原標題：小米商標戰戳破雷軍人設？稱硬件利潤率不會超5％，今被曝超30％ 來源：AI財經社
文 | AI財經社 趙怡然
編 | 鹿鳴
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新年將至，萬象更新，小米公司卻不知為何，頻頻破財。
11月26日，由于未在廣告中清楚表示商品價格、質量允諾等，小米公司遭北京市海淀區市場監督管理局罰款5萬元。同日，因排除消費者解釋格式條款的權利，小米公司再度被罰7500元。
兩筆數額不多的罰金并未引發關注。真正令外界關注的，是12月30日，浙江法院網發布信息稱，杭州中院認定小米公司擅用早有其主的“米家”商標，構成侵權。小米公司被判賠償擁有“米家”商標的原告聯安公司1200萬元，并承擔原告維權開支10.4萬元。
而這已屬“優惠價”。此前，聯安公司索賠7800萬元。據2019年第三季度財報，小米集團第三季度凈利潤為34.72億元。相當于整個小米集團為原告打工2天。
宣判當日，小米公司通過微博賬號“小米公司發言人”回應，本次訴訟結果僅為一審判決，雙方商標爭議仍待解決，小米公司還將提起上訴。
碰瓷敲詐還是以大欺小？
聯安公司與小米公司的商標爭奪戰始于2018年9月，期間聯安多次訴至法院，要求小米停止侵權并賠償。由于此前不乏先例，小米被判侵權成立后，不少網友質疑，聯安公司是否惡意搶注商標，碰瓷敲詐小米。
據天眼查信息，杭州聯安安防工程有限公司2003年成立，注冊資本1000萬元，主要銷售智能化、安防類系統設備。產品包括智能指紋門鎖、智能攝像機、可視對講門口主機、報警器等。且均冠有 “MIKA米家”商標。
對于“碰瓷”一說，聯安方面顯得十分委屈。認證為聯安公司的微博賬號“米家智能”稱， “MIKA米家”商標于2011年提出申請，2012年核準注冊。注冊有效期限至2022年12月6日。雖然公司規模很小，但期間一直經營相關實際業務。
聯安方面還指出，小米宣布推出“米家”品牌，是在2016年。此后，小米公司陸續將“米家”商標使用于米家無線開關、米家對講機、米家智能攝像機、米家煙霧傳感器報警器等共計十款商品上，并通過京東網、小米商城等渠道銷售。如今再于百度搜索“米家攝像機”“米家報警器”等關鍵詞，結果頁面均指向小米公司的米家產品。聯安認為，這是對其商標權的侵害。
對此，杭州中院認為，小米被控侵權商品確與聯安商品相同或類似，商標標識亦構成近似。由于小米公司規模較大，可能產生反相混淆，導致消費者誤認為在前商標使用人商品，來源于在后商標使用人，或存在聯系。
杭州中院還強調，聯安公司并非搶注他人商標，再提起訴訟，注冊“米家”商標并無惡意。因此，注冊商標在后且經濟實力較強的小米未經許可，借之廣泛宣傳銷售，有損在先注冊人權利，以及公平競爭環境。
對此，《國際金融報》援引運營商分析師付亮觀點稱，小米近年發展迅速，可能在商標、專利等相關方面重視度不夠，這是歷史積累下來的問題。
小米方面則表示，雙方商標爭議仍有待解決，公司將提起上訴。
利潤率30%引爭議
除是否存在侵權行為外，聯安與小米爭議的另一核心問題，是小米因被控侵權行為，獲利多少。而這直接關系聯安公司所獲賠償。
聯安公司訴至法院時主張，根據京東、小米商城等網站中顯示的銷量和評論數量，以及其售價計算，截至案件起訴日，銷售總額已經達2.5億元。小米方面則并不認同。
為查明銷量，杭州中院要求小米通訊公司、小米科技公司分別提交被控侵權商品的真實銷量數據。同時要求京東方面提交被控侵權商品在京東平臺上的銷售數據。
小米通訊公司提交數據顯示，被控侵權期間，被控侵權商品總銷量為5.8億余元；小米科技公司提交數據顯示，其銷售數據為3.2億余元。京東提交數據顯示的總銷量為7300余萬元。
據杭州中院計算，京東銷售涉案侵權商品的利潤率約在30%，小米方面除京東銷售渠道外，均為直營，利潤率顯然不應低于作為中間商的京東的利潤率。據此確定，小米銷售涉案侵權商品利潤率不低于30%。
這一利潤計算方法隨即招致小米方面的強烈反對。
小米方面稱，2018年年報中已披露，小米硬件綜合稅后凈利潤率低于1%。盡管不同品類，凈利潤略有差異，但一審判決所言30%，顯然背離事實。
對此，有業內人士評價，利潤率算法很多，且按不同方法計算，結果天差地別。“這次法院給出一個數字，大家都很感興趣。”
事實上，判決結果一經公布，30%的利潤率便成為各方關注焦點，風頭甚至壓倒侵權。
極致性價比一向是小米的標簽，情懷更是雷軍主打的人設。AI財經社曾報道，2018年，小米赴港上市前，雷軍公開承諾，小米綜合硬件凈利潤率永遠不超5%，如有超出，超出部分全部返還給用戶。目擊者稱，當天說出堅持做“感動人心、價格厚道”產品的雷軍，站在母校的舞臺上數度哽咽，圈粉無數。
但“綜合硬件凈利潤率”這一由小米獨創，對業內人士、財務人員而言都十分陌生的概念，卻引起較大爭議。當時多名手機行業業內人士表示，手機企業想把硬件做到5%凈利潤率，不是想不想，而是能不能。榮耀總裁趙明也表示，國內能達到這一水平的廠商鳳毛麟角。“就我們而言，能夠達到5%就已經很開心了。”
因此有說法稱，“小米手機的凈利潤率確實遠遠不到5％，但其他米家產品卻有可能比5%更高，如此綜合下來，提出了綜合硬件凈利潤率的概念。”
而從目前情況看，小米圍繞“米家”商標展開的攻防戰遠未結束，結果如何，仍不可知。
