一周前，國際知名轉(zhuǎn)售平臺(tái)goat正式與效力于華盛頓奇才隊(duì)的日本球員八村塁完成了簽約。這讓這名2019年的新秀，再度成為了話題的焦點(diǎn)。在早些時(shí)候結(jié)束的全明星周末上，八村也順利的入選新秀挑戰(zhàn)賽的大名單，并交出了14+7+4的均衡數(shù)據(jù)。作為日本籃球史上首位登上全明星舞臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員，八村塁或許早早就可以奠定其在日本男籃中的地位。而在這名22歲的小前鋒身上我們能看到的絕不僅僅是關(guān)于籃球，或是亞裔球員的可能性，更多的是他可怕潛在商業(yè)價(jià)值。
日本籃球造就的
精英運(yùn)動(dòng)員
上初中后八村才開始接觸籃球
在討論他在商業(yè)領(lǐng)域的可能性之前，我們想先來聊聊八村本人。1998年出生于仙臺(tái)的八村塁，是一名土生土長的日本球員，他的母親是日本人，而父親則是來自西非的貝寧。在去年選秀大會(huì)結(jié)束后，日本TBS電視臺(tái)打造的系列紀(jì)錄片節(jié)目《情熱大陸》為八村拍攝了一期特別節(jié)目。在節(jié)目中，筆者了解到，八村幾乎除了膚色以外所有的日本孩子并什么差別，他喜歡《蠟筆小新》，也同樣和同學(xué)們經(jīng)歷著校園生活。英語甚至是他最頭疼的科目，而目標(biāo)NBA的他不得不開始關(guān)于英語的學(xué)習(xí)。
語言的障礙，使他登陸NCAA后的第一年因?yàn)闊o法與隊(duì)友流暢的交流，而做了整整一年的冷板凳，直到后來融入了語言環(huán)境后，才開始受到教練的重用。因此，盡管有著黑色的皮膚，但他無疑是一名不折不扣的日本球員，而滋養(yǎng)他成長的也正是日本的籃球文化。
入選全明星賽是他更是日本籃球的里程碑
本賽季的八村因?yàn)閭〉脑?，共出?zhàn)了30場比賽，交出了13.9+8+1.5的場均數(shù)據(jù)，僅次于莫蘭特與蔡恩·威廉森排名新秀榜的第三位（排名會(huì)有波動(dòng)）?？吹竭@樣的數(shù)據(jù)，你可能會(huì)覺得，八村并沒有太過突出的表現(xiàn)，奇才隊(duì)不盡人意的戰(zhàn)績也并沒有太多的參考價(jià)值。但如果我們從數(shù)據(jù)的角度來看，八村有著這樣的表現(xiàn)，關(guān)于他是否可以立足NBA的質(zhì)疑，或許并沒有太大的意義，因?yàn)榇鸢敢欢ㄊ强隙ǖ摹?/p>
八村不會(huì)是日本的喬丹
卻可能成為‘姚明’
顏值的判斷因人而異，但科技是擺在臺(tái)面上
這里的姚明，所指的并不單是其在本國籃球運(yùn)動(dòng)上的貢獻(xiàn)，或是場上的表現(xiàn)。華盛頓奇才在國內(nèi)的關(guān)注度相對(duì)較低，但其在日本的人氣確實(shí)頂級(jí)的存在，這或許更像是魚腩時(shí)期的雄鹿給人的感覺，我們會(huì)因?yàn)樽约簢业那騿T在效力，而關(guān)注到一些相對(duì)小眾的球隊(duì)。筆者之所以用姚明比喻八村，是因?yàn)樗贜BA對(duì)于日本市場的開拓上有著舉足輕重的地位。
Google日本關(guān)于NBA球員的搜索頻次
在八村登陸NBA之前，田臥勇太是很多日本球迷的精神寄托，然而邊緣化的他始終在聯(lián)盟的大門外掙扎著，這使得其很難聚集起人氣。日本球迷的情懷，仍舊集中在邁克爾·喬丹的身上，感覺Google搜索數(shù)量的顯示，喬丹仍舊是日本的頂流，或者從另一個(gè)角度來看，在喬丹告別賽場后，日本的籃球市場就陷入了徹底的低迷之中。而隨著八村被選中，日本籃球市場迎來了新的春天。
八村的身邊圍滿記者并不是稀奇的事情
八村來到奇才的第一場新聞發(fā)布會(huì)，便引來了上百家日本媒體的關(guān)注，時(shí)至今日，為了八村而來的記者每場也能達(dá)到20名上下，這對(duì)于球隊(duì)來說絕對(duì)是一個(gè)大好的消息。奇才隊(duì)迅速的進(jìn)行了反應(yīng)，任命資深記者Zac Ikuma作為球隊(duì)數(shù)字媒體通信員，并很快的搭建了針對(duì)日本市場服務(wù)的相關(guān)網(wǎng)站以及Twitter等關(guān)聯(lián)平臺(tái)，用日語制作關(guān)于八村的相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)自球隊(duì)日語Twitter建立后，該賬號(hào)比NBA 7支球隊(duì)的英文賬號(hào)有著更高的互動(dòng)性。平臺(tái)成立的兩個(gè)月期間，球隊(duì)的日語twitter收獲了超過30000名關(guān)注者。
