小米在中國市場的出貨量超過千萬，在全球市場趕超海信成為新目標(biāo)

原標(biāo)題：小米在中國市場的出貨量超過千萬，在全球市場趕超海信成為新目標(biāo) 來源：柏銘2018

小米高管公布的消息顯示，該公司在中國市場的電視產(chǎn)品出貨量已超過千萬，坐穩(wěn)中國電視市場份額第一名，除了在中國市場保持穩(wěn)步增長之外，它在印度電視市場也已取得了第一名，按照這樣的發(fā)展勢頭其將有望趕超海信成為全球第四大電視企業(yè)。

2018年的全球電視市場數(shù)據(jù)顯示，海信、小米分別位居第四名、第七名，出貨量分別1677萬臺、893萬臺，后者的出貨量只有前者的一半多點(diǎn)，兩者的出貨量差距比較大。

不過到了今年一季度兩者的差距已大幅縮小，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，小米電視出貨量達(dá)到285萬臺，同比增速高達(dá)93.9%，并且已躋身全球前五名，直追第四名的海信；海信電視的出貨量為303萬臺，同比增速為-6.8%。兩者的差距縮短到只有5.9%，同比增速更是天地之別。

按照小米電視上半年的數(shù)據(jù)顯示，其全球市場出貨量為550萬臺，其中中國市場出貨量為473萬臺，海外出貨量占比為14%，如果全年保持這樣的出貨量比例，那么小米電視今年的全球出貨量應(yīng)該達(dá)到1162萬臺，與海信電視的出貨量差距再次減小。

小米在電視市場獲得如此成績與它堅持的性價比策略分不開，其主要依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售電視產(chǎn)品，降低了產(chǎn)品成本，同時堅持微利經(jīng)營，這讓它的電視產(chǎn)品相比起傳統(tǒng)電視企業(yè)要便宜一些，價格是小米電視的最大競爭優(yōu)勢，也正是在小米電視的猛烈攻勢下這兩年國內(nèi)電視均價繼續(xù)下降，中國電視市場整體利潤率繼續(xù)下滑。

面對小米在電視市場的猛烈攻勢，傳統(tǒng)電視企業(yè)也在做出反擊，創(chuàng)維、TCL等都推出了它們的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，與小米在互聯(lián)網(wǎng)電視市場展開激戰(zhàn)。除了在互聯(lián)網(wǎng)電視市場阻擊小米之外，它們也在發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)維是中國電視企業(yè)當(dāng)中最積極擁抱OLED電視的企業(yè)，海信則研發(fā)激光電視、疊屏電視等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，不過從小米電視繼續(xù)保持較快的增長速度來看，它們并未能有效阻止小米電視的發(fā)展腳步。

眼見著小米在電視市場縱橫捭闔，手機(jī)行業(yè)的另一巨頭華為也已坐不住了，華為在今年8月份推出了第一款電視產(chǎn)品，不過它似乎為了避免影響自己的海思電視芯片的銷售（海思電視芯片占中國電視芯片市場的份額超過六成）而將電視產(chǎn)品命名為智慧屏，華為進(jìn)入電視市場強(qiáng)調(diào)自己所擁有的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，暫時沒有與小米電視開打價格戰(zhàn)的意愿，不過華為電視提出了出貨量千萬的目標(biāo)，柏銘科技認(rèn)為華為電視遲早也會跟隨價格戰(zhàn)。

除了小米、華為之外，其他手機(jī)企業(yè)OPPO、vivo等都有意進(jìn)入電視市場，其中一加已在印度市場推出電視產(chǎn)品，這是因?yàn)殡娨暜a(chǎn)品不僅僅是一項電視產(chǎn)品，電視未來可能會成為家庭的控制中心，如此一來這些手機(jī)企業(yè)布局電視產(chǎn)品就是希望將這些產(chǎn)品培養(yǎng)成一個生態(tài)，這也是小米當(dāng)前正在做的。

在手機(jī)企業(yè)陸續(xù)加入電視市場之后，傳統(tǒng)電視企業(yè)必然會迎來更激烈的競爭，電視市場的格局將會發(fā)生很大的改變，電視市場的利潤或許會繼續(xù)下滑，這讓本就利潤微薄的傳統(tǒng)電視企業(yè)承受著沉重的壓力。