2月17日，以發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新力量為核心驅(qū)動(dòng)力的第十二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)骷ぷ鲉?dòng)，其中最大的亮點(diǎn)就是特設(shè)了奧運(yùn)營(yíng)銷、帶貨營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷和私域營(yíng)銷四大單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以MarTech為核心，向全球各行業(yè)征集新穎、優(yōu)秀的營(yíng)銷案例作品，讓更多企業(yè)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)之道。
金網(wǎng)獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來(lái)，見(jiàn)證和推動(dòng)了國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，確立了“始于技術(shù)，歸于營(yíng)銷”的定位，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容創(chuàng)意、策略到轉(zhuǎn)化、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的全覆蓋，推動(dòng)了營(yíng)銷活動(dòng)的全鏈路自動(dòng)化，可以幫助品牌主走出疫情對(duì)業(yè)務(wù)影響的陰霾，加速構(gòu)建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)策略。
2020年是體育大年，奧運(yùn)年，東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯將于夏季開(kāi)賽。相信，營(yíng)銷行業(yè)也會(huì)經(jīng)歷又一次的創(chuàng)新洗禮，將有極具創(chuàng)意、形式新穎的優(yōu)秀營(yíng)銷案例作品涌現(xiàn)出來(lái)。除此，短視頻、帶貨、私域的玩法經(jīng)歷2019年的沉淀與實(shí)踐后，也會(huì)在2020年走向成熟，并成為品牌主營(yíng)銷的主陣地。
具體到獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，今年的金網(wǎng)獎(jiǎng)較去年進(jìn)一步優(yōu)化，設(shè)置了“案例類”與“公司企業(yè)類”兩大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中案例類獎(jiǎng)項(xiàng)保留了原生內(nèi)容類、場(chǎng)景類、轉(zhuǎn)化類三個(gè)類別，并特設(shè)了奧運(yùn)營(yíng)銷、帶貨營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷和私域營(yíng)銷四大單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，一同挖掘數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字商業(yè)中創(chuàng)新的力量。
公司企業(yè)類同樣是今年金網(wǎng)獎(jiǎng)的重頭戲，該類榜單秉承金網(wǎng)獎(jiǎng)“向前一步”的思維，重點(diǎn)考量數(shù)字營(yíng)銷公司的探索與創(chuàng)新表現(xiàn)，發(fā)掘傳統(tǒng)營(yíng)銷公司中升級(jí)的力量，發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)未來(lái)風(fēng)向的新勢(shì)力。公司企業(yè)類設(shè)置了實(shí)力型與探索型兩大類，五個(gè)子類別，讓真正有價(jià)值有潛力的公司有更多機(jī)會(huì)脫穎而出。
第十二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)繼續(xù)在中國(guó)、北美、日本三地同步征集，邀請(qǐng)所有優(yōu)秀營(yíng)銷案例參與評(píng)選，案例征集工作將持續(xù)到7月31日（奧運(yùn)專場(chǎng)的征集截止日期為8月24日）。
隨著疫情對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)影響的產(chǎn)生，各大品牌主勢(shì)必都在思考轉(zhuǎn)型與升級(jí)路徑，2020年優(yōu)秀的營(yíng)銷作品與營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，就成為各家角力的關(guān)鍵。 （丹丹）