根據(jù)《Monumental Sports》報(bào)道，平臺(tái)所發(fā)布的圖片有著超過5000萬次瀏覽，視頻的總播放量超過了800萬次。據(jù)奇才的統(tǒng)計(jì)，每千名日本關(guān)注者會(huì)產(chǎn)生55.5次的互動(dòng)，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎是下一位球隊(duì)的43倍。而這些都是八村人氣最好的證明。
他正在成為票房的保證
八村的到來，還促使日本科技巨頭NEC與球隊(duì)簽署了聯(lián)盟首份國際合作協(xié)議，價(jià)值觀7位數(shù)的簽約金額，也為球隊(duì)帶來了不菲的收益。八村所帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，他所吸納的日本粉絲可以直接轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者，其NBA生涯的揭幕戰(zhàn)成功的吸引了3000名左右的日本或是日本籍球員的到來。根據(jù)票務(wù)站點(diǎn)StubHub的數(shù)據(jù)顯示，選中八村塁后，球隊(duì)主場的門票銷售額同比增長了17%，在日本的銷量更是上漲了133%。
同時(shí)，八村的影響力體現(xiàn)在球衣的銷量上，入選NBA后，他僅僅用一個(gè)月便登頂了日本球衣的銷量榜。NBA進(jìn)軍日本市場已經(jīng)有了30個(gè)年頭，但是如八村這樣現(xiàn)象級(jí)的繁榮已經(jīng)超出了大多人的預(yù)料。截止全明星前后，日本通過Rakuten平臺(tái)訂閱對(duì)NBA的訂閱量已經(jīng)上漲了30%，他的出現(xiàn)真正幫助NBA打開了日本市場，這與2002年時(shí)姚明所做的有著異曲同工之妙。因?yàn)楸就燎蛐蔷奂饋淼娜藲?，呈滾雪球式的不斷擴(kuò)大，這是八村塁獨(dú)有經(jīng)濟(jì)效益。
最賺錢的海外新秀是
打開日本市場的敲門磚
瞄準(zhǔn)他的不僅是日本企業(yè)
根據(jù)福布斯在去年11月的預(yù)測，八村塁在其新秀賽季的收入或?qū)⒊^1000萬美元，僅次于蔡恩排名新秀球員的第二名。嚴(yán)格來說，他前面的海外球員只有字母哥一人（如今的東契奇可能也排在其前面），但是用最吸金的海外球員之一來形容八村絕對(duì)毫不為過。如今的他已經(jīng)有了諸多如G-Shock、日清拉面等本土品牌的代言合同，在他諸多的代言中最受關(guān)注的無疑是其去年夏天與Jordan Brand以及不久前與goat的簽約。
瑞典球鞋名所sneakersnstuff
邀請(qǐng)八村為20周年紀(jì)念產(chǎn)品拍攝Lookbook
海外企業(yè)簽約八村的理由很簡單，就是為了其背后龐大的日本市場。而且，八村有著自己的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，黑色皮膚的他在適應(yīng)亞洲市場的同時(shí)，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鲇兄欢ǔ潭鹊挠绊?，八村的顏值并不出眾，但是卻能給人帶來一種親切感，這是他得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
Jordan Brand未來企劃中不可或缺的一環(huán)
我們先來說Jordan Brand，八村無疑是品牌打通國際市場最好的切入點(diǎn)，同時(shí)如今日本籃球正處于高速發(fā)展的階段，成立于2016年的B.League的聯(lián)賽收入，僅僅用一年的時(shí)間，就從2017-18賽季的3200萬美元，來到了18-19賽季的2.83億美元，近9.5倍的增長正是日本籃球快速發(fā)展的最好證明。對(duì)于Jordan Brand來說，這絕對(duì)是一個(gè)好消息，八村所起到的帶貨作用，會(huì)直接影響著現(xiàn)在的年輕人。
