到直播、影視、音樂(lè)、游戲、鬼畜等內(nèi)容無(wú)所不包，濃郁的UCG文化氛圍，超過(guò)1億活躍用戶，裂變出7000多個(gè)圈層，B站需要一個(gè)更加多元化的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶圈層融合。
B晚從明星娛樂(lè)、游戲、影視IP到ACGN等內(nèi)容均有涉及，沒(méi)有刻意凸顯任何一個(gè)受眾群體，而是根據(jù)B站目前的內(nèi)容調(diào)性實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)任何用戶都能無(wú)門(mén)檻參與、喊一聲“干杯”的慶典。B晚之于拜年祭、BML等活動(dòng)，未嘗不是一種內(nèi)容補(bǔ)充。
首屆B晚最終在B站歷史里將變成一個(gè)什么樣的意義符號(hào)不得而知，但是現(xiàn)在能夠確認(rèn)的是，B站在10年代走向20年代這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，選擇陪伴用戶，并且是以最親近的姿態(tài)牽起新老用戶的手，“有一天，就是今天，今天就是有一天，說(shuō)出一直沒(méi)說(shuō)對(duì)你的感謝，和你再干一杯。”
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