同時(shí)，邁克爾·喬丹的影響力與八村塁的整合，進(jìn)一步的激發(fā)了球鞋的潛在消費(fèi)市場。不止如此，日本的潮流玩家一直有著自己的審美態(tài)度，這也與Jordan Brand的發(fā)展方向完美契合。
goat進(jìn)軍日本市場的最好方式
再來說到goat，這筆簽約是我意料之外的，但卻又是情理之中的。雙方的官宣有一個(gè)細(xì)節(jié)值得我們注意——goat向八村提供了Jordan Brand的運(yùn)動(dòng)裝備。說得直白一點(diǎn)，這一次的簽約就是為了吸納八村背靠著的日本市場，因?yàn)橄騄ordan Brand的簽約球員送上一些Jordan Brand的鞋款好像并沒有什么太大的意義，這也就使得goat簽約八村的意圖變得路人皆知。goat之所以選擇日本市場，是因?yàn)槿毡咀鳛槭澜绲谌蠼?jīng)濟(jì)體，有著不容小覷的消費(fèi)爆發(fā)力。和我們知道的那樣，goat所提供的業(yè)務(wù)并不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)鞋，奢侈品以及其他的產(chǎn)品都是goat立足日本市場的資本。
中古市場會(huì)成為突破口
同時(shí)，這里還有一個(gè)不可忽視的地方：日本的中古文化。goat所提供的二手服務(wù)幾乎可以與日本市場的需求無縫銜接，如果goat在日本正式建倉，這對(duì)日本消費(fèi)者以及品牌來說絕對(duì)會(huì)是一個(gè)雙贏的決策。
線上平臺(tái)會(huì)更加便利，且能幫助商家省去店租以及經(jīng)營成本，這就讓產(chǎn)品有了更多的讓利空間，從而吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)投線上平臺(tái)。通過八村正式入駐日本市場，才是goat與其締結(jié)合作關(guān)系的根本原因。值得一提的是，球鞋文化與籃球本身就具有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這也是其他領(lǐng)域明星所不具備的屬性，而這正式goat所服務(wù)的核心用戶群，這么看來，雙方的簽約就顯得更加順理成章。
他的未來
同樣值得期待
在我們放眼世界之前，日本男籃絕對(duì)不容小覷
如果一切按照正常的時(shí)間推移，八村塁將會(huì)在今年夏天迎來自己生涯的又一次巔峰，沒有什么比作為奧運(yùn)會(huì)東道主更能賺取眼球的方式了。如若他能帶領(lǐng)日本男籃在奧運(yùn)會(huì)的賽場上有著亮眼的表現(xiàn)，他所自身的商業(yè)價(jià)值將來到一個(gè)新的量級(jí)，或者說他只要能在國際賽場上證明自己的天賦是貨真價(jià)實(shí)的，就已足夠。
印有八村個(gè)人Logo的Air Jordan 34 SE
再有就是關(guān)于他在Jordan Brand的發(fā)展，首先我們可以確認(rèn)一點(diǎn)，就現(xiàn)在而言，八村并不太可能在如今的Jordan Brand中獲得自己的簽名鞋，但如郭艾倫一樣的的PE鞋款一定會(huì)如期而至，并進(jìn)行發(fā)售。同時(shí)，他還有可能承擔(dān)日本限定鞋款的發(fā)售任務(wù)，能被Jordan Brand注意到，本就證明了他現(xiàn)象級(jí)的存在。
其實(shí)，我們國內(nèi)的很多總期待下一個(gè)姚明的出現(xiàn)，但現(xiàn)在，我們或許更需要一個(gè)自己的八村塁。
本文圖片來源：
@Jordan Brand、@goat
@washwizards、@AP、@nba
@sneakernews、@sneakersnstuff
@ESPN、@rui_8mura
防疫在家的日子：我學(xué)會(huì)了做飯，我媽認(rèn)識(shí)了 AJ
從什么時(shí)候起，‘地區(qū)限定’開始變的‘廉價(jià)’了？
回歸這一年，New Balance 如何能夠在籃球鞋市場上分一杯羹
‘曼巴傳奇’，由你見證
